จากชื่อ CPS CHAPS แบรนด์เดินหน้ารีแบรนด์ครั้งสำคัญ สู่ชื่อใหม่ C P S (ซีพีเอส) พร้อมโลโก้ที่เรียบง่าย สะอาด และทันสมัยขึ้น เพื่อสื่อสารตัวตนของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งกว่าเดิม โดยการเว้นวรรคระหว่างตัวอักษร C P S ถูกออกแบบมาเพื่อสะท้อนความเป็นปัจเจก และความมั่นใจที่ไม่ต้องแต่งเติม
อภิสิทธิ์ สิงหสัจจเทศ Brand Creator ของ C P S เปิดเผยว่า แม้ลูกค้าจะรับรู้แบรนด์ในฐานะแฟชั่นที่มีความเท่ กล้าแสดงออก และมีเอกลักษณ์ด้านดีไซน์มาโดยตลอด แต่กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ยังต้องการการสื่อสารที่ชัดเจน เข้าถึงง่าย และตรงกับตัวตนมากขึ้น การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นก้าวสำคัญในการบอกว่า C P S คือใครในวันนี้
อภิสิทธิ์ สิงหสัจจเทศ Brand Creator ของ C P S
สำหรับกลยุทธ์ปี 2569 แบรนด์โฟกัสกลุ่ม Nonconformist อายุ 18–35 ปี ผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่
1. Denim Curator ตอกย้ำบทบาทผู้เชี่ยวชาญด้านยีนส์ ครอบคลุมทั้งดีไซน์ ความหลากหลาย และเทคนิคงานคราฟต์ ตั้งแต่การย้อม ฟอก พิมพ์ลาย ไปจนถึงงานปั๊ม ด้วย 3 กลยุทธ์ คือ Denim Iconic, Denim Pillar และ Denim Statement
2. Activation สร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้าผ่านกิจกรรมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เปิดพื้นที่ให้ทดลองสินค้า แลกเปลี่ยนมุมมอง และสะท้อนตัวตน
3. Collaboration ร่วมงานกับศิลปิน นักดนตรี และครีเอเตอร์ที่มี DNA แบบ C P S เพื่อสร้างคอลเลกชันและคอนเทนต์ที่กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของ Community
ท้ายที่สุด อภิสิทธิ์ได้ย้ำจุดยืนของ C P S ว่า ความเท่ยังคงเป็น DNA หลักของแบรนด์ แต่เป็นความเท่ที่เข้าถึงได้ง่าย และเกิดขึ้นได้จริงในชีวิตประจำวัน ภายใต้แนวคิด Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง แฟชั่นที่ใส่ง่าย มีสไตล์ และยังกล้าโดดเด่นในทุกโมเมนต์อย่างลงตัว
