ปัจจุบัน กระแสวัฒนธรรมย่อยจากญี่ปุ่นอย่างอนิเมะและเกม กำลังกลายเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในจีน โดยเฉพาะในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่และเหล่าแฟนๆ ที่นิยมนำตัวละครที่ชื่นชอบมาประดับตกแต่งข้าวของเครื่องใช้ในชีวิตประจำวัน ทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้องเร่งปรับตัวเพื่อออกสินค้าที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์และความต้องการของกลุ่มคนเหล่านี้
พนักงานร้านเครื่องประดับแห่งหนึ่งในเซี่ยงไฮ้ เปิดเผยว่า สินค้าคอลแลบ ได้รับการตอบรับอย่างดี โดยเฉพาะหลังจากที่ทางร้านร่วมมือกับอนิเมะยอดนิยมของจีนเรื่อง Heaven Official’s Blessing ผลิตทองแท่งลายตัวละครในราคา 520 หยวน (ประมาณ 2,316 บาท) และเครื่องรางข้อมือรูปตัวละครในราคา 1,300 หยวน (ประมาณ 5,768 บาท) ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่เป็นแฟนอนิเมะและผู้ปกครองที่ซื้อเป็นของขวัญให้บุตรหลาน
เช่นเดียวกับร้านเครื่องประดับอื่นๆ ที่นำทองสลักลายตัวละครจาก Sanrio และโดราเอมอน มาจัดแสดงเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว สะท้อนให้เห็นว่า แม้การซื้อทองรูปพรรณอาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า แต่ความต้องการสินค้าคอลแลบยังคงสูง เนื่องจากผู้บริโภคต้องการแสดงออกถึงความเป็นตัวเองและพกพาตัวละครที่รักไว้กับตัวตลอดเวลา
นอกจากนี้ สินค้าบางชิ้นที่มีการผลิตแบบจำกัด ยังมีมูลค่าเพิ่มขึ้นในอนาคต ทำให้ยอดขายสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกระตุ้นให้บริษัทเครื่องประดับออกสินค้าคอลแล็บสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
อีกด้านของกระแสความชื่นชอบอนิเมะยังสะท้อนออกมาในรูปแบบการสะสมและการตกแต่งอื่นๆ เช่น Ita bag (อิตะแบ็ก) หรือกระเป๋าถือที่มีช่องหน้าต่างสำหรับโชว์เข็มกลัด ตุ๊กตา หรือของสะสมตัวละคร ซึ่งมีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น และอีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กันคือ Itasha (อิตะฉะ) หรือการตกแต่งรถยนต์ด้วยภาพจากอนิเมะ มังงะ และเกม ซึ่งเห็นได้จากงาน Bilibili World ในเซี่ยงไฮ้เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ที่มีรถ Itasha เข้าร่วมแสดงมากถึง 800 คัน
ด้านบริษัทเครื่องเขียนยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่นอย่าง Kokuyo ก็ได้นำเทรนด์นี้มาประยุกต์ใช้ โดยเปิดตัวสมุดรุ่นใหม่ในราคา 9.9 หยวน ที่มีจุดเด่นคือวัสดุปกที่ช่วยให้วาดภาพง่ายขึ้น ลดปัญหาการซึมของสี ซึ่งมุ่งเจาะตลาดนักเรียนที่ชื่นชอบอนิเมะในจีนโดยเฉพาะ
เจ้าหน้าที่ของบริษัท Kokuyo ในจีนกล่าวว่า บริษัทต้องการให้ผู้ใช้สมุด Campus ใช้มันเป็นพื้นที่ในการสร้างสรรค์ผลงานของตัวเอง และคาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด ซึ่งนอกจากสมุดแล้ว ทางบริษัทยังได้ออกสินค้าเสริมอื่นๆ อย่างซองใส่ตุ๊กตาตัวละครและของสะสม เพื่อตอบโจทย์กลุ่มแฟนอนิเมะโดยเฉพาะอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม เทรนด์อนิเมะและเกมในจีนไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ธุรกิจต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องประดับหรือเครื่องเขียน ต้องปรับตัวและสร้างสรรค์สินค้าใหม่ๆ ที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์และความชื่นชอบเฉพาะตัวของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างตรงจุด
ภาพ: B.Zhou / shutterstock
อ้างอิง:
