เราอาจรู้จักเวที Emmy Awards ในฐานะเวทีประกาศรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเวทีหนึ่งของฮอลลีวูด งานประกาศรางวัลที่เต็มไปด้วยรายการทีวี ซีรีส์ พิธีกร นักแสดงระดับคุณภาพมากมายที่ได้เข้าชิงในแต่ละปี อย่างในปีนี้ซีรีส์สุดฮิตอย่าง Game of Thrones ก็ได้เข้าชิงมากที่สุดถึง 22 รางวัล รวมไปถึงซีรีส์คู่แข่งอย่าง Westworld และรายการทีวีโชว์สุดฮิต Saturday Night Live นอกจากนี้นักแสดงที่ได้เข้าชิงรางวัล Emmy ก็มีทั้ง แคลร์ ฟอย จาก The Crown และนักแสดงสาวหน้าใหม่อย่าง มิลลี บ็อบบี้ บราวน์ จาก Stranger Things
ด้วยความที่เวที Emmy Awards เป็นเวทีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับวงการโทรทัศน์ (หรือวงการภาพยนตร์ออนไลน์) ทำให้รางวัล Emmy เป็นตัวการสำคัญที่จะตัดสินยอดเรตติ้งของซีรีส์แต่ละเรื่อง และมีบทบาทอย่างมากในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ เหตุผลก็เป็นเพราะคนดูส่วนใหญ่มักเลือกที่จะหารายการ ซีรีส์ หรือภาพยนตร์ออนไลน์มาดูจากลิสต์ที่ได้เข้าชิงรางวัล Emmy เป็นอันดับแรก แต่รู้หรือไม่ว่ากลยุทธ์หลักของ HBO อย่างหนึ่งก็คือการทำให้โชว์ของตัวเองติดรายชื่อเข้าชิงเวที Emmy ให้ได้มากที่สุดในแต่ละปี เพื่อให้ได้ยอดการทำเงินจากโชว์นั้นๆ เพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย!
Photo: www.dailynews.com
ซึ่งนั่นเป็นที่มาของฤดูกาลที่ช่องโทรทัศน์และสตูดิโอต่างๆ ลงเงินไปกับการสร้างแคมเปญโฆษณาครั้งยิ่งใหญ่ให้กับซีรีส์ของตัวเอง เพื่อสร้างกระแสให้โชว์นั้นๆ เป็นที่รู้จัก และถูกพูดถึงมากที่สุดในทุกสื่อ การโปรโมตนี้จะถูกเรียกว่า “For Your Consideration” หรือ FYC ซึ่งรวมถึงการโฆษณาในสื่อทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นบิลบอร์ด โฆษณาบนรถเมล์ หรือตามตึกใหญ่ๆ ในลอสแอนเจลิสหรือนิวยอร์ก แม้บางโชว์จะไม่ได้เข้าชิงรางวัลในปีนั้นๆ แต่การส่งชื่อเข้าไปในฐานะ FYC ก็อาจช่วยเพิ่มยอดคนดูให้ย้อนกลับไปดูซีรีส์ที่เข้าฉายไปเมื่อปีก่อนๆ ได้ ซึ่งเงินทุน FYC เหล่านี้ก็ไม่ใช่จำนวนน้อยๆ เพราะมีบทความจาก Business Insider เมื่อปี 2016 ระบุว่าค่ายยักษ์ใหญ่เจ้าของศึกเวที Emmy Awards อย่าง Netflix และ Amazon ลงเงิน FYC ถึง 60-80 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาในฤดู Emmy Awards อย่างเดียวในปี 2016
โดยในปีนี้ จีนา โรดริเกซ ดารานำจากซีรีส์โรแมนติกคอเมดี้กึ่งดราม่า ‘Jane the Virgin’ ก็เสนอชื่อเข้าไปในฐานะ FYC เช่นเดียวกัน แต่เธอไม่ได้เอาเงินทุน FYC ที่เธอจะได้จากค่าย CBS TV Studios มาทำแคมเปญโปรโมตซีรีส์ให้ตัวเองแต่อย่างใด แต่เธอเลือกที่จะนำเงินก้อนนั้นไปบริจาคเป็นทุนการศึกษาให้กับเด็กชาวละตินแทน โดยเธอให้สัมภาษณ์กับ The Hollywood Reporter ว่า “ไม่ว่าคุณจะวางแผนโปรโมตอย่างไร แคมเปญ Emmy ก็ต้องใช้เงินจำนวนมหาศาลมากๆ”
Photo: tvline.com
จีนา โรดริเกซ เป็นหนึ่งในทีมผู้บริหารกองทุน Hispanic Scholarship Fund ตั้งแต่ปี 2015 ที่ช่วยเหลือกลุ่มคนละตินด้านการศึกษาผ่านการสนับสนุนเงินทุนการศึกษา และบริการต่างๆ เพื่อส่งเสริมให้นักเรียนนักศึกษามีคุณภาพมากขึ้น โดย จีนา โรดริเกซ ทำงานร่วมกับองค์กรเยาวชน Big Brothers Big Sisters of Greater Los Angeles ในการคัดเลือกนักเรียนที่เหมาะสมจะได้ทุนการศึกษาที่มหาวิทยาลัย Princeton University ซึ่งทุนการศึกษาที่ได้นั้นจะครอบคลุมตลอดระยะเวลาการเรียน 4 ปี ซึ่งตอนนี้เธอก็ได้คัดเลือกนักเรียนชาวละตินไร้สัญชาติที่เหมาะสมสำหรับทุนการศึกษาดังกล่าวแล้ว แต่ยังคงไม่มีการเปิดเผยชื่อผู้ที่ถูกคัดเลือก
Photo: itunes.apple.com
จีนา โรดริเกซ ยังให้สัมภาษณ์กับ The Hollywood Reporter ว่าเธอลังเลที่จะบอกสื่อเกี่ยวกับการตัดสินใจดังกล่าว “ฉันคิดว่าการออกมาแชร์เรื่องนี้อาจสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่นๆ หันมาทำแบบเดียวกันได้ คุณอาจจะต้องการเป็นที่จดจำ แต่ในขณะเดียวกัน คุณก็เลือกที่จะไม่เล่นตามเกมที่ถูกตั้งมาก็ได้”
Jane the Virgin เป็นหนึ่งในซีรีส์ที่มีการพูดถึงเรื่องราวความท้าทาย และความยากลำบากของการเป็นบุคคลที่ลักลอบเข้าเมืองในสหรัฐอเมริกา โดยผู้กำกับ เจนนี เออร์แมน เคยให้สัมภาษณ์กับ BuzzFeed เอาไว้ว่า “ฉันหวังว่าจะทำให้ประเด็นดังกล่าวกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น โดยถ่ายทอดผ่านตัวละครอันเป็นที่รัก เราจะทำให้ประเด็นการเมืองใกล้ตัวขึ้น และอาจจะสร้างความตระหนักรู้ และความเห็นอกเห็นใจกับประเด็นนี้มากขึ้นด้วย”
Jane the Virgin เคยได้รับเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy ในสาขา Outstanding Narrator ในปี 2015 และปี 2016 แม้ตัว จีนา โรดริเกซ เองจะไม่เคยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงบนเวที Emmy มาก่อน แต่เธอก็เคยชนะรางวัล Golden Globe ในปี 2015 และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในปี 2016 และ 2017 จากผลงาน Jane the Virgin มาแล้ว โดย Jane the Virgin กำลังจะมีซีซัน 5 ซึ่งเป็นซีซันสุดท้ายเข้าฉายในปี 2019
Photo: aws.amazon.com
ก่อนหน้านี้ซีรีส์ตลกจาก CBS อย่าง Mom ที่นำแสดงโดย แอลลิสัน แจนนีย์ และ แอนนา ฟาริส ก็เป็นอีกหนึ่งซีรีส์ที่ถือโอกาสเอาเงิน FYC มาบริจาค โดยในตอนนั้นหนึ่งในผู้สร้างซีรีส์ ชัค ลอว์ และ แอลลิสัน แจนนีย์ ร่วมมือกันบริจาคเงินแคมเปญ 250,000 เหรียญสหรัฐให้กับ Planned Parenthood
งานประกาศรางวัล Emmy Awards ครั้งที่ 70 ที่จะจัดขึ้นวันที่ 17 กันยายนนี้
