หลังจากที่ Chanel ต้องงดจัดแฟชั่นโชว์คอลเล็กชัน Cruise อย่างเต็มรูปแบบพร้อมมีผู้ชมมาสองปีเพราะสถานการณ์โควิด ล่าสุดทางลักชัวรีแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศสระดับตำนานก็ประกาศออกมาแล้วว่า จะจัดรันเวย์คอลเล็กชัน Cruise 2023 ที่ประเทศโมนาโก วันที่ 5 พฤษภาคมนี้ โดยยังไม่ได้เผยสถานที่แน่ชัด
เหตุผลสำคัญที่ทาง Chanel ได้เลือกจัดโชว์ที่โมนาโกในปีนี้ ก็เพราะเป็นประเทศที่มีความสำคัญ และมีจุดเชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์ของแบรนด์ เพราะในปี 1929 ทางผู้ก่อตั้ง Gabrielle Chanel ได้สร้างบ้านวิลล่าชื่อ La Pausa ในย่าน Roquebrune-Cap-Martin ที่เป็นวิวมองเห็นโมนาโก ส่วน Karl Lagerfeld มีวิลล่าชื่อ La Vigie ในย่านเดียวกันด้วย แถมทางแบรนด์ก็เคยจัดโชว์ที่ Monte-Carlo Opera House มาแล้วในปี 2006 สำหรับคอลเล็กชัน Métiers d’Art
ส่วนอีกหนึ่งความสำคัญก็คือ Charlotte Casiraghi หลานสาวของ Grace Kelly และ Global Brand Ambassador หลักของ Chanel ก็มาจากประเทศโมนาโก และเธอถ่ายโฆษณาแคมเปญแรกของเธอให้กับแบรนด์เมื่อปี 2019 ที่โมนาโกเช่นกัน แถม Bruno Pavlovsky ประธานของ Chanel ด้านสินค้าแฟชั่นก็ได้บอกกับทางเว็บไซต์ WWD ว่า ในปีนี้ทางแบรนด์เตรียมร่วมงานกับ Charlotte Casiraghi ในหลายโปรเจกต์ เหมือนที่สองสัปดาห์ก่อนเธอเพิ่งเปิดโชว์ Haute Couture Spring/Summer 2022 ด้วยการขี่ม้า
คอลเล็กชัน Cruise ถือว่ามีความสำคัญต่อธุรกิจของ Chanel เป็นอย่างมาก เพราะเป็นหนึ่งในคอลเล็กชันที่ขายดีสุดทุกปี ในเชิงแบรนดิ้งและการตลาดทางแบรนด์ก็เลือกไปจัดโชว์อย่างยิ่งใหญ่ที่เมืองสำคัญทั่วโลกมาเสมอ อาทิ สิงคโปร์ ดูไบ ไมอามี และฮาวานา เป็นต้น
ภาพ: Kristy Sparow/WireImage
อ้างอิง:
