ทุกช่วงเวลาต้นปี บรรดาแบรนด์แฟชั่นต่างปล่อยแคมเปญโฆษณาสำหรับคอลเล็กชัน Spring/Summer ที่เริ่มเข้าร้าน โดยในยุคสมัยนี้ที่แต่ละเจ้าต้องการยอดไลก์ ยอดแชร์ ยอดเอ็นเกจเมนต์ และกระแส แน่นอนว่าบุคคลหรือคอนเซปต์ภาพก็ต้องสร้างความฮือฮาและเป็นไวรัลได้ทันที โดยล่าสุดก็ถึงคราวของแบรนด์ลักชัวรีสัญชาติฝรั่งเศสอย่าง Balmain ที่ชวนนางแบบสาวแห่งยุคอย่าง คารา เดเลวีน มาขึ้นแคมเปญคู่กับ โอลิวิเยร์ รูสแตง ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ ซึ่งก็เป็นที่พูดถึงทันทีที่สื่อแฟชั่นสำคัญ WWD (Women’s Wear Daily) ได้เปิดเผยภาพเมื่อวันก่อน
สำหรับภาพแคมเปญขาว-ดำที่ถ่ายโดย แดน เบอลิเออร์ ช่างภาพจากกรุงเบอร์ลิน ได้แรงบันดาลใจจากภาพปกอัลบั้ม Janet ในปี 1993 ของนักร้องสาวระดับตำนาน เจเน็ต แจ็คสัน ซึ่งเป็นหนึ่งในภาพคลาสสิก (และอื้อฉาวก็ว่าได้) ที่หลายคนจดจำในยุค 90s กับคอนเซปต์ที่เจเน็ตเปลือยท่อนบนและมีมือของแฟนหนุ่มในตอนนั้น เรเน อลิซอนโด จูเนียร์ ปิดหน้าอกเอาไว้ โดยภาพนั้นถ่ายโดย แพทริก เดอมาร์เชลิเยร์ และได้กลายเป็นภาพปกนิตยสาร Rolling Stone อีกด้วย
โอลิวิเยร์ได้เผยว่าเหตุผลที่เลือกถ่ายคอนเซปต์นี้ก็เพราะอยากเสนอไอเดียของคนสองคนที่มีผิวสีสองแบบมาอยู่ด้วยกัน เป็นหนึ่งในทางที่ดูบริสุทธิ์และโปร่งใสที่สุด ซึ่งก็ถือว่าแตกต่างจากแคมเปญของแบรนด์ที่เน้นความหวือหวา ฉูดฉาด และความสุดโต่งของผู้หญิงในรูปแบบ Balmain โดยคาราก็เคยปรากฏในแคมเปญของแบรนด์มาแล้วในซีซัน Fall 2014
การเปลี่ยนสไตล์แคมเปญของ Balmain ในครั้งนี้ก็ถือว่าน่าจะเกี่ยวข้องกับการรีแบรนดิ้งโดยซีอีโอคนล่าสุด มัสซิโม พิออมบินี ที่แบรนด์พยายามสร้างสรรค์มิติและภาพลักษณ์ใหม่ๆ โดยเพิ่งโชว์ไลน์เสื้อผ้ากูตูร์ครั้งแรกเมื่อสัปดาห์ก่อนที่ปารีส และได้ปล่อยแอปพลิเคชันของตัวเองบน iOS เพื่อเพิ่มประสบการณ์ให้กับฐานลูกค้าและแฟนคลับที่เรียกว่า Balmain Army ได้มีโอกาสเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ส่วนเมื่อปลายปีที่แล้วแบรนด์ก็เปลี่ยนโลโก้ใหม่ที่ดีไซน์โดยครีเอทีฟสตูดิโอ Adulte Adulte อีกด้วย
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
