ตอนนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในประเทศจีนมีการแข่งขันที่ดุเดือดและคึกคักสุดๆ เพราะความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของผู้บริโภคมีทิศทางที่เปลี่ยนไป เนื่องจากชนชั้นกลางในประเทศจีนต่างต้องการคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นรอบด้าน รวมถึงการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ไม่ว่าจะเป็นแชมพู คอนดิชันเนอร์ มาสก์ น้ำมันบำรุงผม หรือเซรั่มบำรุงผม พวกเขายินดีจะจ่ายเงินเพิ่ม เพื่อให้ได้มาซึ่งสุขภาพเส้นผมที่ดี
โจเยว่ ชาวจีนที่อาศัยในปักกิ่งบอกว่า เขาใช้เงินไปกับผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม มากกว่าใช้เงินกับผลิตภัณฑ์บนใบหน้าเสียอีก โดยมีการใช้จ่ายประมาณ 250 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนสำหรับทรีตเมนต์ผม รวมถึงการนวดหนังศีรษะด้วยน้ำมันหอมระเหยทุกๆ สองสัปดาห์ เป่าผมที่ร้านทำผมสุดหรู ตลอดจนใช้ผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรพิเศษแบบเฉพาะเจาะจงมาดูแลเส้นผมตัวเองที่บ้านด้วย
ยังมีรายงานเกี่ยวกับแนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในประเทศจีนที่เผยแพร่โดย Tmall และ CBN Data แสดงให้เห็นว่าความต้องการแชมพูระดับไฮเอนด์ซึ่งขายปลีกสูงกว่า 120 หยวนหรือ 18.20 ดอลลาร์สหรัฐจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Kérastase, L’Occitane, René Furterer และ Moroccanoil เติบโตเร็วกว่าคู่ค้าระดับกลางอย่าง Hair Recipe, Ryo, Spes และ Schwarzkopf
ทั้งนี้ ตลาดสำหรับครีมนวดผมระดับไฮเอนด์มีอัตราเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 2 เท่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่มีตลาดแมสกว่า โดยแบรนด์คู่ค้าจากต่างประเทศ ได้แก่ Kérastase, Moroccanoil, Grow Gorgeous, L’Oréal Professionnel และ René Furterer ครองอันดับขายดีต่อเนื่อง ความต้องการสำหรับครีมนวดผม คือการรักษาเสถียรภาพของสี บำรุงความแห้งกร้าน และการซ่อมแซมผมชี้ฟู เช่นเดียวกับการกระตุ้นการเจริญเติบโตของเส้นผม
รายงานจากบริษัทวิจัยตลาด Mintel เปิดเผยว่าผู้บริโภคเพศหญิงในประเทศจีนเลิกใช้ครีมนวดผมแบบเดิมๆ และกำลังเปลี่ยนไปใช้น้ำมันใส่ผม เซรั่ม และมาสก์บำรุงผมแบบไม่ต้องล้างออก เนื่องจากผู้บริโภคชาวจีนในเมืองจำนวนมากมองว่าการดูแลเส้นผมมีความสำคัญไม่แพ้กัน เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและยินดีลงทุนในผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมมากขึ้น ผู้ตอบแบบสอบถามหญิงชาวจีนประมาณ 42% ซื้อน้ำมันใส่ผมหรือเซรั่มในปี 2020 เทียบกับ 39% ในปี 2019 ในขณะที่ 34% ของพวกเขาซื้อที่มาสก์ผมในปี 2020 เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปี 2019 เป็นผลให้ Mintel คาดว่าตลาดแชมพูและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของจีนจะสูงถึง 6.05 หมื่นล้านหยวนหรือ 9.16 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2568
JuE Wong ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Olaplex กล่าวว่า ผู้บริโภคในจีนยินดีจ่ายในราคาพรีเมียมสำหรับเทคโนโลยี คุณภาพ และผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ที่ได้ผล และเช่นเดียวกับการดูแลผิว มีองค์ประกอบของพิธีกรรมที่รวมเข้ากับการดูแลเส้นผม ทำให้ผู้บริโภคกลับมาซื้อซ้ำ บริษัทมียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวเป็น 598.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 และคาดการณ์ว่าจะมียอดขายสุทธิระหว่าง 796 ล้านดอลลาร์สหรัฐถึง 826 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565
เธอระบุว่าจีนเป็นตลาดสำคัญสำหรับแบรนด์นี้ เนื่องจากจีนเป็นตัวแทนมากกว่า 10% ของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอันทรงเกียรติทั่วโลกที่มีมูลค่า 7.7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยและร่ำรวยของจีนได้ดียิ่งขึ้น เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา แบรนด์ดังกล่าวได้จับมือเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับ JD.com เพื่อเพิ่มข้อเสนออีคอมเมิร์ซ และมีการแต่งตั้ง Zhou KeYu จากวงบอยแบนด์ INTO1 เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของแบรนด์ Olaplex ในจีนอีกด้วย
ภาพ: shutterstock
อ้างอิง:
