เทศกาลช้อปปิ้ง Singles’ Day หรือมีอีกชื่อหนึ่งว่า 11.11 ของ Alibaba ซึ่งตรงกับวันที่ 11 พฤศจิกายน จะเรียกว่าเป็นเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลกเลยก็ว่าได้ เพราะผู้คนต่างรอคอยที่จะซื้อสินค้าตั้งแต่ของใช้เล็กๆ น้อยๆ จนไปถึงแบรนด์หรูที่ต่างกระหน่ำลดราคาเพื่อกระตุ้นยอดขาย
11.11 เป็นที่จับตาของทั่วโลก เพราะชาวจีนขึ้นชื่อว่านิยมช้อปปิ้งออนไลน์เป็นอย่างมาก กว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายออนไลน์ทั่วโลกเกิดขึ้นในแดนมังกร เมื่อจับรวมคู่แข่งของ Alibaba อย่าง JD.com และแบรนด์อื่นๆ เข้าไปแล้ว จะพบว่ามูลค่าการจับจ่ายซื้อขายที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมามีขนาดใหญ่มากกว่า 3 เท่าของสองวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐฯ อย่าง Black Friday และ Cyber Monday รวมกันเสียอีก
ว่ากันว่าในปี 2019 นี้จะมีชาวจีนเข้าร่วมช้อปสินค้ามหาศาลกว่า 500 ล้านคน เพิ่มคน 100 ล้านคนจากปี 2018 ที่มีผู้เข้าร่วมเทศกาลราว 400 ล้านคน โดย 40% เป็นยอดขายที่เกิดขึ้นจากแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดนอกแผ่นดินใหญ่
ส่วนปีนี้มีแบรนด์ต่างชาติกว่า 22,000 แบรนด์ที่เข้าร่วม เทศกาลนี้จึงเป็นที่น่าจับตาท่ามกลางความตึงเครียดของสงครามการค้าระหว่างจีนและสหรัฐฯ ที่ระอุมายาวนานกว่า 16 เดือน ซึ่งก่อนหน้านี้มีชาวจีนหลายรายได้ออกมารณรงค์ไม่ให้ซื้อสินค้าของแบรนด์อเมริกันด้วย
ก่อนหน้านี้มีผลสำรวจโดยบริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการโอลิเวอร์ ไวแมน แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมากกว่า 50% วางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในช่วงเทศกาลวันซิงเกิลปีนี้มากกว่าปีที่แล้วถึง 10%
และแล้วขาช้อปออนไลน์ชาวจีนก็ไม่ทำให้ผิดหวัง Alibaba ได้ออกมาเปิดเผยว่า ยอดขายที่เกิดขึ้นในปีที่ 11 นี้ได้ทุบสถิติปีก่อนหน้าไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยมียอดขายทั้งหมด 213,500 ล้านหยวน หรือกว่า 924,073 ล้านบาท ภายในระยะเวลาเพียงแค่ 16.5 ชั่วโมงเท่านั้น ขณะเดียวกันยอดสั่งซื้อได้ทะลุ 1,000 ล้านครั้งภายในระยะเวลา 16 ชั่วโมงมากกว่าปี 2018 ไปเป็นที่เรียบร้อย
ฮ่องกง สหรัฐอเมริกา ไต้หวัน ออสเตรเลีย และญี่ปุ่น เป็น 5 ประเทศที่ซื้อมากที่สุดภายในเวลา 12 ชั่วโมงแรก อย่างไรดูเหมือนว่าชาวจีนจะตื่นเต้นกับเทศกาลช้อปในครั้งนี้เป็นอย่างมาก ก่อนที่ 11.11 จะเริ่มขึ้นมีแบรนด์กว่า 64 แบรนด์ รวมทั้ง Apple, Dyson, Lancome และ L’Oreal ได้รับการสั่งจองล่วงหน้า 100 ล้านหยวน หรือ 432 ล้านบาท
นอกเหนือจาก Alibaba แล้วเว็บไซต์คู่แข่ง เช่น JD.com และ Pinduoduo ยังได้เปิดตัวแคมเปญวันเดียวเพื่อดึงดูดลูกค้าให้ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์ม JD.com รายงานว่า ยอดขายของบริษัท ซึ่งเริ่มต้นเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน จนถึงเวลา 09.00 น. ของวันจันทร์ที่ 11 พฤศจิกายน มีทั้งสิ้น 165,800 ล้านหยวน หรือกว่า 717,000 แสนล้านบาท
ทั้งนี้ตัวเลขล่าสุดในเวลา 18.51 น. Alibaba มียอดขายราว 33,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือกว่า 1 ล้านล้านบาท แซงหน้ายอดขายในปี 2018 ที่ทำได้ราว 30,802 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 934,000 ล้านบาท ต้องดูต่อไปว่าเมื่อถึงเที่ยงคืนยอดขายจะวิ่งไปจบที่เท่าไร!
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
