Adidas ผู้ผลิตเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่ชั้นนำของเยอรมนี เปิดเผยว่า กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาว่าจะขยายแบรนด์ในเครืออย่าง Reebok ดีหรือไม่ โดยขณะนี้ยังไม่มีการตัดสินใจที่แน่ชัด แต่ทาง Adidas จะประกาศอย่างเป็นทางการอีกครั้งในเดือนมีนาคมปีหน้า
สถานีโทรทัศน์ BBC ของอังกฤษ รายงานว่า แม้ Adidas จะยังอยู่ในระหว่างการพิจารณาตัดสินใจขาย แต่ก็มีเอกชนหลายแห่งแสดงความสนใจที่จะรับช่วง Reebok ต่อจาก Adidas แล้ว ซึ่งรวมถึง Permira เจ้าของบริษัทผลิตรองเท้าชื่อดังอย่าง Dr. Martens และ VF Corp เจ้าของแบรด์ Timberland
ความเป็นไปได้ที่จะขายครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งแผนกลยุทธ์การพัฒนาของ Adidas ในช่วง 5 ปีข้างหน้า และมีขึ้นหลังจากที่ยอดขายของ Reebok ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาปรับตัวลดลงถึง 7% ซึ่งมากกว่าธุรกิจในส่วนอื่นๆ ของ Adidas โดยทางผู้บริหารมองว่า ยอดขายที่ปรับตัวลดลงเป็นผลมาจากการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจในภูมิภาคอเมริกาเหนือ ที่เป็นไปได้ช้ากว่าภูมิภาคยุโรป
ขณะเดียวกัน แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีแผนฟื้นตัวสำหรับ Reebok ที่ทาง Adidas เคยนำมาใช้เพื่อผลักดัน Reebok ในปี 2006 จะช่วยให้ยอดขายและผลกำไรของ Reebok ทยอยเพิ่มขึ้นจนมาอยู่ที่ 4% หรือ 1,700 ล้านยูโรในปี 2019 แต่สัดส่วนของรายได้ของ Reebok เป็นเพียง 7% ของยอดขายทั้งหมดของ Adidas ในปี 2019
ทั้งนี้ Adidas ซื้อกิจการของ Reebok ในปี 2006 ด้วยราคา 3,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยนับตั้งแต่ที่ Adidas เข้าเทคโอเวอร์ ความนิยมของ Reebok ก็ค่อยๆ ลดฮวบอย่างมาก
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Adidas ได้ชิงสปอนเซอร์หลักในการแข่งขันบาสเกตบอล NBA ไปจาก Reebok ส่งผลให้แบรนด์ Reebok ค่อยๆ จืดจางลงไปในตลาดสหรัฐฯ โดยเมื่อปีที่แล้ว Reebok ถึงกับหั่นคาดการณ์มูลค่าตลาดของบริษัทลงเกือบครึ่ง
สำหรับสำนักงานใหญ่ของ Reebok อยู่ที่เมืองบอสตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ แต่รากฐานดั้งเดิมของ Reebok อยู่ในเมืองโบลตันของอังกฤษ และประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว หลังจากเป็นแบรนด์แรกที่บุกเบิกการผลิตรองเท้ากีฬาสำหรับผู้หญิงในช่วงที่กระแสฟิตเนสและแอโรบิกกำลังเป็นที่นิยมอยู่ในขณะนั้น
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
