Heineken ผู้ผลิตเบียร์ชาวดัตช์ กำลังเผชิญกับการคว่ำบาตรหลังจากโพสต์โฆษณาส่งเสริมการฉีดวัคซีนบน Twitter ซึ่งโฆษณาความยาว 1 นาทีนี้เผยให้เห็นผู้สูงอายุที่เต้นรำในไนต์คลับและแข่งกันลงเล่นน้ำที่ชายหาดใกล้เคียง ปิดท้ายด้วยข้อความว่า ‘คืนนี้เป็นของผู้ที่ได้รับวัคซีน ถึงเวลาเข้าร่วมกับพวกเขาแล้ว’
โฆษณา “เฉลิมฉลองให้กับกลุ่มผู้สูงอายุที่ได้รับการฉีดวัคซีน ซึ่งสามารถกลับไปสนุกสนานในบาร์และคลับ และพบปะสังสรรค์กันอีกครั้งได้อย่างปลอดภัย ซึ่งเป็นสิ่งที่เรารอคอย” โฆษกของ Heineken กล่าวกับ Yahoo Finance UK
Cheers to the vaccinated. Time to join them. #FreshBeginnings pic.twitter.com/uKeYOWKuEH
— Heineken (@Heineken) July 8, 2021
มีผู้คนอย่างน้อย 45.6 ล้านคนในสหราชอาณาจักร ได้รับการฉีควัคซีนป้องกันโควิดอย่างน้อย 1 ครั้งเรียบร้อยแล้ว โดยสหราชอาณาจักรนั้นจะให้ความสำคัญกับผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปีขึ้นไปในการฉีดวัคซีนก่อน
ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่อันดับ 2 ของโลกเข้าร่วมกับบริษัทต่างๆ ที่ใช้แคมเปญโฆษณาและนโยบายขององค์กรเพื่อส่งเสริมการฉีดวัคซีน ทว่าโพสต์ของ Heineken กลับสร้างความไม่พอใจให้กับคนที่ไม่เห็นด้วยกับการฉีดวัคซีน
คนเหล่านี้เชื่อว่าวัคซีนไม่ปลอดภัยและละเมิดสิทธิมนุษยชน พวกเขามักจะปฏิเสธความถูกต้องของวิทยาศาสตร์ที่สนับสนุนการใช้งาน แม้ว่าองค์การอนามัยโลกจะระบุอย่างชัดเจนว่าวัคซีนป้องกันผู้คนจากการป่วยหนักหรือเสียชีวิตจากโควิด และต้องการให้ทุกคนได้รับการฉีดวัคซีน
หลังการโพสต์โฆษณาแฮชแท็ก #BoycottHeineken ขึ้นเทรนด์ใน Twitter โดยมีความคิดเห็นที่หลากหลาย ทั้ง “เป็นโฆษณาที่แย่ บริษัทป่วย”, “เสียใจจริงๆ ลาก่อน Heineken จะไม่ดื่มมันอีกแล้ว” และ “การโฆษณาชวนเชื่อวัคซีนที่น่ารังเกียจและน่าขยะแขยง” โดยผู้ใช้บางคนโพสต์วิดีโอเทเบียร์ลงอ่างในครัวเพื่อประท้วง
ขณะเดียวกันแฮชแท็กดังกล่าวก็ถูกใช้โดยผู้ที่เห็นด้วย ซึ่งผู้ใช้รายหนึ่งเรียกมันว่า “ยกระดับจิตใจอย่างน่าอัศจรรย์” ในขณะที่อีกคนกล่าวว่า “โฆษณาเยี่ยม ข้อความเยี่ยม ต่อจากนี้ไปฉันจะดื่ม Heineken ให้มากขึ้น”
หุ้นของ Heineken เปลี่ยนแปลงเล็กน้อย โดยลดลง 0.3% ในวันบ่ายวันศุกร์ (9 กรกฎาคม)
“Heineken เคยอยู่ในสายตาของผู้ใช้โซเชียลมีเดียมาก่อน หลังจากที่ พอล ป็อกบา กองกลางทีมชาติฝรั่งเศสหยิบขวด Heineken ออกจากโต๊ะแถลงข่าวหลังการแข่งขันเสร็จ” ซูซานนาห์ สตรีเตอร์ นักวิเคราะห์การลงทุนและการตลาดอาวุโส Hargreaves Lansdown กล่าว
“หลังจากที่ราคาหุ้นร่วงลงเล็กน้อย มันก็ดูไม่เสียหายอะไรมาก ความไม่พอใจจากโฆษณาวัคซีนก็มีแนวโน้มว่าจะถูกจำกัดสำหรับบริษัทเช่นกัน”
อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์จาก Hargreaves Lansdown เสริมว่า Heineken จะได้รับการสนุบสนับในสหราชอาณาจักร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนหนุ่มสาว นอกจากนี้เธอยังคาดว่าโฆษณาจะนำไปสู่ “การบอกต่อแบบปากต่อปาก ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากขึ้นถกเถียงถึงข้อดีของแคมเปญและประโยชน์โดยรวมในการช่วยให้อัตราการรับวัคซีนเพิ่มขึ้น”
อ้างอิง:
