ปฏิเสธไม่ได้ว่าในแวดวงอสังหาริมทรัพย์มีการแข่งขันกันร้อนแรงเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งคือการทำแคมเปญการตลาดที่ถือเป็นจุดหนึ่งที่สามารถดึงดูดลูกค้าได้เป็นอย่างดี ทุกแบรนด์จึงสาดไอเดียใส่กันอย่างไม่ยั้ง 

โดยสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต้องทำในยุคนี้คือการทำแคมเปญที่สามารถเข้าไปถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความรักและผูกพันกับแบรนด์มากกว่าที่จะเน้นโปรโมตโครงการเหมือนที่ผ่านมา

ทิศทางดังกล่าวกลายเป็นทิศทางที่ AP Thailand หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของแวดวงอสังหาริมทรัพย์เลือกที่จะหยิบมาทำตลอดทั้งปี และฉีกกรอบบริษัทพัฒนาที่อยู่อาศัยแบบเดิมๆ  ที่ให้ความสำคัญกับจิตใจของคนในบ้าน เทียบเท่ากับการสร้างบ้าน ซึ่งเราจะชวนมาถอดรหัสการพลิกกระบวนท่าการตลาดกัน​!

House of Purpose By AP Thailand

ขอเริ่มด้วยงานเอ็กซิบิชันที่เพิ่งจบไปหมาดๆ แต่กระแสความชื่นชมยังมีอยู่ต่อเนื่องกับงาน House of Purpose เป็นนิทรรศการที่ นำศาสตร์ psychology มาเล่าเรื่องผ่านมุมมอง Creative Art ให้สามารถมีประสบการณ์ได้จริงผ่าน Interactive Technology เจาะกลุ่ม Gen Z ได้ตรงจุด ด้วย content ที่มีสไตล์สร้างกระแสอย่างรวดเร็วเพียงข้ามคืนทั้งบนโลกออนไลน์ และการเข้าชมนิทรรศการที่เต็มทุกรอบก่อนงานจะปิด รวมถึงภาพคนต่อคิวที่ล้นและหางแถวยาวมาก ซึ่งถือว่าเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในการสร้างคอนเทนต์ผ่านรูปแบบนิทรรศการที่ทำให้ผู้ร่วมงานได้เข้าใจตัวตนได้มากขึ้น

เลยเป็นที่มาว่ามีคนสนใจงานนี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทั้งบริษัทชื่อดังและครีเอทีพเอเจนซี่โฆษณาทั้งหลายต่างอยากจะมาชื่นชมงาน

โดยบทสรุปของงานนี้คือสุดท้ายแล้วเมื่อคุณรู้จักตัวตนคุณดีขึ้น คุณก็ยิ่งเข้าใจเป้าหมายของตัวเองได้ชัดยิ่งขึ้น และไม่หยุดก้าวต่อไปเพื่อสิ่งที่มีความหมายกับเราที่สุด

Make Living Great Again

และอย่างที่บอกไปข้างต้นว่าเวลานี้แบรนด์จำต้องเข้าใจผู้บริโภคให้ลึกซึ้งและเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้บริโภคให้ได้ ซึ่งเป็นที่มาของแคมเปญ ‘Make Living Great Again อยู่…เพื่อทุกความหมายของคุณ’ ที่ AP เดินหน้ามอบพลังคนไทยทุกคนให้ลุกขึ้นสร้างความหมายของชีวิตให้กลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง เพื่อส่งมอบทัศนคติเชิงบวกและสร้างภูมิคุ้มกันทางจิตใจให้กับทุกคนในสังคม ถือเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ AP ให้ความสำคัญ

จึงตั้งใจทำแคมเปญนี้ขึ้นมาเพื่อช่วยสร้างภูมิคุ้มกันทางจิตใจให้กับคนไทยทุกคน ไม่ว่าที่ผ่านมาจะเจออุปสรรคใด AP พร้อมที่จะร่วมเดินไปกับคุณผ่านกิจกรรม 4 รูปแบบเพื่อให้เข้าถึงคนหลากหลายไลฟ์สไตล์ ประกอบด้วย 

1. Online Film ภาพยนตร์ออนไลน์ที่สร้างจากชีวิตจริงของคน 4 คนที่ล้มแล้วกล้าที่จะลุกขึ้นไปต่อเพื่อสร้างความหมายใหม่ให้กับชีวิตอีกครั้ง พร้อมการทำงานร่วมกับ Yellow Fang วงดนตรีอินดี้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว กับการทำเพลงพิเศษที่ชื่อว่า ‘เคลียร์อยู่’ ซึ่งสามารถรับชมและรับฟังได้ที่โซเชียลมีเดีย APTHAI และ YouTube – APTHAI หรือทาง Spotify – Make Living Great Again Playlist

2. Mind Symposium ครั้งแรกกับงานทอล์กแห่งปีที่ชวนทุกคนมาตั้งหลักจิตใจในวันที่จิตใจทุกคนเริ่มสั่นคลอนเพื่อไม่หยุดที่จะก้าวต่อ โดยเชิญ 8 บุคคลแนวหน้าด้านจิตใจมาร่วม ‘ตั้งหลัก’ ไปด้วยกัน ประกอบด้วย ครูเงาะ-รสสุคนธ์ กองเกตุ, น้าเน็ก-เกตุเสพย์สวัสดิ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา, รวิศ หาญอุตสาหะ, ต้อง-กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร, สิงห์-วรรณสิงห์ ประเสริฐกุล, นี-ชาลิสา วีรวรรณ, ปอนด์-ภริษา ยาคอปเซ่น และดุจดาว วัฒนปกรณ์ ที่มียอดรับชมผ่าน Facebook Live กว่า 2 ล้านวิว สามารถรับชมย้อนหลังได้ผ่านเพจ APTHAI 

• ช่วงที่ 1 ดุจดาว วัฒนปกรณ์, ปอนด์ ภริษา ยาคอปเซ่น, ครูเงาะ รสสุคนธ์ กองเกตุ คลิก https://bit.ly/3ivJ7tL
• ช่วงที่ 2 นี ชาลิสา วีรวรรณ, วรรณสิงห์ ประเสริฐกุล คลิก  https://bit.ly/30MYqIE
• ช่วงที่ 3 กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร, รวิศ หาญอุตสาหะ, น้าเน็ก เกตุเสพย์สวัสดิ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา คลิก https://bit.ly/2CfwLX4

3. Instagram Exhibition นิทรรศการภาพถ่ายชีวิตไม่หยุดเดินบนแพลตฟอร์ม Instagram บอกเล่าเรื่องราวชีวิตที่เดินหน้าต่อกับหลากหลายอิริยาบถของชีวิตที่เกิดขึ้นจริงหลังผ่านช่วงล็อกดาวน์ รับชมได้ที่ Instagram – Make Living Great Again หรือหากใครที่สนใจสามารถร่วมเป็นส่วนหนึ่งของนิทรรศการด้วยการโพสต์ภาพถ่ายชีวิตไม่หยุดเดินบน Instagram ของคุณ แล้วติดแฮชแท็ก #makelivinggreatagain 

4. AP Make Living Great Again Music Inspiration on Spotify ครั้งแรกกับการร่วมมือกับ 40 คนดังจากหลากหลายวงการ สร้างเพลย์ลิสต์พิเศษบนแพลตฟอร์ม Spotify เช่น วี-วิโอเลต วอเทียร์, อพาร์ตเมนต์คุณป้า, เวย์-ปริญญา อินทชัย, สิงโต นำโชค, แป้งโกะ, โอ่ง กงพัฒน์, คิด เบญจรงคกุล, ฟอร์ด-กุลวิทย์ เลาสุขศรี, Sretsis, มูลนิธิสติ และ TCDC กับการคัดเลือกกว่า 400 บทเพลงพิเศษผ่าน 5 เพลย์ลิสต์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนไทยทุกคนได้กลับมามีพลังอีกครั้ง

Empower Health Box

ปีนี้ถือว่าเป็นปีที่มีเรื่องเข้ามามากมาย ถึงแม้ว่าเรื่องเหล่านั้นจะทำร้ายเราทั้งทางตรงหรือทางอ้อม แต่ AP ก็จะขอยืนหยัดอยู่เคียงข้างทุกคน 

อย่างในช่วงสถานการณ์โควิด-19 ช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา ที่เป็นช่วงเวลาที่ทุกคนจะได้กลับไปหาครอบครัวหรือคนรักที่อยู่คนละที่ แต่ต้องอยู่บ้านเพื่อรักษาระยะห่าง AP เข้าใจในความห่วงใยนี้ จึงขอเป็นส่วนหนึ่งในการดูแลและเป็นตัวแทนในการส่งมอบความห่วงใยแทนคนที่อยู่ห่างไกลกันในช่วง Social Distancing ด้วยชุดอุปกรณ์ Health Box ป้องกันโควิด-19 ทำให้เกิดการแชร์และการส่งต่อกันอย่างล้นหลาม 

From Home Challenge  

ขณะเดียวกันในช่วงเวลาดังกล่าวยังเป็นช่วงเวลาที่คนส่วนใหญ่จะต้อง Work from Home จากมาตรการควบคุมการระบาดของโควิด-19 แน่นอนว่าเมื่อต้องทำงานอยู่ในบ้าน หลายคนจึงต้องทนเบื่อกับการทำกิจกรรมที่จำเจ ออกไปไหนไม่ได้ 

ดังนั้น AP จึงชวนมา ‘อยู่บ้าน หยุดเบื่อ เพื่อชาติ’ กับ From Home Challenge ให้คุณได้ท้าทายความคิดสร้างสรรค์ในการคิดกิจกรรมแปลกใหม่โพสต์ลงโซเชียล และติดแฮชแท็ก #_FromHome พร้อมแท็กเพื่อนเพื่อชวนกันเล่นอย่างกว้างขวาง และที่พิเศษกว่านั้นคือการแท็กชวนเพื่อนๆ แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ ซึ่งถือเป็นผู้ริเริ่มการทลายกำแพงจากคู่แข่งทางธุรกิจมาเป็นพันธมิตรในการสร้างความสุขให้กับคนไทย

ความน่าสนใจคือแม้ในสถานการณ์ปกติ แบรนด์อสังหาริมทรัพย์จะแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อชิงยอดขาย ขยายการเติบโตของธุรกิจ แต่ในภาวะไม่ปกติอย่างสถานการณ์โควิด-19 ที่เป็นเรื่องระดับชาตินี้ ทุกแบรนด์ต่างพร้อมใจตอบรับคำท้าของ AP Thailand กันอย่างพร้อมเพรียง ไล่ตั้งแต่ SC Asset, Charn Issara, AssetWise, Supalai, Goldenland, Ananda Development, Origin Property, One.Six Development, Proud Real Estate, Rungkij ฯลฯ 

โดยแต่ละแบรนด์ต่างครีเอตกิจกรรมที่ทำให้การอยู่บ้านกลายเป็นเรื่องสนุก จัดเต็มทั้งคอสตูม สถานที่ ท่าทางการโพสในสไตล์ของแต่ละแบรนด์ กลายเป็นแรงดึงดูดให้ผู้คนมากมายในโลกโซเชียลพร้อมใจกันร่วมกิจกรรมนี้อย่างคับคั่ง

ทั้งหมดทั้งมวลล้วนมาจากจุดเริ่มต้นของ AP Thailand ที่เชื่อในเรื่องการกล้าทำในสิ่งที่แตกต่าง เพื่อเติมเต็มชีวิตของผู้คนให้ได้ใช้ชีวิตตามเป้าหมายของตัวเอง พร้อมกับโพสต์ Thank You From Home ในรูปแบบ VDO Conference ให้ทุกๆ คนและเหล่าเพื่อนบ้านอสังหาริมทรัพย์ที่ร่วมชาเลนจ์ด้วยกันผ่านจดหมายและหน้าจอการประชุมออนไลน์จากผู้บริหารและพนักงานของ AP ตอบแทนมิตรภาพดีๆ ที่มีระหว่างกันในช่วงนี้

ถือเป็นการสร้างแบรนดิ้งด้วยไอเดีย ‘นอกกรอบ’ ทลายข้อจำกัดเดิมๆ ที่แบรนด์เคยมี ซึ่งจุดเริ่มต้นมาจากเป้าหมายของ AP ที่เชื่อในเรื่องการกล้าทำสิ่งที่แตกต่าง เพื่อเติมเต็มชีวิตของผู้คนให้ได้ใช้ชีวิตตามเป้าหมายของตัวเอง แม้จะอยู่ในยามคับขันก็ตาม

ทั้งหมดทั้งมวลคือแคมเปญที่เกิดขึ้นภายในปีนี้ของ AP Thailand ที่ล้ำหน้าจากการเป็นบริษัทพัฒนาที่อยู่อาศัยมาคิดนอกกรอบและเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย 

มาสู่การเป็นศูนย์รวมกำลังใจและคอยผลักดันให้ทุกชีวิตในสังคมไทยเข้าใจตัวเองได้ดีขึ้น ค้นพบตัวตนได้ชัดขึ้น เพื่อให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตอย่างมีความหมาย และมีคุณภาพชีวิตที่ดีในทุกๆวัน ดังสโลแกน AP Empower Living อยู่…เพื่อทุกความหมายของคุณ

พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์