Apple มั่นใจว่า iPhone รุ่นแรกที่ติดตั้ง AI จะได้รับความนิยมอย่างสูง จึงสั่งให้ซัพพลายเออร์เตรียมส่วนประกอบและชิ้นส่วนสำหรับสมาร์ทโฟนประมาณ 88-90 ล้านเครื่อง ซึ่งมากกว่ายอดสั่งซื้อชิ้นส่วน iPhone รุ่นใหม่เมื่อปีที่แล้วที่ประมาณ 80 ล้านเครื่อง
Apple กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว iPhone รุ่นแรกที่มาพร้อมกับ Apple Intelligence ซึ่งมีฟีเจอร์ Generative AI โดยบริษัทได้ประกาศจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์เรือธงในวันที่ 9 กันยายนนี้
แม้ว่ายอดสั่งซื้อชิ้นส่วนจะดูดี แต่ Apple ต้องเผชิญกับความท้าทายจากคู่แข่งในตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทถึง 17% ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกลับมาของ HUAWEI ที่ทำให้ Apple หลุดจาก 5 อันดับแรกของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่ 2
นอกจากนี้ Apple ยังได้รับผลกระทบจากความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีน โดยกระทรวงการต่างประเทศจีนได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงด้านความปลอดภัยที่เกี่ยวข้องกับ iPhone หลายครั้งในปีที่ผ่านมา
ผู้บริหารของซัพพลายเออร์รายหนึ่งของ Apple กล่าวว่า “เราระมัดระวังเกี่ยวกับคำสั่งซื้อจำนวนมากของ Apple เพราะเรารู้ว่าตลาดจีนจะต้องมีการแข่งขันที่รุนแรงเนื่องจากภูมิรัฐศาสตร์”
โดยรวมแล้วซัพพลายเออร์ของ Apple คาดการณ์ว่ายอดจัดส่ง iPhone ตลอดทั้งปีนี้อาจจะค่อนข้างทรงตัว เนื่องจากในปี 2023 มีการจัดส่ง iPhone จำนวนมากในช่วงครึ่งปีแรก เพราะโรงงานผลิต iPhone ที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ในเจิ้งโจว ประเทศจีน ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิดในช่วงปลายปี 2022
อย่างไรก็ตาม HUAWEI ต้องเผชิญกับความท้าทายเช่นกัน เนื่องจากบริษัทถูกควบคุมการส่งออกเพิ่มเติม ซึ่งจำกัดการเข้าถึงชิปมือถือจาก Qualcomm ของสหรัฐฯ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปีนี้
Jeff Pu กรรมการผู้จัดการของ Haitong Securities คาดการณ์ว่ายอดจัดส่ง iPhone ใหม่ในปีนี้อยู่ที่ประมาณ 88 ล้านเครื่อง แต่เขาไม่คิดว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นของ ‘Supercycle’ หรือช่วงเวลาแห่งการเติบโตอย่างรวดเร็ว
“เราคาดว่าจะมีการฟื้นตัวเล็กน้อยในปีนี้” Pu กล่าว “ฟีเจอร์ Apple Intelligence แม้จะมีแนวโน้มที่ดี แต่อาจไม่ได้นำมาซึ่งความก้าวหน้าครั้งสำคัญในปี 2024 เราเชื่อว่าปี 2025 อาจเป็นปีที่สำคัญกว่า เนื่องจากระบบนิเวศ AI ที่กว้างขึ้นจะเติบโตเต็มที่”
อ้างอิง:
