วันที่ 5 พฤษภาคมปี 2021 (หรือวันนี้) เชื่อได้ว่าเป็นอีกหนึ่งวันสำคัญที่ทางทีมงานของ Chanel ทั่วโลก ตั้งแต่ในสำนักงานใหญ่บนถนน 31 Rue Cambon ในกรุงปารีส มาจนถึงออฟฟิศในกรุงเทพฯ ต่างกำลังฉลองความสำเร็จกัน เพราะวันนี้ไม่เพียงถือว่าเป็นการครบรอบ 100 ปีที่น้ำหอมสุดไอคอนิกอย่าง Chanel No.5 ถูกวางขายครั้งแรกเมื่อปี 1921 แต่เมื่อคืนที่ผ่านมา (4 พฤษภาคม) ทางแบรนด์ได้นำเสนอแฟชั่นฟิล์มของคอลเล็กชันใหม่สำหรับซีซัน Cruise 2021/2022 ที่ทำออกมาได้อย่างงดงามและน่าจดจำ
สำหรับใครที่ติดตามโชว์ครูซของ Chanel มาหลายซีซันจะรู้ดีว่าทางแบรนด์มักจะปักหมุดเลือกสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญมาหนึ่งแห่งจากทั่วทุกมุมโลก เพื่อมาเป็นแรงบันดาลใจให้กับเสื้อผ้า พร้อมไปจัดแสดงโชว์อย่างยิ่งใหญ่ ซึ่งคราวนี้ถึงแม้จะยังไม่สามารถจัดโชว์แบบมีผู้ชมได้เพราะสถานการณ์โควิด-19 ยกเว้นแต่แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง Charlotte Casiraghi, Vanessa Paradis และ Caroline de Maigret ที่ได้ไปรับชม แต่ทาง Virginie Viard ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Chanel ยังขนกองไปถ่ายทำที่ Carrières de Lumières สถานที่จัดงานศิลปะในย่าน Les Baux-de-Provence ทางตอนใต้ของประเทศฝรั่งเศส โดยจุดเชื่อมอยู่ที่ว่าคอลเล็กชันนี้อยากเล่าเรื่องราวมิตรภาพความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นของผู้ก่อตั้งแบรนด์ Gabrielle Chanel และเพื่อนสนิทอย่าง Jean Cocteau ผู้กำกับและนักประพันธ์ระดับตำนานชาวฝรั่งเศส ซึ่ง Carrières de Lumières เป็นสถานที่เดียวกับที่ Cocteau เคยมาถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง Testament of Orpheus ในปี 1960
คอลเล็กชัน Cruise 2022 ประกอบไปด้วย 66 ลุค สำหรับซีซันนี้ทาง Virginie ดูเหมือนว่าอยากเปลี่ยนบริบทเดิมๆ ของเสื้อผ้าคอลเล็กชันครูซของ Chanel ที่มักเน้นเรื่องการเดินทางเป็นหลัก แต่มาคราวนี้กลับสะท้อนไลฟ์สไตล์หลากหลายรูปแบบของผู้หญิง Chanel ซึ่งไม่จำเป็นต้องอยู่ริมชายหาดที่ St.Tropez อย่างเดียว ที่ชัดสุดก็คือการนำกลิ่นอายร็อกแอนด์โรลมาใส่ในเสื้อผ้า ทั้ง กระโปรงพู่ทำมาจากหนัง เสื้อยืดสกรีนหน้านางแบบ Lola Nicon รองเท้าบู๊ตสีขาว และถุงน่องตาข่าย ส่วนแอ็กเซสซอรีทาง Virginie ก็ยังฉลาดจับตลาดได้ถูก นำเสนอกระเป๋าจิ๋วกระจุกกระจิก และกระเป๋าสะพาย Crossbody ไซส์มินิที่คนอยากเป็นเจ้าของและอยากลงทุนในช่วงนี้ แทนที่จะเป็นกระเป๋าใบใหญ่
แต่อีกหนึ่งความพิเศษของคอลเล็กชันนี้ที่ต้องพูดถึงก็คือ Chanel ได้หันมาใส่ใจเรื่องความยั่งยืนมากยิ่งขึ้น โดย 28 ลุคมีการใช้เส้นด้ายกว่า 70% ที่ได้รับการรับรองจาก The Global Organic Textile Standard ว่าเป็นเส้นด้ายที่เป็นมิตรต่อธรรมชาติ ซึ่งน่าชื่นชมและทำให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจว่าฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ก็ใส่ใจรายละเอียดพวกนี้มากยิ่งขึ้น และอยากสนับสนุนแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือโลกของเราไม่มากก็น้อย
หากมองในมุมธุรกิจและด้านการตลาด ทาง Chanel ได้ตั้งความหวังว่าสถานการณ์โควิด-19 ที่การล็อกดาวน์ในประเทศฝรั่งเศสจะเริ่มคลี่คลายในวันที่ 19 พฤษภาคมนี้ ทางแบรนด์ตั้งใจจะกลับมาจัดแฟชั่นโชว์อย่างเต็มรูปแบบอีกครั้งแบบมีผู้ชมสำหรับซีซัน Haute Couture Fall/Winter 2021 ณ พิพิธภัณฑ์ Palais Galliera ช่วงเดือนกรกฎาคมที่จะถึงนี้ โดย Chanel ยังคงมองถึงความสำคัญของการจัดแฟชั่นโชว์แบบดั้งเดิม และพยายามที่จะผลักดันให้แบรนด์คู่แข่งกลับมาจะโชว์ตามตารางปารีสแฟชั่นวีกเหมือนเดิม เพราะจะเป็นสิ่งที่ช่วยฟื้นฟูเศรษฐกิจของปารีส และตอกย้ำความเป็นเมืองหลวงของวงการแฟชั่น
แต่ในขณะเดียวกันทาง Bruno Pavlovsky ประธานของ Chanel ได้บอกกับเว็บไซต์ WWD ว่าสิ่งที่ Chanel ยังคงไม่ทำในปีนี้ก็คือ การมาจัดโชว์ในทวีปเอเชียเหมือนคู่แข่ง เพราะมาตรการยังคงเข้มงวด และในประเทศเช่นจีน ทางแบรนด์อยากโฟกัสด้านการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าไปก่อนแบบหนึ่งต่อหนึ่ง เพราะมองว่าเป็นสิ่งที่สำคัญ ส่วนประเด็นข่าวลือที่มีให้เมาท์กันทุกซีซันว่าทางแบรนด์กำลังสัมภาษณ์ดีไซเนอร์คนอื่นๆ เพื่อมาแทนที่ Virginie ทาง Bruno ยังคงปฏิเสธ และยืนยันว่าเธอคือดีไซเนอร์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ Chanel ณ วันนี้
* สามารถชมวิดีโอคอลเล็กชัน Cruise 2022 ได้ที่นี่:
#Chanel #ChanelCruise
ภาพ: Chanel
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
