จากรายงานประจำปีของแบรนด์แฟชั่นสัญชาติอังกฤษ เจ้าของเอกลักษณ์ลายตารางและเทรนช์โค้ตอย่าง Burberry ระบุว่า แบรนด์ได้ทำลายสินค้าภายใต้แบรนด์ Burberry ด้วยวิธีการเผาทิ้ง ทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ ไปจนถึงน้ำหอม มูลค่ารวมกว่า 37 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1,237 ล้านบาทไทย
แม้ Burberry จะเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เป็นที่รู้จักกันดี แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Burberry ก็ผลิตสินค้ามาเกินความต้องการของตลาดอยู่มาก ทำให้มีจำนวนสินค้าที่ขายไม่ได้และค้างสต็อกสูงขึ้น จากรายงานสินค้าที่ค้างสต็อกของปีล่าสุดทำให้เราเห็นว่า Burberry มีสินค้าค้างสต็อกเพิ่มขึ้นจาก 2 ปีที่แล้วถึง 50% และตลอด 5 ปีที่ผ่านมา Burberry ก็ได้เผาทำลายสินค้ารวมมูลค่าไปแล้วกว่า 118 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยเหตุผลที่แบรนด์ตัดสินใจเผาทำลายสินค้าค้างสต็อกดังกล่าวทั้งหมดก็เพราะว่า ไม่ต้องการให้สินค้าที่เหลือเหล่านั้นหลุดไปยังตลาดมืด ซึ่งอาจเสี่ยงต่อการนำไปขึ้นตัวอย่างสินค้าลอกเลียนแบบในภายหลังได้
ตัวแทนจาก Burberry ให้สัมภาษณ์กับ Fox News ว่า ทางแบรนด์มีขั้นตอนในการลดจำนวนสินค้าค้างสต็อกอย่างระมัดระวัง และยังมีผู้เชี่ยวชาญที่ควบคุมและใช้ประโยชน์จากพลังงานที่เกิดจากขั้นตอนการทำลายสินค้าอีกด้วย เขากล่าวว่า “ในกรณีที่เราจำเป็นจะต้องทำลายสินค้า เราก็ทำอย่างมีความรับผิดชอบ และเรายังเดินหน้าเสาะหาวิธีที่จะลดและเพิ่มมูลค่าจากสินค้าเหลือใช้เหล่านั้นอยู่ตลอด”
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ Burberry เคยบริจาคเสื้อผ้ากว่า 5,000 ชิ้นให้กับองค์กร Smart Works ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลของอังกฤษที่ช่วยจัดหาเสื้อผ้าให้กับสตรีว่างงานที่ไม่มีรายได้ และฝึกให้พวกเขาประสบความสำเร็จในการสมัครงาน แต่จำนวนสินค้าที่ Burberry เคยนำไปบริจาคก็ยังถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับสินค้าที่พวกเขาเผาทำลายไปในแต่ละปี
ไม่ใช่แค่ Burberry ที่มีข่าวการเผาทำลายสินค้าคุณภาพดีที่ค้างสต็อก เมื่อปี 2017 แบรนด์เสื้อผ้า ready-to-wear อย่าง H&M ก็เคยมีข่าวว่าเผาทำลายเสื้อผ้าที่ค้างสต็อกกว่า 12 ตันต่อปี แม้แบรนด์จะพยายามโปรโมตความ Sustainability หรือการอนุรักษ์ธรรมชาติอย่างยั่งยืน โดยภายหลังตัวแทนจาก H&M ก็ออกมาปฏิเสธ และให้เหตุผลว่าเสื้อผ้าดังกล่าวที่ถูกเผาไม่ผ่านมาตรฐานคุณภาพ และเป็นอันตรายเมื่อผ่านการทดสอบกับสารเคมีบางชนิด
เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นชื่อดังอีกแบรนด์อย่าง Céline ที่เคยถูกกล่าวหาเมื่อปี 2010 ว่า แบรนด์ทำลายสินค้าคอลเล็กชันเก่าทิ้งทั้งหมด เพราะมีการเปลี่ยนตำแหน่ง Creative Director ให้กับฟีบี ไฟโล (Phoebe Philo) ในปี 2008 เพื่อให้เธอมีอำนาจในการออกแบบภาพลักษณ์ของแบรนด์หลังจากนั้นได้อย่างเต็มที่
ยังมีแบรนด์แฟชั่นอีกหลายแบรนด์ที่มีข่าวว่าทำลายสินค้าคุณภาพดีอย่างสิ้นเปลือง ในขณะที่บางแบรนด์ก็หลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะให้สินค้าระดับไฮเอนด์ของตัวเองต้องถูกไปขายต่อในราคาถูกหรือนำไปเป็นต้นแบบของสินค้าลอกเลียนแบบภายหลัง ด้วยการเปิดฤดูกาลเซลสินค้าราคาพิเศษให้กับพนักงานในองค์กรเท่านั้น และไม่อนุญาตให้พนักงานในองค์กรนำสินค้าเหล่านั้นไปขายต่อ ซึ่งหากมีการนำไปขายต่อ ก็จะถูกตามสืบผ่านรหัสสินค้าแต่ละชิ้นอย่างละเอียด
