ผ่านพ้นไปเรียบร้อยแล้วสำหรับเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบปี Singles Day หรือวันคนโสด ซึ่งจะจัดขึ้นเป็นประจำในวันที่ 11 พฤศจิกายน เทศกาลนี้เริ่มต้นโดยเจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่จากแดนมังกร Alibaba และปีนี้เองถูกจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 แล้ว
ว่ากันว่าในปี 2019 นี้จะมีชาวจีนเข้าร่วมช้อปสินค้ากว่า 500 ล้านคน เพิ่มคน 100 ล้านคน จากปี 2018 ที่มีผู้เข้าร่วมราว 400 ล้านคน โดย 40% เป็นยอดขายที่เกิดขึ้นจากแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดนอกแผ่นดินใหญ่
ก่อนหน้านี้มีผลสำรวจโดยบริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการ โอลิเวอร์ไวแมน แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคมากกว่า 50% วางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในช่วงเทศกาลวันซิงเกิลปีนี้ มากกว่าปีที่แล้วถึง 10% ในขณะที่ผลสำรวจของ PwC ระบุว่า ขาช้อปในเมืองเล็กๆ อย่างกุ้ยหลิน ลั่วหยาง และซานย่า แสดงให้เห็นถึง ‘ความเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้น’ เมื่อเปรียบเทียบกับเมืองที่มีฐานะร่ำรวย เช่น เซียะเหมินและจูไห่
และแล้วพลังของนักช้อปในแผ่นดินใหญ่ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง ยอดขายของเจ้าพ่อ Alibaba ภายใน 24 ชั่วโมง ของวันที่ 11 เดือน 11 พุ่งไปปิดที่ 268,400 ล้านหยวน หรือราว 3.84 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หากคิดเป็นเงินไทยจะอยู่ที่ประมาณ 1.1 ล้านล้านบาท แซงยอดขายของปีก่อนที่ปิดไป 30,802 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 9.34 แสนล้านบาท
แม้ยอดขายจะพุ่งขึ้นไปอยู่ที่ 12,010 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ประมาณ 3.64 แสนล้านบาท ภายในชั่วโมงครึ่งที่เริ่มขาย ซึ่งซื้อเป็นตัวเลขที่มากกว่ายอดขายทั้งวันที่เกิดขึ้นในปี 2016 ด้วยซ้ำ โดยสินค้าที่มียอดขายสูงสุดมีทั้งสมาร์ทโฟน Mate 30 Pro รุ่น 5G ของ Huawei รวมถึง iPhone 11 Pro และ Pro Max ของ Apple
แต่ถ้าพูดถึงในแง่ของการเติบโตปี 2019 มีอัตราเติบโตเพียง 26% น้อยกว่าปี 2018 ที่เติบโต 27% ซึ่งเกิดจากสาเหตุสำคัญคือ เศรษฐกิจที่ชะลอตัวของจีน และสงครามการค้ากับสหรัฐอเมริกา ซึ่งยืดเยื้อมา 16 เดือนแล้ว
เจฟฟรีย์ ฮัลลีย์ นักวิเคราะห์ตลาดอาวุโสประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของโอวันดา ระบุในบทวิเคราะห์ว่า เทศกาลวันคนโสดเป็นวันที่ผู้บริโภคเต็มใจที่จะจับจ่ายใช้สอย แม้ว่าจะเผชิญกับการชะลอตัวในประเทศ แต่ “การลดราคาแบบเทหมดหน้าตัก ทำให้ผู้บริโภคยอมควักเงินออกจากกระเป๋าเสมอ ไม่ว่าเศรษฐกิจจะเลวร้ายเพียงใด”
“เรายังคงรู้สึกมั่นใจอย่างมากเกี่ยวกับศักยภาพในการเติบโตของเศรษฐกิจ” คริส ถัง ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Alibaba ให้สัมภาษณ์กับ CNN “เรากำลังจะไปยังเมืองเล็กๆ เพื่อเข้าถึงผู้ซื้อออนไลน์รายใหม่ให้มากขึ้น”
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
