เป็นที่ทราบกันดีว่าคอลเล็กชัน Cruise เป็นคอลเล็กชันที่ขายดีที่สุดของหลายแบรนด์ไฮเอนด์ และในแฟชั่นโชว์ Dior Cruise 2022 ที่เดินทางมาจัดที่กรุงเอเธนส์ ประเทศกรีซ กลางสนาม Panathenaic Stadium สถานที่ทางประวัติศาสตร์ของวัฒนธรรมกรีกโบราณและการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กำลังจะเกิดขึ้นอีกครั้งในอีกหนึ่งเดือนข้างหน้า แบรนด์ดูจะไปสุดทางนั้นเป็นพิเศษ เพราะ Maria Grazia Chuiri ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์เหมือนจะเล็งเห็นโอกาสทางเม็ดเงินของเสื้อผ้าออกกำลังกายในช่วงเวลาที่ผู้คนเริ่มชินกับชีวิตติดบ้าน ไม่ว่าเธอจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม มันเป็นสินค้าที่ซื้อง่ายขายคล่อง เพราะคุณสามารถตัดสินใจได้ง่ายและมองเห็นว่าจะใส่มันที่ไหน จะที่บ้าน ยิม หรือคาเฟ่ใกล้ๆ
จากการรายงานของ Forbes ที่อ้างอิงข้อมูลจาก Statista ระบุว่า ตลาดเสื้อผ้าออกกำลังกายเฉพาะในสหรัฐอเมริกามีมูลค่าสูงถึง 105,100 ล้านดอลลาร์ ในปี 2020 และอาจจะเพิ่มขึ้นอีกในปี 2021 เป็น 113,400 ล้านดอลลาร์ หรือแบรนด์ดังอย่าง Lululemon ก็กวาดยอดขายไปแล้วประมาณ 1,700 ล้านดอลลาร์ เฉพาะในไตรมาสที่ 4 ของปี 2020 และถ้า Dior จะขอส่วนแบ่งจากเค้กก้อนโตนี้ด้วย ก็ถือว่าเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ดี
ในแฟชั่นโชว์ที่เรียกได้ว่าเต็มรูปแบบครั้งแรกของแบรนด์ในโลกหลังโควิด-19 พร้อมแขกร่วมงานกว่า 700 คน ร่วมด้วยวีไอพีอย่าง Anya Taylor-Joy, Cara Delevingne, Catherine Deneuve และ Katerina Sakellaropoulou ประธานาธิบดีหญิงคนปัจจุบันของกรีซ เราเลยได้เห็นสัดส่วนของเสื้อผ้าออกกำลังกายได้พื้นที่ในโชว์เยอะพอๆ กับชุดเดรส ซึ่งเป็นโอกาสที่แบรนด์ได้เปิดตัวไลน์สินค้าใหม่ที่มีชื่อว่า Dior Vibe ทั้งเสื้อฮู้ดดี้ แจ็กเก็ต กางเกงแทรกแพนต์ สปอร์ตบรา เลกกิ้ง กระเป๋าดัฟเฟิลสำหรับใส่สัมภาระ หมวกว่ายน้ำในโทนสีและลายพิมพ์รูปดาวแนวสปอร์ต และรองเท้าสนีกเกอร์คู่ใหญ่ในเกือบทุกลุค
แต่อย่างไรก็ตาม ชุดเดรสที่เป็นทางถนัดของ Maria Grazia ยังไม่หายไปไหน เรายังได้เห็นลุคที่ดึงเอาความเป็นกรีกโบราณมาตีความให้ร่วมสมัยในแบบของ Dior ชุดเดรสพลีทสีขาวคาดเข็มขัดสีทองแบบเทพอธีนา และที่พูดถึงไม่ได้คือชุด Swan Dress หรือชุดหงส์ปิดท้ายโชว์ที่ได้แรงบันดาลใจจากเรื่องราวของเทพกรีกโบราณ Leda และเทพ Zeus ที่แปลงกายมาเป็นหงส์เพื่อมาหลอกล่อ Leda ซึ่งทำให้เรานึกถึงโมเมนต์พรมแดงออสการ์ของ Björk เมื่อปี 2001 อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
Maria Grazia กล่าวกับ Vogue ผ่านการสัมภาษณ์ผ่านซูมจากกรุงเอเธนส์ “กีฬาคือการเคลื่อนไหว กีฬาคืออิสรภาพ ในช่วงล็อกดาวน์คุณสามารถเดินรอบๆ บ้านคุณเพื่อได้พอเคลื่อนไหวร่างกายบ้าง นั่นคือไอเดียของอิสรภาพของเรา” และแน่นอนว่าในปี 2021 นี้ เราคงชินกับการใส่เสื้อผ้าออกกำลังกายอยู่บ้านมากกว่าชุดเดรสออกงานไปแล้ว
ภาพ: Dior
พิสูจน์อักษร: นัฐฐา สอนกลิ่น
อ้างอิง:
- https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/05/03/the-rise-of-athleisure-in-the-fashion-industry-and-what-it-means-for-brands/?sh=7b9012043ae0
- https://www.businesswire.com/news/home/20210330005963/en/lululemon-athletica-inc.-Announces-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Fiscal-2020-Results
