หลังจากการยุติโปรเจกต์รถยนต์อัตโนมัติที่ผลาญเงินไปนับหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐกับเวลากว่าอีก 1 ทศวรรษ ตอนนี้ Apple จำเป็นต้องหาหนทางเพื่อสร้างการเติบโตให้กับบริษัทในยุคที่การแข่งขันทางเทคโนโลยีเต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอันรวดเร็ว
Bloomberg รายงานว่า สองบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Apple และ Google กำลังอยู่ระหว่างการเจรจาที่จะนำ Gemini เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI เข้ามาเสริมการใช้งาน iPhone
มาร์ก เกอร์แมน นักข่าวที่คลุกคลีกับ Apple ออกบทรายงานว่า บิ๊กเทคทั้งสองแห่งกำลังหารือความเป็นไปได้ที่จะผนวก Gemini เข้ากับซอฟต์แวร์บางส่วนของ Apple ภายในปีนี้
ทั้งนี้ Apple ไม่เพียงแต่หารือเรื่องการนำ AI มาใช้กับแค่ Google เจ้าเดียว แต่รวมไปถึง OpenAI ด้วยตามที่แหล่งข่าวให้ข้อมูลกับ Bloomberg
หากดีลนี้สำเร็จจริง ทาง Google จะสามารถทำให้ Gemini เข้าถึงฐานลูกค้าที่มีอุปกรณ์นับ 2 พันล้านเครื่องของ Apple ได้ แต่ในขณะเดียวกันความเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ Apple ก็ส่งสัญญาณว่า Ajax หรือโมเดล AI บริษัทกำลังพัฒนานั้นยังไล่ตามคู่แข่งอย่าง Google และค่ายอื่นๆ ไม่ทันตามความคาดหวังของหลายฝ่าย โดยแหล่งข่าว Bloomberg ให้ข้อมูลว่า พนักงานบางคนที่เคยลองใช้โมเดลดังกล่าวก็ยอมรับว่ามันยังด้อยกว่าตัวอื่นที่มีอยู่ในตลาด ณ ขณะนี้
อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือครั้งนี้อาจนำไปสู่การเพ่งเล็งที่เพิ่มขึ้นในสายตาของผู้คุมกฎหมายต่อสองบริษัทยักษ์ใหญ่ โดยในช่วงที่ผ่านมา Google บรรลุข้อตกลงกับ Apple ที่มีเงื่อนไขว่า เสิร์ชเอนจินของพวกเขาจะต้องถูกตั้งเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้งาน ซึ่งฝั่งของหน่วยงานรัฐก็มองว่า การร่วมมือกันเช่นนี้มันคล้ายกับการที่ทั้งสองบริษัทกำลังพยายามกินรวบตลาดการค้นหาข้อมูล
แต่ Google และ Apple ก็ปฏิเสธคำกล่าวหา โดยอธิบายว่า คุณภาพการหาข้อมูลของ Google นั้นดีกว่าคู่แข่งค่อนข้างมาก และตัวผู้ใช้งานเองก็สามารถตัดสินใจที่จะเปลี่ยนเสิร์ชเอนจินให้เหมาะสมกับความต้องการของตัวเองได้อย่างง่ายดาย
จริงอยู่ที่การจับมือกันครั้งนี้จะสร้างแรงกระเพื่อมให้กับอุตสาหกรรม AI แต่แนวโน้มที่ข้อตกลงใดๆ คงจะไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ตรงกับงานสัมมนาประจำปีของ Apple ที่มีชื่อว่า Worldwide Developers Conference ที่จัดขึ้นปีละ 1 ครั้ง ทำให้ในตอนนี้มีความเป็นไปได้มากมายว่า สุดท้ายแล้ว Apple อาจจะเลือกจับมือกับผู้พัฒนาของค่ายอื่นก็ได้ไม่ว่าจะเป็น OpenAI หรือ Claude ของ Anthropic ที่เพิ่งประกาศโมเดล AI ของตัวเองด้วยเคลมที่อ้างว่าเป็นปัญญาประดิษฐ์ที่ฉลาดมากที่สุดในปัจจุบัน
แม้ว่า Gemini จะได้รับความสนใจจากทั้งบุคคลทั่วไปและภาคธุรกิจ แต่ต้องยอมรับว่าโมเดลตัวนี้ก็ยังมีประเด็นความท้าทายหลายเรื่องอยู่ เช่น ในเดือนที่แล้วที่เกิดกรณีการสร้างภาพบุคคลที่ไม่ถูกต้องและมีความผิดเพี้ยนทางเชื้อชาติ จนทำให้บริษัทต้องระงับฟีเจอร์ดังกล่าวชั่วคราว
สำหรับ Apple แล้ว การตัดสินใจครั้งนี้จะถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญเมื่อ ทิม คุก ประกาศชัดเจนว่า ปีนี้จะมีการปรับใช้ AI อย่างมีนัยสำคัญกับระบบนิเวศของ Apple โดยเขาให้สัญญาว่า การสร้างฟีเจอร์ AI ใดๆ ที่จะเปิดใช้งานจะต้องได้รับการไตร่ตรองอย่างถี่ถ้วนแล้ว
นอกจากนี้เหล่าผู้ถือหุ้นเองก็คาดหวังกับ ‘เครื่องจักรตัวใหม่’ เพื่อดันให้บริษัทเติบโตได้ต่อ หลังจากที่บริษัทสูญเสียเงินไปกับโปรเจกต์รถ EV แบบอัตโนมัติ ที่สุดท้ายเดินหน้าต่อไม่ไหวจนต้องถูกพับเก็บไป
ภาพ: Justin Sullivan / Getty Images
อ้างอิง:
