หนึ่งใน Talk of the Town ที่เล่นเอาสะเทือนทั้งตลาดเครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์และวงการบันเทิงคือ การเปิดตัวแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ ‘ความมุ่งมั่นสร้างคุณ’ (Determination Makes You) ของ ‘ไมโล’ ที่ดึง ‘ชาอึนอู’ นักร้องและนักแสดง นั่งแท่นแอมบาสเดอร์คนแรกของไมโล ประเทศไทย และเป็นครั้งแรกในรอบ 70 ปี ในฐานะต้นแบบความสำเร็จในแบบที่ตัวเองใฝ่ฝัน จากความมุ่งมั่นและความพยายามที่ได้เรียนรู้จากการเล่นกีฬา

หากมองเฉพาะเรื่องกลยุทธ์การตลาด จุดมุ่งหมายของแคมเปญนี้คือการประกาศตัวอย่างชัดเจนว่า ไมโลกำลังพลิกโฉมไปสู่ไมโลยุคใหม่ ด้วยการขยายฐานไปยังกลุ่มเป้าหมายทุกเพศ ทุกวัย โดยเฉพาะกลุ่มที่เทรนด์ K-Pop มีอิทธิพลค่อนข้างมากอย่าง Gen Z ที่เป็นตลาดขนาดใหญ่และมีศักยภาพที่สูง รวมถึงกลุ่มผู้ใหญ่ คนวัยทำงาน กลุ่มแม่บ้าน และกลุ่มคนมีลูกวัยเด็กเล็กที่เป็นผู้บริโภคหลักของไมโลอยู่แล้ว แต่ถ้ามองลึกลงไปถึงจุดยืนของไมโล แบรนด์ที่เชื่อมั่นเรื่องการเรียนรู้ผ่านกีฬา สนับสนุนให้ทุกคนเล่นกีฬาและดื่มไมโลเพื่อเติมความพร้อมให้คนไทยมานานกว่า 70 ปี จะเข้าใจทันทีว่าทำไมไมโล ประเทศไทย ถึงเลือกชาอึนอู ที่สำคัญยังทำให้มุมมองที่มีต่อกีฬาเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง 

เราเล่นกีฬาไปทำไม? ถ้าความฝันของคุณไม่ใช่การเป็นที่หนึ่งในสนามแข่งไหนๆ ไม่ได้อยากสะสมเหรียญรางวัล หรือต้องเป็นเจ้าของสถิติในการแข่งขันใดๆ คำถามคือ การเล่นกีฬายังจำเป็นอยู่ไหม? เว้นเสียแต่ว่า กีฬาสำหรับคุณคือการออกกำลังกาย เป้าหมายไม่ใช่สนามโอลิมปิก แต่ขอแค่มีร่างกายแข็งแรงเพื่อไปเที่ยวรอบโลก เพื่อมีพลังทำสิ่งที่รัก หรือเพื่อลุยทุกกิจกรรมกับคนที่รักไปนานๆ

ไม่ว่าเป้าหมายความสำเร็จของคุณจะเป็นแบบไหน ‘กีฬา’ คือเครื่องมือหนึ่งที่พาคุณไปสู่ความสำเร็จนั้นได้ เพราะหากลงสู่สนามแล้ว ‘ความมุ่งมั่น’ ในการฝึกซ้อมคือหนึ่งในกุญแจสู่จุดหมายที่เราตั้งไว้ หรือจะเล่นกีฬาเพื่อสร้างกล้ามเนื้อ ‘วินัย’ คือกุญแจแห่งความสำเร็จ เรากำลังจะบอกว่า ความมุ่งมั่นก็ดี หรือวินัยก็ตาม ล้วนเป็นทักษะที่สามารถเรียนรู้ได้ผ่านการเล่นกีฬา

นี่เป็นเหตุผลที่ไมโลเชื่อมั่นเรื่องการเรียนรู้ผ่านกีฬาและสนับสนุนให้ทุกคนเล่นกีฬามาโดยตลอด เพราะการเล่นกีฬาไม่ใช่เพียงการออกกำลังกายหรือต้องเล่นเพื่อเป็นนักกีฬามืออาชีพเท่านั้น แต่เป็นการปลูกฝังทักษะและแนวคิดต่างๆ ให้กับผู้เล่นได้เรียนรู้ตลอดเส้นทางของการเติบโต สอนให้รู้จักความอดทน รู้แพ้ รู้ชนะ รู้จักบทบาทหน้าที่ เหนือสิ่งอื่นใด ความมุ่งมั่นที่ได้เรียนรู้จากการเล่นกีฬาจะนำพาเราไปสู่ความสำเร็จ

ดูอย่าง ไมเคิล จอร์แดน อดีตนักบาสเกตบอลระดับตำนานของวงการ NBA เคยให้สัมภาษณ์ว่า “ตลอดการเล่นอาชีพ ผมเคยชู้ตพลาดกว่า 9,000 ลูก พ่ายแพ้ไปเกือบ 300 เกม ตลอดชีวิตผมล้มเหลวซ้ำแล้วซ้ำอีก และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมผมจึงประสบความสำเร็จ” 

ยังมีบทเรียนมากมายที่ซ่อนอยู่ในกีฬา และล้วนแต่เป็นบทเรียนที่นำไปใช้ในชีวิตจริงได้ นี่คือสิ่งที่ไมโลตั้งใจบอกผ่านตัวตนที่แท้จริงของชาอึนอูที่ THE STANDARD สรุปให้

‘ความมุ่งมั่น’ สร้าง ‘ชาอึนอู’ – ความสำเร็จที่เริ่มจากการมีฝันและลงมือทำ

กว่าชาอึนอูจะเป็นไอดอล K-Pop ที่ทรงอิทธิพลและประสบความสำเร็จแบบที่เขาใฝ่ฝัน ต้องใช้ความมุ่งมั่นในการฝึกซ้อม พัฒนาฝีมือ และฝ่าฟันอุปสรรคอย่างมาก โดยมีความมุ่งมั่นที่ได้เรียนรู้จากการเล่นกีฬาเป็นเครื่องมือที่นำพาเขามาสู่ความสำเร็จ เขาได้เรียนรู้ว่า หลักของการฝึกฝนไม่ใช่เพื่อความสมบูรณ์แบบ แต่เป็นการพัฒนาให้ดีกว่าเดิม แล้วนำมาปรับใช้กับการเรียนและการฝึกฝนตอนที่เข้ามาเป็นศิลปินฝึกหัด ความพยายาม อดทน และฝึกฝนอย่างหนัก ทำให้เขาติดอันดับเด็กเรียนเก่ง Top 3 ของโรงเรียน สามารถพูดได้ 4 ภาษา คือ เกาหลี จีน อังกฤษ และญี่ปุ่น เคยชนะการแข่งขันภาษาอังกฤษ ทั้งการเขียน การโต้วาที และเคยเป็นถึงประธานนักเรียนอีกด้วย 

ทักษะแห่งความสำเร็จที่ใครก็เริ่มฝึกได้ตั้งแต่เด็ก

การเล่นกีฬายังสอนเรื่องการวางแผนและบริหารเวลา เพราะถ้าไม่มีการวางแผนฝึกซ้อมและแบ่งเวลาให้ดีก็ยากที่จะประสบความสำเร็จ ชาอึนอูสามารถแบ่งเวลาเรียน แบ่งเวลาเล่นกีฬา และฝึกฝนอย่างหนัก จนในที่สุดก็เดบิวต์ในฐานะสมาชิกวง ASTRO ในปี 2016 ด้วยตำแหน่งวิชวลและโวคอล และอย่างที่เล่าไปตอนต้นว่าเขาเรียนเก่งและเล่นกีฬาเก่งขนาดไหน

อีกหนึ่งทักษะที่การเล่นกีฬาได้มอบให้กับเขาคือ กล้าที่จะเสี่ยง ต่อให้คุณเป็นนักกีฬาที่ซ้อมอย่างหนักแค่ไหนก็อาจพ่ายแพ้ได้ และไม่มีทางที่คุณจะเลือกลงแต่สนามที่คุณจะมีโอกาสชนะเท่านั้น ทางเดียวที่จะรู้ว่าจะแพ้หรือชนะคือต้องกล้าที่จะลงสนาม ชาอึนอูคือตัวอย่างของคนที่กล้าเสี่ยงในทุกสนาม แม้จะไม่รู้ว่าผลแพ้-ชนะจะเป็นอย่างไร แต่เขาก็เต็มที่กับมันเสมอ อาจมีความล้มเหลวระหว่างทางบ้าง แต่สุดท้ายแล้วทุกความสำเร็จที่ได้มาก็คุ้มค่าที่จะเสี่ยง

ไม่แปลกใจเลยที่ไมโลเลือกให้ชาอึนอูเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใช้ความมุ่งมั่นสร้างความสำเร็จ เพราะเรื่องราวความสำเร็จในทุกด้านของเขาสะท้อนชัดว่า ความสำเร็จของชีวิตไม่มีคำว่าตายตัว และไม่ว่าความสำเร็จแบบไหนก็ล้วนต้องการความมุ่งมั่น ซึ่งเป็นทักษะที่เรียนรู้ได้ผ่านการเล่นกีฬา

และไม่ว่าวันนี้ความมุ่งมั่นกำลังจะพาคุณไปที่สนามแข่งหรือความฝันแบบใด ไมโลก็พร้อมสนับสนุนและอยู่เคียงข้างทุกความมุ่งมั่นด้วยเครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ที่มีรสชาติอร่อยกลมกล่อมเป็นเอกลักษณ์ มอบคุณค่าทางโภชนาการ เพื่อเป็นส่วนช่วยในการเติบโตและการทำกิจกรรมต่างๆ อย่างเต็มที่