ใครที่ชอบใส่รองเท้าสนีกเกอร์เป็นชีวิตจิตใจ โดยเฉพาะรุ่นสีขาวสุดคลาสสิก รองเท้ารุ่น Stan Smith ของ Adidas ก็ต้องเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่บางคนซื้อไม่เคยเบื่อ และใส่ซ้ำแล้วซ้ำอีกกับทุกชุด โดยล่าสุด Adidas แบรนด์มหาอำนาจฝั่งกีฬาและไลฟ์สไตล์จากเยอรมนีที่ก่อตั้งเมื่อปี 1924 โดย Adolf Dassler ก็ได้ประกาศเซ็นสัญญากับทางอดีตนักเทนนิสมือหนึ่งชาวอเมริกัน สแตน สมิธ วัย 72 ปี เพื่อทำรองเท้าในชื่อเขาตลอดไป
รองเท้ารุ่น Stan Smith ผลิตครั้งแรกเมื่อปี 1973 ที่ทำมาจากหนังสีขาวพร้อมแถบรูระบายสามเส้นด้านข้างที่มาแทนแถบตามสัญลักษณ์เบสิกของ Adidas และมีส่วน Heel Tab ด้านหลังรองเท้าสีเขียว โดยในตอนแรกทาง Adidas เซ็นสัญญากับสแตน 5 ปี หลังสัญญากับนักเทนนิสชาวฝรั่งเศส Robert Haillet ได้หมดลง โดยทางผู้จัดการได้เจรจาให้มีรูปของสแตนตรงลิ้นรองเท้าด้วย
ต่อมารองเท้า Stan Smith ก็ได้รับความนิยมเรื่อยๆ และทางสแตนก็ได้รับเงินเป็นรายปี ก่อนที่ทางผู้จัดการเขาจะเจรจาอีกรอบในปี 2005 ให้สแตนรับส่วนแบ่งเปอร์เซ็นต์จากทุกคู่ที่ขายได้ ซึ่งพอมาในปี 2011 ทางรองเท้า Stan Smith ก็เป็นที่หลงรักในแวดวงแฟชั่น หลัง ฟีบี ไฟโล ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ Celine ในตอนนั้นใส่มาโค้งคำนับตอนท้ายแฟชั่นโชว์เป็นประจำ และดีไซเนอร์ชาวเบลเยียม ราฟ ซิมงส์ ก็ได้ทำรุ่นแพงขึ้นมาตั้งแต่ปี 2013 ที่ได้รับความนิยมเช่นกัน แถมทาง Adidas ก็ได้ออกรุ่นพิเศษต่างๆ พร้อมยังมีให้สั่งทำ Customize ได้ทางออนไลน์
Photo: หนังสือ Stan Smith: Some People Think I’m a Shoe!
ทางเว็บไซต์ Business of Fashion ได้รายงานเมื่อปี 2017 ว่า รองเท้ารุ่น Stan Smith ทำยอดขายได้กว่า 8 ล้านคู่ในปี 2015 ปีเดียว และยอดขายตั้งแต่ผลิตอยู่สูงถึง 50 ล้านคู่ ซึ่งก็ได้ช่วยรายได้ของ Adidas ที่ตั้งเป้าว่าในปี 2020 จะมียอดขายอยู่ที่ 2.5 หมื่นล้านเหรียญยูโร
เพื่อเป็นการฉลองเซ็นสัญญาตลอดชีวิตในครั้งนี้ ทาง Adidas ก็ได้ทำรุ่นพิเศษ #StanSmithForever ที่จะวางขายวันนี้วันแรกบางสาขาทั่วโลก ส่วนเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ทางสำนักพิมพ์ Rizzoli ก็ได้ออกหนังสือ Stan Smith: Some People Think I’m a Shoe! ออกมาด้วย
ต้องดูกันต่อไปว่า Adidas จะมีการมาร์เก็ตติ้งรองเท้ารุ่น Stan Smith อย่างไรให้ยังคงอยู่ในกระแสป๊อป โดยเฉพาะช่วงหลังที่รองเท้ารุ่น Yeezy ของ คานเย เวสต์ หรือ NMD ยังเป็นที่พูดถึง แต่ถ้าคิดเล่นๆ ว่า Adidas ให้คานเยมาทำอะไรพิเศษกับรุ่น Stan Smith ก็อาจทำให้ยอดขายถล่มทลายได้อีกครั้งก็เป็นไปได้
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
