ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม Apple ปล่อยอีพีใหม่ล่าสุดของภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Underdogs: OOO (Out Of Office) ที่เล่าถึงเรื่องราวการทำงานนอกออฟฟิศ โดยตัวละครหลักต้องเดินทางมาติดต่องานที่ประเทศไทย
“ภาพยนตร์เรื่องนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความเร่งรีบและคึกคักของไทย นำเสนอความท้าทายในสถานที่ทำงานยุคใหม่อย่างตลกขบขัน โดยแสดงให้เห็นว่าการผสานรวมระหว่าง Mac, iPhone, iPad และ Vision Pro สามารถทำได้อย่างราบรื่น ช่วยให้ทีมเอาชนะอุปสรรคต่างๆ ได้อย่างไร” Apple กล่าวในแถลงการณ์ที่ส่งให้สื่อมวลชนในไทย
เนื้อหาแสดงถึงการทำงานร่วมกันของผลิตภัณฑ์ Apple ตั้งแต่การจัดหาโรงงานบรรจุภัณฑ์แห่งใหม่ การดำเนินการเปลี่ยนแปลงการออกแบบในนาทีสุดท้าย ไปจนถึงการสร้างต้นแบบ 3 มิติ และการเชื่อมช่องว่างทางภาษา พลังของระบบนิเวศของ Apple ก็แสดงออกมาอย่างเต็มที่
ในภาพยนตร์เรื่องนี้ผลิตภัณฑ์ของ Apple กลายเป็นตัวละครสำคัญ โดยเน้นย้ำถึงวิวัฒนาการของขั้นตอนการทำงานในยุคดิจิทัล
ทว่าหลังจากที่โฆษณาได้นำเสนอออกมาแล้ว ก็เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ทั้งในแง่บวกและลบ แต่ส่วนใหญ่จะเป็นในแง่ลบที่มองว่าการใช้สีของภาพประกอบกับฉากต่างๆ ดูแตกต่างจากบริบทความเป็นจริงของไทยที่เกิดขึ้นในเวลานี้
ล่าสุดทาง Apple จึงได้ออกแถลงการณ์ที่ระบุว่า สืบเนื่องจากซีรีส์โฆษณา The Underdogs: OOO (Out Of Office) ซึ่งถือเป็นผลงานชิ้นที่ 5 ในซีรีส์นี้ ทางเรามีการทำงานใกล้ชิดร่วมกับบริษัทในไทย เพื่อดำเนินการสร้างและผลิตชิ้นงานโฆษณาซึ่งได้ถ่ายทำในไทย
“ทั้งนี้ เรามุ่งหวังและมีความตั้งใจที่จะถ่ายทอดวัฒนธรรมและมุมมองความคิดในแง่ดีของไทย และเราขออภัยที่โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิตของไทยที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วนและเหมาะสม ณ ตอนนี้ ทางเราได้ดำเนินการยุติการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวแล้ว“ แถลงการณ์ของ Apple ระบุ
