โรงภาพยนตร์แห่ดีไซน์ถังป๊อปคอร์นตามธีมภาพยนตร์ดัง ตัวช่วยดึงคนกลับมาดูภาพยนตร์ในโรงอีกครั้ง แถมยังเป็นแหล่งรายได้ใหม่ช่วยกอบกู้ธุรกิจที่ยังไม่กลับมาฟื้นตัว
สำนักข่าว CNBC รายงานว่า แม้สถานการณ์โควิดจะผ่านพ้นไปแล้ว แต่อุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์ทั่วโลกยังต้องเผชิญความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อทำให้คนเข้าชมภาพยนตร์ลดลง หลายๆ ประเทศพยายามปรับตัวเพิ่มรายได้ด้วยการออกแบบถังป๊อปคอร์นให้มีลวดลายตามธีมภาพยนตร์ชื่อดัง เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าให้กลับมาโรงภาพยนตร์กันมากขึ้น
จริงๆ แล้วธุรกิจการขายป๊อปคอร์นไม่เพียงแค่เพิ่มรายได้เท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้โรงภาพยนตร์ได้สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้าที่เป็นกลุ่มนักสะสม ที่ผ่านมาจะเห็นว่าแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Disney และ Universal ทั้งในประเทศและต่างประเทศก็ต่างผลิตถังป๊อปคอร์นและแก้วใส่เครื่องดื่มออกมาอยู่บ่อยครั้ง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- อุตสาหกรรมสื่อภาพยนตร์ตกที่นั่งลำบาก! ไม่สามารถทำกำไรจากช่องทางสตรีมมิงได้มากพอ หลังนักแสดงฮอลลีวูด-นักเขียน กดดันเรื่องค่าจ้างไม่หยุด
- เปิดลิสต์อิมแพ็กจากชัยชนะของหนัง Barbie ตั้งแต่การฟื้นไข้ของธุรกิจจอเงิน จนถึงแนวโน้มการเทเงินสร้าง ‘หนังของเล่น’ หลายเรื่องในอนาคต
- ไฟ กล้อง แอ็กชัน! การฟื้นฟูครั้งยิ่งใหญ่ของ ‘โรงภาพยนตร์ SF’ ในโลกหลังยุคโควิด ที่หวังทำรายได้ทะยานสู่ 5,000 ล้านบาท
ยิ่งไปกว่านั้นการที่มีถังป๊อปคอร์นจากธีมจากภาพยนตร์ที่กำลังฉาย จะทำให้ผู้ชมรู้สึกอยากไปดูภาพยนตร์ในช่วงสัปดาห์แรกที่เปิดตัว จนปัจจุบันป๊อปคอร์นกลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญของโรงภาพยนตร์
เช่นเดียวกับ AMC Entertainment ในปีที่ผ่านมา ได้เริ่มขายถังป๊อปคอร์น แก้วน้ำ และเสื้อยืด ที่มีการออกแบบด้วยลวดลายแปลก โดยสร้างรายได้ถึง 65 ล้านดอลลาร์
อดัม แอรอน ซีอีโอของ AMC Entertainment กล่าวว่า เราเริ่มเปิดตัวถังป๊อปคอร์นคอลเล็กชันภาพยนตร์ Taylor Swift: The Eras Tour ในเดือนตุลาคม 2023 ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ทำให้จากนี้เราจะเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ทุกๆ เดือน
นอกจากนี้ โรงภาพยนตร์อื่นๆ อย่าง Cinemark, Marcus, Regal และ B&B Theatres ก็เริ่มใช้ถังป๊อปคอร์นเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าซื้อเหมือนกัน
เซย์ บรูคเชียร์ ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหา Disney กล่าวว่า ความนิยมของการซื้อป๊อปคอร์นจะเพิ่มมากขึ้น เมื่อสินค้านั้นกลายเป็นไวรัลถูกพูดถึงในช่องทางโซเชียลมีเดีย ทำให้รับรู้ว่าถังป๊อปคอร์นคอลเล็กชันใหม่มีจำนวนจำกัด ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกอยากได้และรู้สึกอยากได้มันทันทีเมื่อเห็นว่ายังมีขาย
ยกตัวอย่างถังป๊อปคอร์น ‘Dune’ ที่มีไรอัน เรย์โนลด์ส นักแสดงและโปรดิวเซอร์จากภาพยนตร์ Deadpool & Wolverine เป็นคนออกแบบซึ่งได้รับการตอบรับถล่มทลาย
ด้าน พอล ฟาร์นส์เวิร์ธ กรรมการผู้จัดการฝ่ายการสื่อสารของโรงภาพยนตร์ B&B Theatres ซึ่งเป็นเครือโรงภาพยนตร์ใหญ่อันดับที่ 5 ในอเมริกามีสาขาทั้งหมด 58 แห่ง กล่าวต่อไปว่า หลังจากโควิดผู้คนเริ่มหายไปจากโรงภาพยนตร์และผู้ผลิตภาพยนตร์ฮอลลีวูดยังเจอปัญหาการถ่ายทำ ทำให้ปี 2024 มีการเปิดตัวภาพยนตร์ใหม่ในโรงน้อยลง ซึ่งทำให้ยอดขายตั๋วลดลง 3.4% เหลือ 8.74 พันล้านดอลลาร์
ประเมินว่าในปี 2025 จะมีภาพยนตร์ดังๆ เตรียมเข้าฉาย เริ่มตั้งแต่ Thunderbolts, Mission: Impossible: The Final Reckoning, How to Train Your Dragon, Jurassic World Rebirth, Superman, Fantastic Four: First Steps, Wicked: For Good, Zootopia 2 และ Avatar: Fire and Ash
ส่วนในปี 2026 ก็มีภาพยนตร์ที่น่าติดตาม ได้แก่ ภาคต่อของ Super Mario Bros., Avengers: Doomsday, The Mandalorian and Grogu, Toy Story 5, Supergirl: Woman of Tomorrow, Minions 3, Hunger Games: Sunrise on the Reaping, Ice Age 6 และ Shrek 5
อย่างไรก็ตาม จากนี้จะมีการปล่อยถังป๊อปคอร์นดีไซน์ตามธีมของภาพยนตร์ที่เข้าฉายออกมากันอย่างคับคั่ง และสิ่งที่ตามมาคือธุรกิจจะแข่งขันกันสูง ผู้เล่นทุกรายจะนำเสนอจุดขายดึงดูดลูกค้าให้ได้มากที่สุด เพราะนอกจากถังป๊อปคอร์นจะสามารถกินระหว่างดูภาพยนตร์ได้แล้ว ยังใช้ถ่ายรูปหน้าโรงภาพยนตร์และสามารถนำกลับบ้านได้ด้วย
ภาพ: Mindful Media / Getty Images
อ้างอิง:
