จากผลการวิจัยล่าสุดโดย parfumdreams และ DataPulse Research เผยให้เห็นการแข่งขันที่น่าสนใจในวงการความงาม โดยเฉพาะการชิงความเป็นหนึ่งระหว่าง Fenty Beauty แบรนด์ของ Rihanna และ Rare Beauty ของ Selena Gomez ที่กำลังสร้างปรากฏการณ์ในตลาดเครื่องสำอางสหรัฐอเมริกา
ข้อมูลการค้นหาบน Google ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (เดือนกันยายน 2023 – สิงหาคม 2024) แสดงให้เห็นว่า Fenty Beauty ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยยอดการค้นหาที่สูงกว่าคู่แข่งถึง 52% แม้ Rare Beauty จะเป็นแบรนด์ที่อายุน้อยกว่าถึง 3 ปี แต่ก็สามารถเติบโตอย่างรวดเร็วและก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งสำคัญในปีที่ผ่านมา
ความสำเร็จของ Fenty Beauty ไม่ได้มาจากชื่อเสียงของ Rihanna เพียงอย่างเดียว แต่มาจากการปฏิวัติวงการความงามด้วยแนวคิดด้านความหลากหลายและการยอมรับ (Inclusivity) โดยเฉพาะการเปิดตัวรองพื้นที่มีให้เลือกถึง 58 เฉดสี ครอบคลุมทุกสีผิว นำเสนอแนวคิด ‘Black is beautiful and deserves its own color range’ ที่สร้างแรงกระเพื่อมในวงการความงาม
ด้าน Rare Beauty โดดเด่นด้วยแนวคิดการยอมรับตัวเอง การส่งเสริมสุขภาพจิต และความงามที่ไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบ ได้แรงบันดาลใจมาจากการต่อสู้กับโรคลูปัสของ Selena Gomez แบรนด์ยังให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับผู้ที่มีข้อจำกัดด้านกำลังกล้ามเนื้อ สะท้อนแนวคิด ‘Beauty lies in imperfection’
Joana Greimers ผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม วิเคราะห์ว่า ความสำเร็จของแบรนด์เครื่องสำอางของเหล่าคนดังในปัจจุบันไม่ได้ขึ้นอยู่กับชื่อเสียงเพียงอย่างเดียว แต่ต้องมาพร้อมกับความจริงใจ ความรับผิดชอบต่อสังคม และนวัตกรรมที่ยั่งยืน เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ
