ไม่ว่าโลกแฟชั่นจะดูคลั่งกับเรื่องราวของ Metaverse และ NFT ไปหมดช่วงนี้ แต่สำหรับ Chanel แล้ว ทางแบรนด์ลักชัวรีระดับตำนานของฝรั่งเศสก็ขอยังยึดมั่นคำสัญญาและเดินหน้ากับหลักสูตรเดิมในการจัดแฟชั่นโชว์ส่งท้ายปลายปีกับคอลเล็กชัน Métiers d’Art ที่เป็นการยกย่องงานฝีมือขั้นเทพของเหล่าบรรดา Artisans ที่อยู่เวิร์กช็อปต่างๆ ภายใต้กลุ่ม Paraffection ของแบรนด์
สำหรับโชว์ Métiers d’Art 2021/22 ที่เพิ่งได้จัดไปเมื่อคืนที่ผ่านมา (7 ธันวาคม) ถือว่ามีความพิเศษอย่างมาก เพราะเป็นการครบรอบคอลเล็กชัน Métiers d’Art ครั้งที่ 20 ตั้งแต่ Karl Lagerfeld ริเริ่มมาเมื่อปี 2002 โดยในครั้งนี้ก็ได้กลับมาจัดที่กรุงปารีสอีกครั้ง ณ อาคารใหม่ของ Chanel ชื่อ Le 19M ในย่าน Aubervilliers ซึ่งหากถามว่าทำไมต้องเป็นชื่อ ‘19’ ก็เพราะอยู่ในเขต (Arrondissement) ของปารีส และก็เป็นอีกหนึ่งเบอร์โชคดีของ Coco Chanel ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งเห็นได้จากการมีสินค้าอย่างกระเป๋ารุ่น Chanel 19
ตึก Le 19M มีขนาดอยู่ที่ 25,500 ตารางเมตร และดีไซน์โดยสถาปนิกชื่อดังชาวฝรั่งเศส Rudy Ricciotti โดยได้รวบรวม 11 เวิร์กช็อปจากทั้งหมด 40 เวิร์กช็อปที่ Chanel เป็นเจ้าของกิจการภายใต้กลุ่ม Paraffection ซึ่งเพิ่งได้ย้ายมารวมตัวอยู่ภายใต้หลังคาเดียวกันเมื่อไม่นานที่ผ่านมา ทั้ง Atelier Montex, Ecole Lesage, Goossens Paris, Lemarié, Lesage, Lesage Intérieurs, Lognon, Maison Michel, Massaro, Paloma และ Studio MTX โดยมีช่างฝีมือรวมตัวอยู่ที่นี่ประมาณ 600 ชีวิต ซึ่งถึงแม้ Chanel จะเป็นเจ้าของกิจการเหล่านี้ แต่แบรนด์คู่แข่งต่างๆ ก็สามารถมาใช้บริการได้เช่นกันเพื่อเป็นการช่วยเหลือสานต่อความสำคัญของงานฝีมือที่ควรยังคงไว้ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมจากการดิสรัปต์ของเทคโนโลยี
เสื้อผ้าในคอลเล็กชัน Métiers d’Art 2021/22 ทาง Virginie Viard ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Chanel ได้นิยามว่า ‘Metropolitan’ หรือแปลว่ามีความเป็นคนเมือง ซึ่งภาพร่วมก็ถือว่าดูเป็นการมองไปข้างหน้ามากกว่า แทนที่จะเล่นกับความ Nostalgia ของการแต่งตัวยุคก่อนๆ ที่ Virginie มักชอบทำ ซึ่งเห็นได้จากเหล่าบรรดาโค้ตตัวยาวและแจ็กเก็ตทวีตที่มีรูปทรงคมชัดมากขึ้นเพื่อหยอกล้อกับตัวอาคาร Le 19M บวกยังมีการเย็บปักลูกปัดในสไตล์กลิ่นอายภาพกราฟฟิตี้ และยังนำตัวโลโก้ Chanel มาเล่นในหลายลุค ที่เชื่อได้ว่าจะกลายเป็นไอเท็มยอดฮิตทั่วโลกอย่างแน่นอน เพราะเข้ากับบริบทของฐานกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ แถมในหลายลุคก็มีการประโคมพวกแอ็กเซสซอรีและสร้อย Costume Jewelry ที่ก็ขายดีแน่นอน และเชื่อว่าปีหน้าทาง Chanel จะมีการผลักดันกลุ่มสินค้านี้เพิ่มขึ้น เดาได้จากการประกาศออกมาแล้วว่า เจนนี่ BLACKPINK จะมาเป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญ Coco Crush
นอกเหนือจากนี้ก็ยังมีอีกหนึ่งไฮไลต์สำหรับชาวไทย หลังนางแบบ แจน ใบบุญ ได้มาเดินให้กับ Chanel อีกครั้ง หลังที่เดินครั้งแรกไปเมื่อคอลเล็กชัน Spring/Summer 2022 เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา และไปเดินโชว์ Cruise 2021/22 Replica ที่เมืองดูไบเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน โดยก็ต้องลุ้นกันว่าแจนจะได้เดินโชว์ Haute Couture ของ Chanel ในเดือนหน้าหรือไม่ และเธอจะถูกผลักดันไปถึงขั้นไหนกับแบรนด์ เพราะทาง Virginie และทีมงานมักมีการไฮไลต์กลุ่มนางแบบรุ่นใหม่อยู่ทุกซีซัน
มากไปกว่านั้น โชว์ Métiers d’Art 2021/22 เราก็ได้เห็นนางแบบชาวเกาหลีและแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Chanel อย่าง Soo Joo Park มาเดินและร้องเพลงใหม่ Haenim ของเธอ แถม Chanel ก็อาจไม่ได้ปฏิเสธกระแส Metaverse ทั้งหมด เพราะในทีเซอร์และการ์ดเชิญก็ได้มีการทำแอนิเมชันกับบริษัท REMEMBERS Studio ซึ่งก็ถือว่าแปลกใหม่สำหรับ Chanel และอาจเป็นการปรับเปลี่ยนทิศทางภาพลักษณ์ของแบรนด์ หลัง Eric Pfrunder ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทำงานกับ Chanel มา 37 ปี เพิ่งเกษียณไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมา
หากมองในเชิงธุรกิจ คอลเล็กชัน Métiers d’Art ก็ถือว่ามีความสำคัญต่อ Chanel มาก เพราะอย่างเช่นกับคอลเล็กชัน 2020/2011 เมื่อปีก่อน ทาง Bruno Pavlovsky ก็ได้บอกเว็บไซต์ Fashion Network ว่าในหลายประเทศก็ขายสินค้าเกือบ 96% ของทั้งคอลเล็กชัน แม้จะไม่ได้จัดเป็นแฟชั่นเต็มรูปแบบ ส่วนในปี 2022 เขาก็เผยว่ายอดเติบโตของ Chanel ก็ยังถือว่าดูดีและน่าจะอยู่ในหน่วยสองหลัก แต่ก็ยอมรับว่าเพราะสถานการณ์ที่เกิดขึ้นตั้งแต่โควิดก็ทำให้ทุกอย่างไม่แน่ไม่นอน ซึ่งก็ต้องมอนิเตอร์ทุกอย่างเป็นแบบรายวัน มากกว่ามองไปข้างหน้ามากเกินไป
สามารถชมคอลเล็กชัน Métiers d’Art 2021/22 ของ Chanel ที่นี่
ภาพ: Chanel
อ้างอิง:
