นักท่องเที่ยวชาวจีนได้จองโรงแรมในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดเทศกาลตรุษจีน ที่กำลังจะมาถึงในช่วงเดือนกุมภาพันธ์นี้ แม้ในช่วงเวลาดังกล่าวจะอยู่ท่ามกลางความตึงเครียดทางการทูต จนรัฐบาลจีนออกประกาศให้ประชาชนชาวจีนหลีกเลี่ยงการเดินทางไปเที่ยวญี่ปุ่น
สอดคล้องกับข้อมูลจาก Tripla ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบริหารจัดการการจองโรงแรมในญี่ปุ่น ระบุว่า ยอดจองโรงแรมจากนักท่องเที่ยวจีนในช่วงวันที่ 15–23 กุมภาพันธ์ 2026 เพิ่มขึ้นถึง 57% เมื่อเทียบกับช่วงวันหยุดตรุษจีนปีก่อน ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 28 มกราคม-4 กุมภาพันธ์ 2025 โดยการประเมินดังกล่าวอ้างอิงข้อมูลจากโรงแรมทั่วญี่ปุ่นรวม 1,727 แห่ง สะท้อนถึงอุปสงค์ด้านการท่องเที่ยวที่ยังคงแข็งแกร่ง
ขณะเดียวกัน สำนักข่าว Nikkei asia ได้สำรวจผู้ประกอบการโรงแรมในญี่ปุ่น 10 ราย เกี่ยวกับยอดการจองช่วงตรุษจีน ในวันที่ 15 ธันวาคม 2025 ที่ผ่านมา พบว่า มีเพียงโรงแรม Tokyu Hotels & Resorts และ Imperial Hotel ที่รายงานว่ายอดการจองลดลงราว 10% ส่วนโรงแรมอีก 3 ราย ระบุว่ายอดการจองเพิ่มขึ้น รวมถึงโรงแรม Palace Hotel มียอดจองเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
- บทสรุป ‘ท่องเที่ยวไทย 2568’ จำนวนนักท่องเที่ยวลดลงครั้งแรก ในรอบ 4 ปี ยังไม่เห็นแววฟื้นกลับสู่ระดับก่อนโควิด
- กรุงไทยเปิด Insight เจาะพฤติกรรมใช้จ่าย ‘นักท่องเที่ยวจีน’ เพย์หนักเฉลี่ย 6,600 บาทต่อวัน
- ทำไม ‘คนจีน’ ถึงไม่กลับมาเที่ยวไทยแล้ว?
ในด้านราคา ผู้ประกอบการโรงแรมในสัดส่วน 5 จาก 10 ราย ที่เข้าร่วมการสำรวจ เปิดเผยว่า อัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อคืนมีการปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลจาก Tripla ซึ่งคาดว่าอัตราค่าห้องเฉลี่ยในช่วงตรุษจีนปีนี้จะอยู่ที่ 22,004 เยนต่อคืน หรือราว 4,372 บาท เพิ่มขึ้น 21% ถ้าเทียบจากช่วงเดียวกันของปีก่อน
คาซุฮิสะ ทาคาฮาชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Tripla กล่าวต่อว่า ปีนี้หิมะเริ่มตกเร็วกว่าปกติ ส่งผลให้ความต้องการท่องเที่ยวเพื่อเล่นสกีจากนักท่องเที่ยวทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปัจจัยดังกล่าวได้ผลักดันความต้องการและดันราคาห้องพักโดยรวมให้ปรับตัวสูงขึ้น
ภาพรวมทั้งหมดเกิดขึ้นท่ามกลางปัจจัยทางการเมืองระหว่างประเทศ หากไปในเดือนพฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา ‘ซานาเอะ ทาคาอิจิ’ นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น ได้แสดงความเห็นเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของสถานการณ์ฉุกเฉินที่เกี่ยวข้องกับไต้หวัน ส่งผลให้รัฐบาลจีนออกคำเตือนให้พลเมืองจีนหลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่น
สถานการณ์นี้ทำให้นักวิเคราะห์บางส่วนย้อนนึกถึงเหตุการณ์ในปี 2012 เมื่อเกิดการประท้วงต่อต้านญี่ปุ่นในจีน หลังรัฐบาลญี่ปุ่นโอนกรรมสิทธิ์หมู่เกาะเซนกากุให้เป็นของรัฐ ซึ่งในขณะนั้นนำไปสู่การยกเลิกทัวร์จำนวนมาก และทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางไปญี่ปุ่นต่อเดือนลดลงมากกว่า 40%
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วน มองว่าผลกระทบในครั้งนี้น่าจะอยู่ในวงจำกัด เนื่องจากพฤติกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนเปลี่ยนแปลงไป โดยสัดส่วนนักท่องเที่ยวที่เดินทางแบบอิสระเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับการเดินทางแบบหมู่คณะที่จัดโดยบริษัทท่องเที่ยว ซึ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวอิสระมีแนวโน้มได้รับอิทธิพลจากคำแนะนำของรัฐบาลน้อยกว่า
CBRE บริษัทที่ปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์ระดับโลก เปิดเผยว่า สัดส่วนการเดินทางแบบทัวร์หมู่คณะของนักท่องเที่ยวชาวจีนไปยังญี่ปุ่น ซึ่งในอดีตเคยมีสัดส่วนราว 50% ของตลาด ปรับลดลงเหลือเพียง 15.6% สะท้อนให้เห็นว่าโครงสร้างตลาดท่องเที่ยวขาเข้าของญี่ปุ่นมีความหลากหลาย แข็งแกร่ง และมีความยืดหยุ่นต่อความผันผวนด้านความสัมพันธ์ทางการทูตมากขึ้น เมื่อเทียบกับในอดีต
อีกทั้งในวันหยุดเทศกาลตรุษจีนในปีนี้เริ่มช้ากว่าปี 2025 ประมาณ 3 สัปดาห์ แม้ว่าคำแนะนำจากรัฐบาลจีนจะสร้างความกังวลให้กับผู้ประกอบการโรงแรมบางส่วน โดยเฉพาะโรงแรมที่พึ่งพานักท่องเที่ยวแบบทัวร์หมู่คณะเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม โดยธรรมชาติของตลาดท่องเที่ยวในช่วงตรุษจีน มักมีการจองที่พักเกิดขึ้นในระยะใกล้วันเดินทางเป็นจำนวนมาก ทำให้ภาพรวมของความต้องการยังไม่สามารถประเมินได้อย่างชัดเจนในช่วงนี้
ด้านตัวแทนจาก Hankyu Hanshin Hotels ย้ำว่า ขณะนี้ยังเร็วเกินไปที่จะสรุปแนวโน้มของตลาดได้ โดยผู้ประกอบการโรงแรมจำนวนมากยังคงติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด และรอดูทิศทางการจองในช่วงใกล้วันหยุด เพื่อประเมินผลกระทบและปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจให้สอดคล้องกับความเคลื่อนไหวของตลาดต่อไป
ภาพ: Mirko Kuzmanovic/shutterstock
อ้างอิง:
