ในยุคที่เศรษฐกิจผันผวน ความกังวลเรื่องปากท้องอาจทำให้หลายคนชะลอการใช้จ่าย แต่สำหรับพ่อแม่ Gen Y แล้ว ดูเหมือนว่าไม่มีอะไรจะหยุดยั้งพวกเขาได้!
จากผลวิจัยล่าสุดโดย The 1 Insight เปิดเผยให้เห็นถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่น่าสนใจของพ่อแม่รุ่นใหม่ที่พร้อมทุ่มไม่อั้นเพื่อลูก โดยมีภาพรวมการใช้จ่ายสูงกว่า 2 เท่า แม้ในช่วงเวลาที่หลายคนต้องรัดเข็มขัด ซึ่งเป็นสัญญาณที่แบรนด์ต่างๆ ไม่ควรมองข้าม เพราะกำลังซื้อของกลุ่มนี้ยังคงแข็งแกร่งและมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ผลสำรวจพบ Gen Z ไทย ห่วงตกงาน-ความเหลื่อมล้ำ ส่วน Millennials กังวลการเมืองไม่มั่นคง แต่แฮปปี้เรื่องสุขภาพจิต
- วัยรุ่นสร้างตัว Gen Y และ Z ของไทยจะมีบ้านยากขึ้น เมื่อแบงก์เข้มปล่อยกู้บ้านต่ำกว่า 3 ล้าน! บ้านมือสองอาจเป็นทางออก
- ทำงานไม่หยุด เพราะ ‘คิดว่าไม่มีใครแทนตัวเองได้’ งานวิจัยค้นพบ นี่แหละสาเหตุหลักที่คน Gen Y หยุดทำงานไม่ได้สักที!
การเติบโตมาในยุคที่พ่อแม่ต้องทำงานหนักจนไม่มีเวลาให้ ชาว Gen Y หรือชาว Millennial (อายุ 28-44 ปี) ตั้งปณิธานว่าจะไม่ยอมให้ลูกต้องรู้สึกขาดอะไรไปเหมือนตัวเอง พวกเขาพร้อมสละเวลาส่วนตัว เพื่อสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขและความทรงจำดีๆ ร่วมกัน ไม่ว่าจะกิจกรรมในบ้านหรือนอกบ้าน ซึ่งสะท้อนให้เห็นชัดเจนจากยอดขายสินค้ากลุ่มต่อเติมบ้าน วัตถุดิบทำอาหาร และของเล่น ที่พุ่งสูงขึ้น รวมไปถึงอุปกรณ์อำนวยความสะดวกอย่างรถเข็น คาร์ซีท และชุดว่ายน้ำ ที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า
นี่คือโอกาสทองของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมครอบครัวและไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจค้าปลีก ร้านอาหาร หรือแม้แต่ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ที่สามารถเจาะตลาดกลุ่มนี้ได้ด้วยการนำเสนอสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของครอบครัวยุคใหม่
ขณะเดียวกันในยุคที่ข้อมูลข่าวสารท่วมท้น การเลี้ยงลูกให้มีพัฒนาการที่สมบูรณ์แบบตามวัยกลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่พ่อแม่ Gen Y ต้องทำให้ได้ ซึ่งนำไปสู่การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในกลุ่มสินค้าเสริมพัฒนาการของเด็ก ไม่ว่าจะเป็นหนังสือ ตัวต่อเสริมทักษะ หรือชุดทดลองวิทยาศาสตร์ต่างๆ เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว การลงทุนในพัฒนาการของลูกคือการลงทุนที่คุ้มค่าที่สุด
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์และการสื่อสารที่เน้นย้ำถึงประโยชน์ของสินค้าต่อพัฒนาการของเด็ก เพื่อดึงดูดใจพ่อแม่ Gen Y ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นอย่างมาก
อีกเรื่องคือภาพคุณพ่อทำงานหาเงิน ส่วนคุณแม่อยู่บ้านเลี้ยงลูก นั้นกำลังเลือนหายไป พ่อแม่ Gen Y กำลังทลายกรอบเดิมๆ ด้วยการแบ่งบทบาทและทำงานร่วมกันเป็นทีม ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าทั้งพ่อและแม่มีอำนาจตัดสินใจซื้อสินค้าสำหรับเด็กเท่าๆ กัน แต่มีรูปแบบการใช้จ่ายที่แตกต่างกันอย่างน่าสนใจ
โดยผู้หญิงจะใช้จ่ายมากกว่าในส่วนของเสื้อผ้าและแอ็กเซสซอรีสำหรับเด็ก หนังสือเสริมพัฒนาการ และอาหาร ส่วนผู้ชายจะใช้จ่ายในกลุ่มแก็ดเจ็ต เฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็ก และของเล่น ในสัดส่วนที่มากกว่า ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเท่าเทียมทางเพศและการร่วมมือกันอย่างแข็งขันในการเลี้ยงดูลูก นี่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ในการปรับกลยุทธ์การตลาดให้เข้าถึงทั้งพ่อและแม่ โดยนำเสนอสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความสนใจและความต้องการที่แตกต่างกันของทั้งสองฝ่าย
The 1 Insight ยังได้เผย 10 อันดับสินค้าสำหรับเด็กยอดนิยมในกลุ่มพ่อแม่ Gen Y ได้แก่ 1. หนังสือสื่อการศึกษา 2. ตัวต่อเสริมทักษะ 3. ทิชชูเปียกไร้แอลกอฮอล์ 4. รถเข็นสำหรับเด็ก 5. คาร์ซีท 6. แชมพูและโลชั่นออร์แกนิก 7. ชุดและอุปกรณ์ว่ายน้ำ 8. สมาร์ทวอทช์สำหรับเด็ก 9. กางเกงแห้งเร็ว 10. บอร์ดเกม
อย่างไรก็ตาม ยุคสมัยเปลี่ยนไป บทบาทของพ่อแม่ก็เปลี่ยนแปลงตาม การเลี้ยงลูกในยุคดิจิทัลนี้เต็มไปด้วยความท้าทาย แต่พ่อแม่ Gen Y ก็พร้อมเผชิญหน้าและทำทุกอย่างเพื่อให้ลูกเติบโตอย่างมีคุณภาพที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าจะส่งผลกระทบต่อภาคธุรกิจและสังคมโดยรวมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
