นับวันชีวิตมนุษย์อย่างเราๆ จะพัวพันอยู่กับโซเชียลมีเดียตลอดเวลา ทุกครั้งที่ปลายนิ้วสัมผัสเครื่องมือสื่อสาร ก็เหมือนว่าเราได้หลุดเข้าไปในโลกฟองอากาศที่เราเองเป็นผู้สร้างขึ้น โลกฟองอากาศที่จะได้พบเจอกับคำวิจารณ์ทั้งแง่ลบ แง่บวก เชิดชูคนที่รัก และพยายามสับคนที่เกลียดชังตลอดเวลา
ด้วยประเด็นทางสังคมเหล่านี้ แบรนด์ Diesel ที่ก่อตั้งโดย Renzo Rosso ในปี 1978 ได้นำมาทำแคมเปญสำหรับคอลเล็กชันพิเศษชื่อ ‘Hate Couture’ โดยได้แรงบันดาลใจจากคอมเมนต์แง่ลบต่างๆ ต่อแบรนด์ที่บางคนบอกว่า ‘ไม่คูลแล้ว’ หรือบางคนก็สับเละถึงขั้นที่ว่า ‘แบรนด์ได้ตายไปแล้ว’
แต่หลังจากเจอคอมเมนต์ลบๆ แบรนด์เลือกจะนำเสียงเหล่านี้มาต่อยอดคอนเซปต์ โดยได้เลือกกลุ่มดารา เซเลบ และอินฟลูเอนเซอร์ที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น แต่นั่นก็มาพร้อมเสียงวิจารณ์สุดขั้วทุกครั้งที่แบรนด์ทำผลงานอะไรใหม่ๆ ออกมา เช่น แรปเปอร์สาว นิกกี้ มินาจ หนึ่งในราชินีวงการฮิปฮอปที่ตั้งแต่เธอปล่อยอัลบั้มสตูดิโอชุดแรก Pink Friday ในปี 2010 จนถึงอัลบั้มล่าสุดอย่าง Queen ที่มาพร้อมกระแสทุกฝีก้าว ไม่ว่าจะเป็นเนื้อเพลงที่เธอแต่ง บทสัมภาษณ์ที่เธอพูด หรือแม้แต่ชุดที่เธอเลือกใส่ ซึ่งหลายครั้งสังคมออนไลน์หรือสื่อก็มักจะประณามเธอว่าเป็น ‘The Bad Guy’ หรือ ‘คนไม่ดี’ เมื่อนำไปเปรียบเทียบกับศิลปินคนอื่นๆ ในวงการ
ส่วนดาราคนอื่นๆ ที่ร่วมแคมเปญนี้คือ ทอมมี ดอร์ฟแมน และ ไมล์ส ไฮเซอร์ จากซีรีส์ 13 Reasons Why ที่มักจะเจอการเหยียดเพศ, นักแสดงสาว เบลลา ธอร์น ที่ชอบโดนล้อเรื่องการแต่งกายว่าดูเหมือนโสเภณี ไปจนถึงนักแสดงหนุ่มชาวเกาหลี ยูอาอิน ซึ่งต้องใช้ชีวิตอยู่ในอุตสาหกรรมบันเทิงที่แข่งขันกันตลอดเวลา และทุกคนต้องดูสวยหล่อทุกกระเบียดนิ้ว!
โดยแคมเปญดังกล่าวเพิ่งเปิดตัวในวันนี้ที่มิลาน ประเทศอิตาลี และช่วงวันแรกของ Milan Fashion Week Spring/Summer 2019 แบรนด์ยังจะมีคลิปวิดีโอซีรีส์ที่แยกเรื่องราวของแต่ละคน รวมไปถึงวิดีโอโฆษณาฉบับเต็มที่ทุกคนร่วมกันนำไอเดียที่ว่า ‘The more hate you wear, the less you care.’
สำหรับสินค้าจากคอลเล็กชันนี้จะมีหลากหลายอย่างให้เลือกสวมเลือกใส่แบบหัวจรดเท้า โดยจะถูกวางขายตามร้าน Diesel ในหัวเมืองใหญ่ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทยตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคม
ยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้าแบรนด์ยังสามารถ Customize สินค้าโดยการเขียนคอมเมนต์ต่างๆ ที่ตนเองเคยเผชิญลงไป ซึ่งรายได้ส่วนหนึ่งของแคมเปญจะนำไปสมทบทุนการกุศลต่างๆ ที่ช่วยเหลือคนโดนรังแก เช่น Cyberbullying
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
