Adidas แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนี ยื่นเรื่องฟ้องร้องแบรนด์แฟชั่นจากนิวยอร์กอย่าง Thom Browne เรื่องการใช้ลายทางในสินค้าที่คล้ายกันเกินไปจนเกิดความสับสน
ในเอกสารการฟ้องร้องต่อศาลรัฐนิวยอร์กระหว่าง Adidas America และ Adidas AG ในฐานะโจทก์กับ Thom Browne ในฐานะจำเลย ที่เปิดเผยผ่านเว็บไซต์ The Fashion Law เมื่อวันจันทร์ที่ 28 มิถุนายนที่ผ่านมา ระบุว่า Adidas ได้ฟ้องร้องเรียกค่าเสียหายจากการที่ Thom Browne ได้ใช้สัญลักษณ์ที่เหมือนเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของแบรนด์อันโด่งดังอย่างสัญลักษณ์ ‘สามแถบ’ ที่ผ่านการตลาดการประชาสัมพันธ์มูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ และอ้างว่าการกระทำนี้เป็นการการฝ่าฝืนเครื่องหมายการค้า จนก่อให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภค และบิดเบือนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกัน ทั้งในแง่ของการผลิตและการประชาสัมพันธ์
สำหรับสินค้าของ Thom Browne ที่ Adidas พุ่งเป้าเป็นพิเศษคือเสื้อผ้าเรดี้ทูแวร์ เสื้อผ้าออกกำลังกาย กระเป๋า และรองเท้า อย่างเช่นเสื้อฮูดดี้ กางเกงวอร์ม เสื้อยืดแขนยาว กางเกงออกกำลังกายที่ใช้แถบเส้นสีขาวจำนวนสี่เส้นบริเวณรอบแขนเสื้อและขากางเกงข้างขวา และแถบเส้นสีแดง ขาว และกรมท่า เป็นแนวยาวบริเวณแนวแขนเสื้อและด้านข้างของรองเท้าผ้าใบ ในขณะที่ Adidas ใช้เพียงสามเส้นเท่านั้น
เท่านั้นยังไม่พอ Adidas ยังชี้แจงว่าเครื่องหมายเส้นแถบดังกล่าวทำให้เกิดความสับสนทางการตลาด อย่างเช่นการที่ Thom Browne ได้ร่วมมือกับสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนาออกแคปซูลคอลเล็กชันพิเศษ และสปอนเซอร์สินค้าเครื่องแต่งกายให้กับนักกีฬาที่เคยร่วมมือกับ Adidas อย่าง ลิโอเนล เมสซี และอาจนำไปสู่ความเชื่อมโยงผิดๆ และนำไปสู่ของเรียกร้องของ Adidas ให้ศาลออกคำสั่งต่อ Thom Browne ให้ยุติการจำหน่าย แจกจ่าย ทำการตลาด หรือขายสินค้าใดๆ ที่มีความเกี่ยวข้องกับสัญลักษณ์เส้นแถบ พร้อมทั้งเรียกร้องค่าเสียหายและส่วนแบ่งจากยอดขายที่เกิดจากสินค้าที่มีสัญลักษณ์ดังกล่าว
และเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา ร็อดริโก บาซาน ซีอีโอของ Thom Browne ได้ออกมาตอบโต้กลับผ่านเว็บไซต์ WWD ว่า “Adidas ยินยอมมาตลอด 12 ปี และตอนนี้เขาเกิดเปลี่ยนใจขึ้นมา ศาลไม่อนุญาตแน่ และผู้บริโภคก็เช่นกัน นี่คือความพยายามในการใช้กฎหมายในทางที่ผิด” พร้อมระบุด้วยกว่าในแง่ของกลุ่มลูกค้าระหว่างทั้งคู่มีความแตกต่างกัน
Adidas แบรนด์อุปกรณ์และเสื้อผ้ากีฬาเริ่มใช้สัญลักษณ์สามแถบมาตั้งแต่ปี 1952 ในรองเท้าวิ่งพื้นตะปู และเสื้อผ้าในปี 1967 ตามมาด้วยการใช้โลโก้ Trefoil Logo รูปใบไม้แบบตั้งเดิม และแถบเส้นรูปภูเขาในกลุ่มสินค้ากีฬาในปลายศตวรรษที่ 20
ส่วน ทอม บราวน์ ดีไซเนอร์ชาวอเมริกัน ก่อตั้งแบรนด์ในชื่อของเขาเมื่อปี 2001 หลังจากทำงานให้กับ Club Monaco โดยเริ่มต้นจากการตัดสูทแบบสั่งตัดใส่เอง จนสามารถเปิดคอลเล็กชันเสื้อผ้าเรดี้ทูแวร์ของผู้ชายแบบเต็มรูปแบบในปี 2004 ตามมาด้วยเปิดตัวคอลเล็กชันเสื้อผ้าผู้ชาย ตามมาด้วยไลน์เสื้อผ้าผู้หญิงในปี 2011
และถึงแม้ว่าแฟชั่นโชว์ของแบรนด์จะเด่นในเรื่องการนำเสนอเสื้อผ้าในเชิงคอนเซปต์มากกว่าการสวมใส่จริง แต่สินค้าที่ขายดีของแบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงเป็นเสื้อผ้าสำเร็จรูปและกระเป๋า จนได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ นอกเหนือจากแบรนด์แฟชั่น เช่น Samsung ที่เพิ่งปล่อยสมาร์ทโฟนรุ่นลิมิเต็ดออกมาเป็นบ็อกซ์เซ็ตในรุ่น Galaxy Z Flip Thom Browne Edition ที่ประกอบไปด้วยตัวมือถือ หูฟังไร้สาย และสมาร์ทวอตช์ ในเคสและตัวเครื่องสีเทาลายสามแถบสีแดงขาวกรมท่า
ภาพ: Ilya S. Savenok/Getty Images for Samsung Electronics America
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
