จะไปโปรโมตแบรนด์ในช่วงเทศกาลตรุษจีนถึงที่ทั้งทีจะให้เล่นเล็กๆ ก็คงไม่สมกับประเทศต้นกำเนิดของเทศกาล แบรนด์สุดฮิตจากอิตาลีอย่าง Bottega Veneta เลยเล่นใหญ่ด้วยการเปิดตัวแคมเปญตรุษจีนที่กำแพงเมืองจีน
หน้าจออินสตอลเลชันดังกล่าวถูกติดตั้งที่ส่วนหนึ่งของกำแพงเมืองจีน โดยบนหน้าจอขนาดยักษ์ปรากฏเป็นโลโก้ Bottega Veneta สีส้มเพื่อสื่อถึงความเป็นสิริมงคลบนพื้นสีเขียวเอกลักษณ์ของแบรนด์ทอดเป็นแนวยาวตลอดทางเดิน พร้อมกับตัวอักษรจีนกลางเขียนว่า ‘ซินเหนียนไคว้เล่อ’ (新春快乐) หรือที่แปลว่า ‘ขอให้มีความสุขในวันปีใหม่’ โดยทางแบรนด์ติดตั้งมาตั้งแต่วันที่ 6 มกราคมที่ผ่านมา จนถึงวันนี้ (12 มกราคม) เป็นวันสุดท้าย
นอกจากนี้ Bottega Veneta ยังได้บริจากเงินส่วนหนึ่งเพื่อสนับสนุนและบูรณะซ่อมแซมส่วนหนึ่งของกำแพงเมืองจีนที่ชื่อว่า ‘ด่านชานไห่’ (Shanhai Pass) ป้อมประตูที่เป็นจุดยุทธศาสตร์ที่สำคัญที่ป้องกันกรุงปักกิ่ง ซึ่งตั้งอยู่ทางทิศตะวันออกเฉียงเหนือราว 15 กิโลเมตรจากเมืองฉินหวงเต่า มณฑลเหอเป่ย ห่างจากกรุงปักกิ่งไปทางทิศตะวันออกเฉียงเหนือ
และไม่บ่อยนักที่แบรนด์แฟชั่นระดับโลกจะได้มาใช้พื้นที่สถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์แห่งนี้ในการจัดกิจกรรมหรือโปรโมตแบรนด์ โดยครั้งล่าสุดที่ทางการจีนได้อนุญาตคือเมื่อปี 2007 ที่ Fendi บินมาจัดแฟชั่นโชว์ที่ด่านจวียงกวน
ส่วน Bottega Veneta หลังจากที่ปิดบัญชีโซเชียลมีเดียทั้ง Twitter, Facebook และ Instagram หรือแม้กระทั่ง Weibo ของจีน แบรนด์ได้หันมาใช้พื้นสำคัญในโลกออฟไลน์ในการโปรโมตแบรนด์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นที่ในสระน้ำของ Bondi Icebergs Club ริมหาด Bondi Beach ของออสเตรเลีย และบนหลังขาของอาคารใกล้สนามบินนานาชาติลอสแอนเจลิส ซึ่งถือว่าเป็นการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว เพราะมีสื่อนำเขียนข่าวต่อมากมาย
ภาพ: Bottega Veneta
อ้างอิง:
