รองเท้าผ้าใบ Samba ฮอตจนดันให้ adidas สร้างรายได้และกำไรในไตรมาส 2 สูงสุดในรอบ 3 ปี ส่งสัญญาณฟื้นตัวอย่างชัดเจน สวนทางกับคู่แข่งอย่าง Nike ที่ยอดขายตกต่ำลงเรื่อยๆ
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า adidas จะรายงานภาพรวมผลประกอบการรายไตรมาสสูงถึง 6.1 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 4.5% ส่วนอัตรากำไรจะอยู่ที่ 51.4% ซึ่งถือเป็นตัวเลขสูงสุดในรอบ 3 ปี
ปัจจัยการเติบโตส่วนใหญ่มาจากการโปรโมตเทรนด์รองเท้าผ้าใบรุ่น Samba และ Gazelle ควบคู่ไปกับการเปิดตัวรุ่นลิมิเต็ดสีสันสดใส เพื่อดึงดูดความสนใจจากคนรุ่นใหม่ จนได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ลืม Yeezy ไปได้เลย! adidas คาด ทำกำไร 24,800 ล้านบาท ในปี 2024 หลังเพิ่งประกาศขาดทุนในรอบ 30 ปี
- Nike ถูกแซะขาดนวัตกรรม สวนทาง Hoka ที่ขึ้นเป็นดาวเด่น จนกวาดยอดขาย 6.6 หมื่นล้านบาท โตพุ่ง 27.9%
- Nike พ่ายแพ้เพราะหลงทาง? มุ่งปั้นยอดขายจนสูญเสียจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม แถมอาจโดน HOKA แซง เพราะนักวิ่งเทใจให้รองเท้าใส่สบาย
สวนทางกับฝั่งคู่แข่งอย่าง Nike ที่ได้ลดเป้าหมายการเติบโตลง หลังจากเห็นทิศทางปี 2024 ที่ไม่ค่อยดีมากนัก โดยเฉพาะธุรกิจไลฟ์สไตล์ ส่วนรายได้จากรองเท้าวิ่งไม่สามารถชดเชยรายได้ที่หายไปได้ แถมเมื่อไม่นานมานี้หุ้นยังตกลงถึง 20% สร้างความกังวลให้กับนักลงทุนอย่างมาก
Cédric Rossi นักวิเคราะห์ของ Bryan, Garnier & Co กล่าวว่า ปัจจุบัน Nike มีนวัตกรรมน้อยกว่าในอดีตและการแข่งขันในตลาดก็เพิ่มมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกใหม่ๆ
โดยในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Nike ประกาศว่าจะเปิดตัวรองเท้าผ้าใบคอลเล็กชันใหม่จำหน่ายราคา 100 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 3,600 บาท ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย จึงต้องจับตาดูว่าจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้นมากน้อยแค่ไหน
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยเฉพาะความเคลื่อนไหวจากแบรนด์รองเท้ากีฬาค่ายอื่นๆ เช่น HOKA, lululemon, New Balance และ ON Running ที่เริ่มชิงส่วนแบ่งการตลาดรองเท้ากีฬาทั่วโลกเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แน่นอนว่าทำให้ adidas ต้องระมัดระวังและทำการตลาดอย่างหนัก เพราะคู่แข่งรายอื่นๆ กำลังตามทัน
ภาพ: Nipath Piyaarayanan / Shutterstock
อ้างอิง:
