หากจะโฟกัสแอปพลิเคชัน TikTok ไปที่โลกของความงาม ต้องยอมรับว่าพื้นที่แห่งนี้ได้สร้างคน สร้างแบรนด์ และสร้างเม็ดเงินในธุรกิจเครื่องสำอางให้เติบโตอย่างน่าทึ่ง เมื่อ 1-2 ปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ความงามที่ถูกโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดียมีผลอย่างมากต่อการเติบโตด้านยอดขายของแบรนด์ดัง จากรายงานของ Kayla Quock ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Traackr พบว่าตัวเลขยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามโตเพิ่มขึ้น 39% การมีส่วนร่วมของผู้ชมก็เพิ่มสูงถึง 164% ไม่เพียงแต่ในด้านของการตลาดเท่านั้น เหล่าคนดังที่เป็นดาวเด่นของ TikTok ก็มีโอกาสได้แจ้งเกิดและร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกได้ เช่นเดียวกับโอกาสสำคัญที่เกิดขึ้นกับ Emma Brooks ดาวเด่นซูเปอร์สตาร์ของ TikTok ที่ได้รับแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Paul Mitchell Clean Beauty
Emma Brooks ซูเปอร์สตาร์สาววัย 19 ปีคนนี้ เธอมีผู้ติดตาม 3.6 ล้านคนบน TikTok และยอดผู้ติดตาม 1.7 ล้านคนบน Instagram โดยเธอเปิดใจกับ WWD ว่า
“ฉันรู้ว่าการทำงานกับ Paul Mitchell จะเป็นประสบการณ์ที่แตกต่างไม่เหมือนใคร เพราะฉันเป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ JPMS (John Paul Mitchell Systems) ที่ภักดีมาตั้งแต่อายุ 14 ปี จึงกล้าพูดว่าฉันเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์นี้อย่างแท้จริง ดังนั้นเมื่อได้รับโอกาสให้ทำงานร่วมกับพวกเขา ฉันจึงรู้สึกดีมากๆ”
Michaeline DeJoria ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทดูแลผมมืออาชีพ บอกว่า ในปัจจุบันผลิตภัณฑ์ที่สะอาด (Clean Beauty) และมีประสิทธิภาพ คือหัวใจสำคัญสูงสุดสำหรับคนรุ่นใหม่ หลายคนรู้ดีว่า Paul Mitchell เป็นแบรนด์ดั้งเดิมที่ได้รับการยกย่องมายาวนานในด้านคุณภาพ เรากำลังจะขยายแบรนด์ไปสู่ Clean Beauty ซึ่งเป็นการยกระดับไปอีกขั้น และเราต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่ๆ ให้รู้จักแบรนด์เรามากขึ้น และการเลือก Emma มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ก็ช่วยสะท้อนบุคลิกและความสำคัญของแบรนด์นี้อย่างสมบูรณ์ เธอเป็นดาวดิจิทัลที่กำลังเติบโตและครองพื้นที่ใน TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใคร ท่ามกลางคู่แข่งทางสังคมที่ผุดขึ้นมากมาย ทางแบรนด์รู้สึกตื่นเต้นเช่นกันที่ได้ Emma มาช่วยเราบอกเล่าเรื่องราวของเรากับผู้บริโภคหน้าใหม่ที่อยู่ในวัยหนุ่มสาว”
ภาพ: @Paulmitchell / Instagram
อ้างอิง:
