หลังจากปีที่แล้ว Beyoncé และ Jay-Z ประกาศร่วมงานกับแบรนด์เครื่องประดับอย่าง Tiffany & Co. พร้อมขึ้นแคมเปญโฆษณาร่วมกัน แต่ในปี 2022 นี้ Beyoncé กลับมาฉายเดี่ยวในแคมเปญชุดใหม่ที่มีชื่อว่า Lose Yourself in Love ที่มีกลิ่นอายของอัลบั้มชุดใหม่อย่าง Renaissance
การร่วมงานครั้งนี้ Beyoncé ยังคงร่วมงานกับ Mason Poole ช่างภาพที่ถ่ายแคมเปญชุดแรกให้กับเธอและสามี และเป็นคนเดียวกับที่ถ่ายภาพแฟชั่นเซ็ตของอัลบั้มชุด Renaissance โดยภาพแคมเปญชุดใหม่เธอยังคงใช้แรงบันดาลใจจากไนต์คลับ Studio 54 ในยุค 70 มานำเสนอเครื่องประดับคอลเล็กชันหลักของแบรนด์ทั้ง Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot และ Tiffany Lock
นอกจากนี้ Tiffany & Co. ยังคว้าตัวผู้กำกับมิวสิกวิดีโอชื่อดังอย่าง Mark Romanek ที่เคยร่วมงานกับ Beyoncé ในเพลง Sandcastles ในอัลบั้ม Lemonade มากำกับมิวสิกวิดีโอเพลง SUMMER RENAISSANCE ที่เตรียมปล่อยในเดือนตุลาคมนี้ ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับการปล่อยแคมเปญเครื่องประดับตามหน้านิตยสารและบิลบอร์ด
เว็บไซต์ WWD รายงานถึงความสำเร็จของการร่วมงานกับคู่รักนักดนตรีจากแคมเปญเมื่อปีก่อนที่ชื่อว่า About Love ที่ Alexandre Arnault รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และสื่อสารแบรนด์ของ Tiffany & Co. ระบุว่า เป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท โดยพบว่า ยอดขายแหวนหมั้นในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นถึง 30% และเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ยอดขายกลุ่มเครื่องประดับในเครื่อง LVMH เพิ่มขึ้น 103% จากปี 2019
ภาพ: Tiffany & Co.
อ้างอิง:
