‘ดีเซล ดีจริง’ แคมเปญสะท้อนเสียงในหัว ‘เดอะแบก’ ชาวไทย จนกลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล [Advertorial]

เบื้องหลังความไวรัลของแคมเปญ ‘ดีเซล ดีจริง’ จากไอเดียสุดครีเอทที่ พีทีที สเตชั่น ลุกขึ้นมาสะท้อนพลังของ ‘เดอะแบก’ ตอกย้ำความแรง ประหยัด หมดช้า พร้อมเป็นพลังให้คนไทยทุกคนไม่หยุดแบกไปด้วยกันบนทุกเส้นทางของชีวิต ดันกลายมาเป็นไวรัลทั่วโซเชียลชั่วข้ามคืนหลังเปิดตัวบิลบอร์ดโฆษณาสุดเรียล ‘รถแบกหิน’ ได้อย่างไร?

ว่าด้วยเรื่องของ ‘Cultural Insight’ เมื่อคนไทยทุกคนต้องแบกอะไรสักอย่างในชีวิต

หลังจากภาพ ‘รถแบกหิน’ ที่สื่อถึงพลังความอึดและความมั่นใจในคุณภาพของน้ำมันดีเซลจาก พีทีที สเตชั่น อย่างตรงไปตรงมาและเข้าใจง่ายปรากฎสู้สายตา ‘เดอะแบก’ ทั่วกรุง ชาวโซเชียลต่างก็หยิบเอาคำว่า ‘เดอะแบก’ มาตีความในชีวิตตัวเองทั้งแบบจริงจังและจิกกัดขำๆ ตั้งแต่ แบกงาน แบกชีวิต แบกใจ ไปจนถึง แบกเพื่อนร่วมทีม จนกลายเป็นมีมและไวรัลทั่วโซเชียล

คีย์สำคัญ คือความกล้าที่จะกรอบการโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบดิมๆ ยกระดับการรับรู้ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคม ด้วยการหยิบเอา ‘Cultural Insight’ ในยุคที่คนไทยต่างต้อง ‘แบก’ บางสิ่งในชีวิต ไม่ว่าจะเป็น งาน ความฝัน หรือภาระที่ต้องรับผิดชอบ จึงเข้าถึงหัวใจคนไทยได้แทบจะทันที่ที่เห็น และถูกตีความคำว่า ‘เดอะแบก’ ต่อจนกลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล

เมื่อ ‘เดอะแบก’ คือสัญลักษณ์ของพลังที่เคยไม่ยอมแพ้ แม้แบรนด์จะเริ่มต้นทำแคมเปญเพื่อเล่าถึงจุดแข็งของน้ำมันดีเซลคุณภาพสูง แต่พอไปตรงกับชีวิตและเสียงในหัวของ ‘เดอะแบก จึงกลายเป็นบทสนทนาที่ทั้ง ‘Real’ ทั้ง ‘Relatable’ ได้ไม่ยาก

สะท้อนภาพของแบรนด์ในฐานะ ‘เพื่อนร่วมทาง’ ที่พร้อมพิสูจน์ด้วยผลไม่งานไม่ใช่คำพูด

แคมเปญนี้ไม่เพียงทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงให้แคมเปญไวรัลเข้าถึงใจเดอะแบก ที่เป็นมากกว่า ‘ภาพจำ’ ของผลิตภัณฑ์ แต่สะท้อนบทบาทของแบรนด์ในฐานะ ‘เพื่อนร่วมทาง’ ที่คอยเติมพลังและอยู่เคียงข้างคนจริง แม้เส้นทางจะเต็มไปด้วยอุปสรรคและความเหนื่อยล้า แต่ก็ยังมีกำลังใจเล็กๆ จากแบรนด์ยกย่องความอึดและความพยายามของเดอะแบกอยู่เสมอ

นี่จึงเป็นมากกว่าแค่การโปรโมตผลิตภัณฑ์ แต่ยังสามารถสร้างวัฒนธรรมการพูดถึงที่โยงเข้ากับคุณค่าแบรนด์อย่างแนบเนียน สะท้อนให้เห็นว่า น้ำมันดีเซลของพีทีที สเตชั่น คือพลังขับเคลื่อนของคนที่พร้อม ‘แบก’ ทุกความตั้งใจของทุกคนให้ไปถึงเป้าหมาย พร้อมเป็นพลังให้ทุก ‘เดอะแบก’ ก้าวต่อไปได้อย่างมั่นใจทุกเส้นทาง

‘ดีเซล ดีจริง’ ไม่ได้แค่พูด แต่พิสูจน์ได้จริง

แน่นอนว่า เบื้องหลังความไวรัล ไม่ได้มีแต่ความครีเอทีฟ แต่คือ คุณภาพในน้ำมันดีเซล เกรดพรีเมียมและเกรดมาตรฐานของจริง

• แรงจริง ด้วยค่ามีเทนสูงถึงขีดสุดที่เครื่องยนต์ต้องการ
• ประหยัดจริง เพราะเพิ่มสารเพิ่มพลังเครื่องยนต์มากกว่าเดิมถึง 1.5 เท่า
• หมดช้าจริง วิ่งได้ไกลกว่าเดิมถึง 35 กิโลเมตรต่อถัง (ผลการทดสอบโดยสถาบันยานยนต์)
• และทำความสะอาดหัวฉีดดีตั้งแต่ครั้งแรกที่เติม เพื่อให้เครื่องยนต์ทำงานได้เต็มประสิทธิภาพ

พีทีที สเตชั่น รับแบก รับจบ!

และนี่คือบทสรุปความเรียลของแคมเปญที่พิสูจน์ว่าพลังการสื่อสารที่มาจากอินไซน์ที่จริงใจ สามารถเชื่อมโยงทั้งผู้บริโภคและแบรนด์เข้าด้วยกันอย่างทรงพลัง

จากความเรียลของภาพ ‘รถแบกหิน’ กลางเมือง สะท้อนกลับไปยังความเรียลของ ‘พีทีที สเตชั่น’ ได้อย่างลงตัว จากพลังความอึดและความมั่นใจในคุณภาพของน้ำมันดีเซลที่พิสูจน์ได้จริงในทุกเส้นทาง

ของดีไม่ต้องพูดเยอะ แค่ทำให้เห็นจริง ‘พีทีที สเตชั่น’ ตัวแทนความมุ่งมั่นที่แบกทั้งคุณภาพและความคุ้มค่าไว้ในทุกหยดของน้ำมันดีเซล