กระแสมาแรงแบบหักมุม! Gen Z ที่โด่งดังเรื่องการไล่เช็กเทรนด์แฟชั่น เทรนด์ทรงผม หรือกระแสในโซเชียลมีเดีย ตอนนี้พากันหันมาโอบกอดนิสัยรักการอ่าน โดยเฉพาะการอ่าน ‘หนังสือเล่ม’ มากกว่าจะจ้องแต่หน้าจอ
Kaia Gerber นางแบบวัย 22 ปี เพิ่งเปิดตัวชมรมอ่านหนังสือของตัวเองในชื่อสุดเก๋ว่า Library Science โดยบอกว่าอยากเป็นพื้นที่สำหรับแนะนำหนังสือดีๆ สนทนากับนักเขียน และสร้างชุมชนสำหรับคนหลงรักการอ่านแบบเธอ พร้อมแถมประโยคเด็ดว่า “การอ่านมันเซ็กซี่มากๆ”
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Millennials และ Gen Z หันมาสนใจสะสมงานศิลปะ ทำให้ตลาดเปลี่ยนไปอย่างไร
- Gen Z ที่เติบโตมาในยุคดิจิทัล กลับหลงรักการถ่ายภาพกลิ่นอายยุคอนาล็อก เทรนด์ Instax จึงกลับมา
- ‘จดบันทึกด้วยเสียง-ภาษาอีโมจิ-มือถือฝาพับ’ เปิดเทรนด์คน Gen Z ที่น่าทึ่ง
และดูเหมือน Gerber จะไม่ใช่คนเดียวที่อินกับเทรนด์นี้ เพราะปีที่แล้วยอดขายหนังสือเล่มในสหราชอาณาจักรพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ที่ 669 ล้านเล่ม และคนรุ่น Gen Z คือกลุ่มหลักที่ซื้อไปถึง 80% นอกจากนี้ ห้องสมุดทั่วประเทศต่างก็รายงานว่ามีสมาชิก Gen Z เพิ่มขึ้นมาก ชอบไปนั่งเงียบๆ มากกว่าจะกระจุกตัวในร้านกาแฟ
ขณะเดียวกันผลวิจัยหลายชิ้นยืนยันว่าคนรุ่นนี้ชอบอ่าน ‘หนังสือเล่ม’ มากกว่า e-Book หรือ Audiobook แถมยังรักการใช้บริการห้องสมุดด้วย ซึ่งมาจาก 3 เหตุผลหลักคือ
- หนีโลกโฆษณา: ห้องสมุดคือพื้นที่ปลอดจากการตลาดเชิงรุก ไม่ต้องทนเจอโฆษณาหรือกลัวเสียเงินโดยไม่รู้ตัว
- พื้นที่แห่งชุมชน: ห้องสมุดยุคใหม่ไม่ได้มีแค่หนังสือ หลายแห่งมีกิจกรรมหรือเวิร์กช็อปต่างๆ ให้คนได้เข้ามาร่วมสนุก พูดคุยแลกเปลี่ยนกัน
- ที่อ่านหนังสือสุดฮิต: ห้องสมุดจึงกลายเป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับ Gen Z แม้คนที่ไม่ใช่หนอนหนังสือก็ยังชอบแวะเวียนมาเพื่อหากิจกรรมทำ
กระแส BookTok บน TikTok เป็นอีกหนึ่งตัวกระตุ้นสำคัญ มีกลุ่มคนรักการอ่านมาแนะนำหนังสือสารพัดแนว โดยเฉพาะนิยายแฟนตาซีและโรแมนติก แต่นอกเหนือจากนั้น Gen Z ยังสนใจหนังสืออีกหลากหลายมาก ไม่ว่าจะเป็นวรรณกรรมคลาสสิก, งานเขียนบันทึกความทรงจำ (Memoir) หรือแม้แต่งานแปล
มีกระแสวิจารณ์ว่าการที่คนมีชื่อเสียงแบบ Kendall Jenner (นางแบบ) หรือ Harry Styles (นักร้อง) หันมาอ่านหนังสือดังๆ เป็นแค่การแสดงหรือเปล่า รวมถึงกระแส BookTok ถูกตีความว่าเป็นการสร้างวัฒนธรรม ‘อ่านตามกระแส’ เหมือนเลือกซื้อเสื้อผ้าตามแฟชั่น อินฟลูเอ็นเซอร์จึงมีอิทธิพลสูงมาก หนังสือบางเล่มขายดีแบบงงๆ ขณะที่งานเขียนดีๆ อาจถูกลืม
แต่ผู้เชี่ยวชาญมองว่าไม่ต้องคิดลบขนาดนั้น การที่คนดังชอบอ่านหนังสือ น่าจะเป็นการเปิดช่องให้คนติดตามเขาอยากลองอ่านตามดูบ้าง ซึ่งไม่ใช่เรื่องเลวร้ายเลย
เทรนด์ ‘ปาร์ตี้คนอ่านหนังสือ’ ในนิวยอร์กก็เป็นอีกตัวอย่างที่น่าสนใจ ผู้คนนัดหมายกันไปอ่านหนังสือตามสถานที่ต่างๆ สักพัก แล้วค่อยมาคุยแลกเปลี่ยนความเห็นกัน ทำให้การอ่านไม่ใช่กิจกรรมโดดเดี่ยว แถมยังได้พบปะผู้คนใหม่ๆ อีกด้วย
แต่ไม่ว่าจะอ่านตามกระแสแค่ไหนก็คงไม่ใช่เรื่องน่ากังวล ในเมื่อโลกดิจิทัลก็เริ่มมีเนื้อหาเยอะเกิน แถมเต็มไปด้วยความวุ่นวาย การหันกลับมาจับหนังสือเล่มเป็นการสร้างพื้นที่ส่วนตัว ได้พักสายตา และฝึกสมาธิไปด้วยในเวลาเดียวกัน
อ้างอิง:
