แบรนด์เครื่องสำอางของดาราสาว Millie Bobby Brown กำลังสร้างปรากฏการณ์บนโลกโซเชียล โดยแบรนด์ florence by mills ขึ้นแท่นเป็นแบรนด์เครื่องสำอางอิสระที่มี Engagement Rate สูงที่สุดบนแพลตฟอร์ม TikTok ด้วยตัวเลขที่น่าทึ่งถึง 11.3%
ข้อมูลล่าสุดจาก Dash Hudson เผยว่า แบรนด์เครื่องสำอางอิสระกำลังเติบโตแซงหน้าอุตสาหกรรมความงามทั้งหมดบน TikTok โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 4.4% และอัตราการเพิ่มผู้ติดตามเฉลี่ย 25.5% นับตั้งแต่ต้นปี 2024 โดย 5 อันดับแบรนด์ที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดประกอบด้วย florence by mills, Glossier, r.e.m. beauty, rhode และ Rare Beauty ตามลำดับ
กุญแจสู่ความสำเร็จของ florence by mills มาจากพลังของเซเลบริตี้ Millie Bobby Brown ที่ใช้ชื่อเสียงสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับแฟนๆ ผ่าน TikTok การทำการตลาดแบบไมโครที่เน้นทำงานร่วมกับอินฟลูเอ็นเซอร์ระดับนาโน และความคล่องตัวในการสร้างคอนเทนต์ที่ตอบสนองเทรนด์ได้อย่างรวดเร็ว น่าสนใจว่าความสำเร็จบน TikTok กำลังส่งผลต่อมูลค่าทางธุรกิจได้อย่างน่าทึ่ง
ปรากฏการณ์นี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงพลังของ TikTok ในการสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์เครื่องสำอางอิสระเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมความงามที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ ทำให้น่าติดตามว่าแบรนด์เครื่องสำอางไทยจะเรียนรู้และปรับตัวอย่างไร เพื่อประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง TikTok เช่นเดียวกับ florence by mills
ภาพ: florence by mills
