ในช่วงเดือนที่ผ่านมา แบรนด์ยีนส์หลายแบรนด์ต่างอยู่ในช่วงสงครามแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็น American Eagle ที่มีการถกเถียงกันเกี่ยวกับสารของแบรนด์และตัวนักแสดง Sydney Sweeney, Gap ที่มีเกิร์ลกรุ๊ปที่มาแรงสุดๆ อย่าง KATSEYE หรือ Addison Rae กับยีนส์ของ Lucky Brand
ซึ่งด้วยกระแสต่างๆ ที่เกิดขึ้น ล่าสุดนี้ Richard Dickson ผู้บริหารของ Gap ก็ออกมาพูดถึงความสำเร็จของแคมเปญยีนส์เดนิมของ KATSEYE ในการประชุมรายได้ประจำไตรมาสที่สองด้วยเช่นกัน
แม้ว่ายอดขายจะไม่ถึงตัวเลขที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ และหุ้นก็ยังร่วงเล็กน้อยหลังตลาดปิด แต่การประชุมครั้งนี้กลับกลายเป็นการเฉลิมฉลองความสำเร็จของยีนส์ Gap เพราะหลังจากสัปดาห์ก่อนที่แบรนด์เปิดตัวแคมเปญ Better in Denim ที่มีวงเกิร์ลกรุ๊ป KATSEYE เต้นเพลง Milkshake ของ Kelis โฆษณานี้ก็เป็นไวรัลทันที
Richard Dickson เปิดเผยว่า แคมเปญนี้มียอดวิวแตะ 20 ล้านครั้งใน 3 วันแรก มียอดรวมทั้งหมดจนถึงปัจจุบัน 400 ล้านวิว และมีอิมเพรสชันถึง 8 พันล้านครั้ง ส่วนคีย์เวิร์ด Better in Denim ก็ยังติดอันดับ 1 ของการค้นหาบน TikTok ซึ่งด้วยจำนวนยอดวิวมหาศาลเช่นนี้ก็นับเป็นตัวเลขยอดวิวที่มากกว่าโฆษณาก่อนหน้านี้ 4 ชิ้นรวมกัน และยังสะท้อนให้เห็นว่า Gap เป็นแบรนด์ที่ทรงพลังในโลกป๊อปคัลเจอร์ด้วย
เขาเพิ่งเข้ามาเป็น CEO ในปี 2023 และพยายามจะพลิกฟื้นให้ Gap กลับมาเฟื่องฟูอีกครั้งด้วยการสร้างเรื่องราวผ่านการตลาด ดังนั้นความสำเร็จครั้งนี้จึงเป็นการตอบรับที่ทำลายสถิติทุกอย่าง และยังบ่งบอกได้อย่างชัดเจนด้วยว่า แบรนด์กำลังเดินมาถูกทางด้วยกลยุทธ์ที่ถูกต้อง
“นี่เป็นแคมเปญที่โดดเด่นมากจนอาจจะกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ไอคอนิกที่สุดเลยก็ว่าได้ ไม่เพียงแค่สำหรับเรา แต่อาจจะรวมไปถึงแบรนด์อื่นๆ ในวงการด้วย ผู้คนไม่ได้แค่เพียงดูแคมเปญเท่านั้น แต่พวกเขายังมีส่วนร่วมและสะท้อนให้เห็นว่า นี่คือการครองกระแสทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง”
ภาพ: Gap
อ้างอิง:
