Adidas ตัดสินใจขายแบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้า Reebok ให้กลุ่มบริษัท Authentic Brands เจ้าของ Forever 21, Brook Brothers, Juicy Couture ห้าง Barneys New York และนิตยสาร Sports Illustrated ด้วยมูลค่ากว่า 2.1 พันล้านยูโร หรือราว 8 หมื่นล้านบาท
Kasper Rørsted (คาสเปอร์ รอร์สเต็ด) ซีอีโอของ Adidas กล่าวว่า การขายแบรนด์ออกครั้งนี้เป็นเหมือนการปลดล็อก แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีได้หันมาให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ของแบรนด์ตัวเองมากขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาด
“Reebok เป็นส่วนที่สำคัญของ Adidas และเรารู้สึกขอบคุณสำหรับการมีส่วนร่วมของแบรนด์และทีมงานเบื้องหลังที่มีต่อบริษัทของเรา ด้วยการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของนี้ เราเชื่อว่า Reebok จะประสบความสำเร็จในระยะยาว”
โดยก่อนหน้านี้นิตยสาร Manager Magazin ของเยอรมันนีได้รายงานข่าวการซื้อขายไปตั้งแต่เดือนตุลาคม 2020 และคาดว่าจะมีการซื้อขายเกิดขึ้นในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งในขณะนั้นมีบริษัทที่สนใจอย่าง VF Corporation เจ้าของ The North Face และ Timberland และ ANTA Sports ผู้ควบคุมดูแลแบรนด์ Fila ในประเทศจีนและฮ่องกง
Adidas ได้เข้ามาครอบครองแบรนด์สัญชาติอเมริกันอย่าง Reebok ที่มีรองเท้ารุ่นดังอย่างรุ่น Club C และ Instapump Fury เมื่อปี 2006 ด้วยมูลค่าการซื่อขายสูงถึง 3.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อมาเสริมทัพสู้กับแบรนด์คู่แข่งอย่าง Nike ซึ่งหมายความว่าการซื้อขายครั้งล่าสุดนี้มีมูลค่าลดลงจากเดิม เนื่องจากผลประกอบการของ Reebok ที่ไม่เป็นไปตามเป้า เช่นในปี 2020 ช่วงวิกฤตโควิด รายได้ลดลงถึง 42%
ภาพ: Edward Berthelot / Getty Images
อ้างอิง:
