แม้ว่า ‘สินทรัพย์ดิจิทัล’ ซึ่งเป็นเทรนด์การลงทุนที่กำลังร้อนแรงในประเทศไทย ดูไม่น่าจะมาเกี่ยวข้องกับฟุตบอลได้เลยสักนิด เพราะมันเป็นเหมือนเรื่องคนละเรื่อง แต่ในความเป็นจริงแล้ว ฟุตบอลกับสินทรัพย์ดิจิทัลนั้นมีความเข้ากันได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ
ถึงขั้นที่นักวิเคราะห์เชื่อว่านี่คืออนาคตของวงการกีฬา (ไม่ใช่แค่เฉพาะฟุตบอล) และมันมีศักยภาพถึงขั้นที่สามารถจะพลิกโฉมของธุรกิจในอุตสาหกรรมเกมลูกหนังได้เลยทีเดียว
เหตุผลก็เพราะสิ่งที่เรียกว่า ‘สินทรัพย์ดิจิทัล’ กำลังจะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโมเดลในการสร้างรายได้ให้กับอุตสาหกรรมลูกหนัง ซึ่งเป็นสิ่งที่จะหล่อเลี้ยงให้ทีมยังเดินหน้าต่อไปได้ แถมยังทำให้แฟนๆ สามารถใกล้ชิดกับนักกีฬาที่ตัวเองชื่นชอบได้มากขึ้น
เพิ่มเอ็นเกจเมนต์ระหว่างแฟนบอล
เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้นเราจึงขออธิบายดังนี้ ที่ผ่านมาสโมสรฟุตบอลมีวิธีในการหารายได้ผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น การจำหน่ายตั๋วเข้าชม (Tickets), การขายชุดแข่งขัน (Kits), ทำสินค้าของที่ระลึก (Merchandising), การหาสปอนเซอร์ (Sponsorship) และส่วนแบ่งจากค่าลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด (TV Rights) เป็นต้น
วิธีเหล่านี้อาจล้าสมัยไปแล้ว เมื่อทีมฟุตบอลค้นพบวิธีการใหม่ที่จะหารายได้จากแฟนบอลผ่านเทคโนโลยีบล็อกเชนและสินทรัพย์ดิจิทัล ซึ่งจะสามารถเชื่อมโยงสโมสรเข้ากับแฟนๆ ได้โดยตรง โดยตัวกลางที่จะเชื่อมโยงความรู้สึกระหว่างกันถูกเรียกว่า Fan Token
จำอย่างง่ายที่สุดคือ Token เท่ากับเหรียญ ดังนั้น Fan Token ก็คือเหรียญของแฟนๆ นั่นเอง ซึ่งถ้าเป็นทางการก็จะเรียกว่าเหรียญสกุลดิจิทัล โดยหากเรามี Fan Token อยู่ สิ่งที่เราจะสามารถ ‘ซื้อ’ จากสโมสรได้นั้นเป็นสิ่งที่บางทีเราไม่สามารถใช้เงินจริงๆ ในการซื้อได้
เช่น ประสบการณ์ (สมมติได้แชตคุยกับ ลิโอเนล เมสซี เป็นการส่วนตัว 2 นาที เหมือนบัตรจับมือของไอดอล), รางวัล (เสื้อ Match-Worn ของ เนย์มาร์) หรือคอนเทนต์พิเศษ (Exclusive Content) ที่จะมีเพียงเราเท่านั้นที่ได้ดู เช่น คลิปการซ้อมทำประตูของ คริสเตียโน โรนัลโด เป็นต้น
สำหรับทีมฟุตบอลแล้วนี่คือการเพิ่มเอ็นเกจเมนต์ระหว่างพวกเขากับแฟนบอลของตัวเอง โดยเฉพาะในยามที่ต้องห่างกันเพราะโควิด-19 เป็นระยะเวลาปีกว่า Fan Token ยังเป็นโอกาสสำหรับพวกเขาในการขยายฐานแฟนบอลด้วย โดยเฉพาะในเอเชีย ที่สกุลเงินดิจิทัลเป็นที่ยอมรับในวงกว้าง และฐานแฟนฟุตบอลนั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
NFT และ Fan Token กำลังเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของวงการกีฬา
อีกสิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งของการนำสินทรัพย์ดิจิทัลมาใช้กับวงการฟุตบอลคือ Non-Fungible Token หรือ NFT ซึ่งหัวใจของมันคือการเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่มีเพียงหนึ่งเดียว (หรือจำนวนจำกัด) ที่ไม่สามารถผลิตใหม่หรือทำซ้ำได้ จุดนี้เองที่เข้ากับสิ่งที่เป็นเสน่ห์ที่สุดสำหรับเกมกีฬา ซึ่งก็คือ ‘ห้วงเวลา’ ที่มีความหมายและถูกจดจำในฐานะวินาทีประวัติศาสตร์
ในยุคดิจิทัล NFT และ Fan Token กำลังเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของอุตสาหกรรมกีฬาอีกครั้ง
เพราะนี่คือวิธีใหม่ในการคอนเน็กต์ระหว่างแบรนด์ ทีม หรือนักกีฬา เข้ากับแฟนๆ ที่ดูเหมือนจะไร้ขีดจำกัด ขึ้นอยู่กับว่าจะคิดหาวิธีการอย่างไรในการดึงดูดแฟนกีฬายุคใหม่ โดยข้อมูลจากสถาบัน Deloitte ที่เปิดเผยผลการศึกษาเกี่ยวกับการเติบโตของ NFT ในเกมกีฬาว่า ในปี 2022 นี้คาดว่าจะมูลค่าสูงกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
โดยผลการศึกษาระบุว่า ภายในสิ้นปี 2022 จะมีแฟนกีฬาจำนวนมากถึง 4-5 ล้านคนจากทั่วโลก ที่จะใช้จ่ายหรือได้รับของขวัญที่เป็นของสะสมในรูปแบบ NFT (NFT Sports Collectible) โดยได้แรงส่งเสริมมาจากการเติบโตของตลาด NFT ในภาพรวม เช่น ภาพวาดดิจิทัลหรือเพลงดิจิทัล ซึ่งเฉพาะแค่เดือนสิงหาคม 2021 เดือนเดียวทำรายได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
Deloitte ยังระบุว่า สิ่งที่ยังเป็นไฮไลต์สำหรับ NFT ของวงการกีฬายังคงเป็นวิดีโอแบบลิมิเต็ดหรือการ์ดสะสม โดยมูลค่าของ NFT แต่ละชิ้นนั้นจะขึ้นอยู่กับความนิยมของนักกีฬา ความสำคัญของเหตุการณ์ หรือการเสริมคอนเทนต์เข้าไปใน NFT และความต้องการของตลาดในเวลานั้น
สำหรับตลาดที่มีการเติบโตที่น่าสนใจคือตลาดฟุตบอล โดย Sorare ที่เป็นเหมือนเกมแฟนตาซีออนไลน์ที่ใช้ Fan Token ในการซื้อผู้เล่น สามารถทำรายได้มากถึง 128 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2021
รูปคุณท๊อป
จิรายุส ทรัพย์ศรีโสภา
ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท บิทคับ แคปปิตอล กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด
Bitkub Blockchain Technology จะเข้ามาพลิกโฉมหน้าของวงการฟุตบอลได้อย่างไร
ทั้งหมดคือเทรนด์ของ NFT ที่ได้เข้ามาเกี่ยวข้องกับวงการลูกหนังไปเรียบร้อยแล้ว ซึ่งสำหรับในเมืองไทยนั้นก็มีการขยับไปตามเทรนด์นั้นเช่นเดียวกัน เพราะล่าสุดนั้น Bitkub Blockchain Technology ได้เปิดตัวเป็นผู้สนับสนุนหลักฟุตบอลทีมชาติไทยและไทยลีกเรียบร้อยแล้ว
จิรายุส ทรัพย์ศรีโสภา ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท บิทคับ แคปปิตอล กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด ขยายความเพิ่มเติมถึงการเข้ามาสนับสนุนในครั้งนี้ว่า “หลายคนที่เคยติดตามผมมาอาจเคยทราบว่าผมเองก็เป็นนักกีฬาฟุตบอลของโรงเรียนมาก่อน รวมทั้งเป็นแฟนฟุตบอลตัวยง เอาง่ายๆ เลยครับ ความฝันตอนเด็กสิ่งเดียวที่ผมอยากเป็นคือนักฟุตบอล เรียกได้ว่าไม่มีความฝันอื่นเลย ไม่คิดว่าตัวเองจะมาเป็นนักธุรกิจอย่างทุกวันนี้ได้ด้วยซ้ำ”
ตอนเด็กๆ จิรายุสมีแรงบันดาลใจคือ ‘คริสเตียโน โรนัลโด’ และด้วยความคิด ความมุ่งมั่นของเขา ทำให้จิรายุสได้แนวคิดดีๆ ในการนำมาปรับปรุงและสร้างเป้าหมายของตัวเองจนประสบความสำเร็จ แต่สิ่งที่มากกว่าการมีไอดอลคนหนึ่ง คือการที่ ‘ฟุตบอล’ เป็นกีฬาที่เล่นกันเป็นทีม ถึงแม้จะมีคนๆ หนึ่งที่เก่งมากแค่ไหน หากไม่มีเพื่อนร่วมทีมที่ไปด้วยกันได้ ‘Goal’ ก็จะไม่เกิดขึ้น เหมือนการทำบริษัทหรือทำธุรกิจ หากไม่มีทีมงานที่ดีก็ยากที่จะประสบความสำเร็จไปถึง ‘Goal’ ที่ตั้งไว้ได้
ดังนั้น DNA ของ Bitkub Blockchain Technology จึงแทบจะไม่ต่างอะไรกับทีมฟุตบอลเลย โดยจิรายุสเชื่อว่าคนไทยหลายๆ คนได้สิ่งดีๆ จากการดูบอล จากการชื่นชมนักฟุตบอล รวมถึงได้ความสุขจากการเชียร์บอล โดยเฉพาะ ‘ทีมชาติไทย’ ที่ไม่ว่าจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย ‘ฟุตบอลทีมชาติไทย’ ก็ยังเป็นทั้งความสุข ความหวัง ของคนทั้งประเทศ
ทุกนัดของทีมชาติไทยเป็นเหมือนวาระแห่งชาติที่ทุกคนร่วมส่งกำลังใจไปให้นักเตะในสนามเพื่อให้ประสบความเร็จ นั่นก็เพราะว่า ‘ทีมชาติไทย’ เป็นทั้งตัวแทนของคนไทยและความภาคภูมิใจของคนไทยที่ได้ก้าวสู่ระดับสากล และกำลังมุ่งหวังที่จะก้าวไปในระดับโลก ซึ่งต้องได้รับการสนับสนุนเพื่อไปให้ไกลขึ้น
ส่งเสริมวงการฟุตบอลไทย
สำหรับการสนับสนุนในครั้งนี้นอกจากเรื่องของเงินทุนแล้ว Bitkub Blockchain Technology ยังนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ในการดูฟุตบอลทีมชาติให้สนุกมากขึ้นและมีกิจกรรมร่วมกับแฟนบอลมากขึ้น
Bitkub Blockchain Technology ยังได้เตรียมแผนกิจกรรมดีๆ ที่รอทำร่วมกับสมาคมฯ ทั้ง NFT, Digital Collectibles ของนักกีฬา ช่วงเวลาของฟุตบอลทีมชาติไทย ของสะสม และประสบการณ์พิเศษที่เงินซื้อไม่ได้สำหรับแฟนบอลและคนรักทีมชาติไทยตัวจริง
จิรายุสขยายความว่า นอกจากตั๋วเข้าชมหรือสินค้า Merchandising ของทีมแล้ว โมเมนต์ต่างๆ ก็สามารถนำมาทำให้มีมูลค่าเพิ่มได้ในรูปแบบของการ์ด NFT ซึ่งหากเรานำ Gamification เข้ามาใส่ ก็จะสามารถทำให้เกิดการเชื่อมโยงระหว่างทีมและผู้ชม เช่น การออก NFT คอลเล็กชันพิเศษที่ต้องมาดูที่สนามเท่านั้นถึงจะได้
ซึ่งจะเป็นการสร้างคอมมูนิตี้ของทีมได้แน่นแฟ้นมากยิ่งขึ้น ซึ่งในวงการฟุตบอลฐานแฟนเป็นสิ่งสำคัญ หากสามารถเสริมสร้างความใกล้ชิด ความเชื่อมั่นให้แข็งแกร่ง ทางสโมสรเองก็จะสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความคาดหวังจากแฟนบอลได้มากขึ้น และเพิ่มมูลค่าให้กับวงการฟุตบอลในอนาคต
ขณะเดียวกัน Bitkub Blockchain Technology ยังสนับสนุนไทยลีกทุกลีกอีกด้วย เพื่อเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจของทีมฟุตบอลในต่างจังหวัด และสร้างอีโคซิสเต็มของแฟนบอลด้วยการจัดกิจกรรมหน้าสนามแข่ง และสนับสนุนในการช่วยค้นหาช้างเผือกเชือกใหม่เข้ามาประดับทีมช้างศึกผ่านการจัดกิจกรรมฟุตบอลคลินิกที่จะสัญจรไปทั่วประเทศตลอดทั้งปี
รวมทั้งจะมีการจัดเวิร์กช็อปให้ความรู้เรื่องการบริหารการเงิน การออม การลงทุน (Money Management) ให้แก่นักฟุตบอล เจ้าหน้าที่ทีมงาน ครอบครัว รวมถึงแฟนบอลที่สนใจอีกด้วย เนื่องจากนักกีฬามีช่วงอายุในการทำงานที่สั้นกว่าอาชีพอื่นๆ รวมถึงเสี่ยงต่ออาการบาดเจ็บที่อาจทำให้ต้องเลิกเล่นเร็วกว่าวัยอันควร การมีการจัดการการเงินที่ดีจะเป็นการช่วยเหลือนักกีฬาในระยะยาวได้ อีกทั้งแฟนบอลยังจะได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง ป้องกันการถูกหลอกให้ลงทุนแบบผิดๆ จากผู้ไม่หวังดี
“ประโยชน์อย่างแรกเลยที่แฟนบอลจะได้รับเลยคือ ‘ความสุข’ ชัยชนะของทีมชาติไทยนั้นมีพลังมหาศาลและให้ความสุขกับคนไทยได้เสมอ จะเห็นได้ว่าในวันที่ทีมชาติไทยแข่งนัดสำคัญๆ จะเกิดปรากฏการณ์ถนนโล่งหรือผู้คนนั่งรออยู่หน้าทีวีกันทั้งประเทศ คอยส่งกำลังใจให้นักเตะในสนาม การเข้ามาสนับสนุนของ Bitkub Blockchain Technology หากได้เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ทีมชาติไทยทำผลงานได้ดีขึ้น และสามารถสร้างประโยชน์ในระยะยาวได้ก็ถือว่าเป็นเรื่องที่ดี
“และมากกว่าความสุขคือการให้โอกาส สิ่งที่ Bitkub Blockchain Technology จะทำกิจกรรมร่วมกับสมาคมฯ จะให้ทั้งโอกาสแฟนบอลได้เข้ามาใกล้ชิดกับนักเตะได้มากขึ้น ได้ประสบการณ์ใหม่สุดเอ็กซ์คลูซีฟที่หาจากที่ไหนไม่ได้ ได้เปิดโอกาสให้นักฟุตบอลรุ่นใหม่จากการทำคลินิกฟุตบอลในต่างจังหวัด ที่จะมาเป็นอนาคตของครอบครัวและของประเทศชาติ และให้แรงบันดาลใจในรุ่นถัดไป อีกทั้งแฟนบอลยังได้มีโอกาสเรียนรู้ในเรื่องของสินทรัพย์ดิจิทัลที่จะต่อยอดในอีกหลายๆ ด้านของชีวิต” จิรายุสกล่าวทิ้งท้าย
อ้างอิง:
