เหล่านักลงทุนกำลังยื่นฟ้องร้อง adidas เพราะเชื่อว่ายักษ์กีฬาไม่ได้จัดการความเสี่ยงที่มาพร้อมการร่วมงานกับ Ye (หรือชื่อเดิม Kanye West) พวกเขาอ้างว่า adidas รู้เกี่ยวกับพฤติกรรมสุดโต่งของ Ye แต่ไม่ได้เคลื่อนไหวมากพอที่จะปกป้องบริษัทและนักลงทุน
ในยุครุ่งเรือง ความร่วมมือของ adidas กับ Ye ส่งผลดีอย่างมากต่อบริษัท โดยคอลเล็กชันรองเท้าและเสื้อผ้า Yeezy กลายเป็นที่ชื่นชอบของสตรีทแวร์อย่างรวดเร็ว แต่รอยร้าวเริ่มก่อตัวขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ขณะที่ Ye แสดงความคิดเห็นที่เป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้น
ในการสัมภาษณ์ Padcast ที่เผยแพร่เมื่อเดือนตุลาคม 2022 เขาโอ้อวดว่า เขาสามารถกล่าวคำต่อต้านชาวยิวได้ และ adidas จะไม่ตัดสัมพันธ์กับเขา
“ฉันพูดเรื่องต่อต้านยิวได้ และ adidas ก็ทิ้งฉันไม่ได้ แล้วไงต่อ”
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ซีอีโอ ‘adidas’ ให้คำมั่น นำแบรนด์กลับมาเติบโตอีกครั้ง หลังยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับ Yeezy ทำสูญเสียรายได้ไป 1.78 หมื่นล้านบาท
- จุดจบของ คานเย่ เวสต์ ( Kanye West ) และ Yeezy กับเหตุผลที่ adidas และแบรนด์ต่างๆ ไม่ขอจับมือกับแฟชั่นไอคอนจอมอันตรายอีกต่อไป
- มนตร์ขลัง Yeezy ยังไม่คลาย เว็บออนไลน์ในสหรัฐฯ มียอดขายเพิ่ม 30% หลังลูกค้าอยากเก็บสะสม สวนทาง adidas ที่อาจขาดทุน 2.6 หมื่นล้านบาท จากสินค้าที่ค้างในคลัง
คำพูดดังกล่าวทลายจุดแตกหัก เมื่อ adidas ตัดสินใจยุติความร่วมมือกับ Ye โดยประกาศเมื่อวันที่ 25 ตุลาคมที่ผ่านมา ว่า จะยุติการผลิตสินค้าแบรนด์ Yeezy ทันที และหยุดการจ่ายเงินทั้งหมดให้กับ Ye และบริษัทของเขา
adidas จะไม่ทนต่อการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่นๆ แถลงการณ์ระบุในตอนนั้น “ความคิดเห็นและการกระทำล่าสุดของ Ye เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ เพราะเขาได้แสดงความเกลียดชังและเป็นอันตราย” โดยการตัดสินใจครั้งนี้ทำให้ adidas มีสินค้า Yeezy จำนวนมากถึง 1.3 พันล้านดอลลาร์ หรือราว 4.4 หมื่นล้านบาท ที่ยังค้างอยู่ในคลัง
สำหรับการยื่นฟ้องได้อ้างถึงรายงานจาก Wall Street Journal ระบุว่า ผู้บริหารของ adidas ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบของบริษัท ได้พูดคุยเกี่ยวกับความเสี่ยงในการทำงานกับ Ye เมื่อ 4 ปีก่อน แม้จะทราบเกี่ยวกับความเสี่ยงเหล่านี้ แต่บริษัทก็ยังคงเป็นหุ้นส่วนกับเขาต่อไป
หากศาลรับฟ้อง คดีดังกล่าวก็จะเกี่ยวข้องกับนักลงทุนที่ซื้อหุ้น adidas ระหว่างวันที่ 3 พฤษภาคม 2018 – 21 กุมภาพันธ์ 2023 โดยคดีนี้ถูกยื่นฟ้องโดย The Hampton Roads Shipping Association และ The International Longshoremen’s Association ที่อยู่ในเวอร์จิเนีย
กลุ่มเหล่านี้ซื้อหุ้น adidas จำนวน 2,837 หุ้นในช่วงต้นปี 2022 เป็นเงินมากกว่า 350,000 ดอลลาร์ จากนั้นพวกเขาก็ขายหุ้นในเดือนธันวาคม 2022 และขาดทุนไปประมาณ 175,000 ดอลลาร์
หลังยุติความร่วมมือกับ Ye ทาง adidas ได้ตัดสินใจให้ความสำคัญกับกีฬามากขึ้น เช่น บาสเกตบอล และฟุตบอล โดย Bjørn Gulden ซีอีโอคนใหม่ของบริษัท เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงนี้
adidas ยังหวังว่า รองเท้าสนีกเกอร์รุ่นอื่นๆ เช่น Samba, Gazelle และ Spezial จะได้รับความนิยมมากขึ้นและชดเชยการสูญเสียแบรนด์ Yeezy
ภาพ: Jonathan Leibson / Getty Images for ADIDAS
อ้างอิง:
