H&M เปิดตัวคอลเล็กชันเสื้อผ้าเสมือนจริงเป็นครั้งแรกที่ประกอบไปด้วย 3 ลุค โดยผู้ที่สนใจที่จะสวมใส่ลุคเหล่านี้จะต้องเข้าประกวดเพื่อตั้งชื่อลุคเสื้อผ้า
เมื่อวันก่อน H&M ได้ปล่อยภาพโปรโมตที่ทำร่วมกับ Dress-X แพลตฟอร์มผลิตเสื้อผ้ารูปแบบดิจิทัล โดยทางแบรนด์เสื้อผ้ายักษ์ใหญ่จากสวีเดนได้ Maisie Williams นักแสดงสาวชาวอังกฤษจากซีรีส์ Game of Thrones และแอมบาสเดอร์ด้านความยั่งยืนของแบรนด์มาเป็นนางแบบให้ถึง 3 ลุค ทั้งลุคเสื้อกั๊กบุนวมสีน้ำเงินเรืองแสง ชุดเดรสไหมพรมแขนยาวสีเหลืองประดับไฟ และชุดฮู้ดดี้และกางเกงขายาวสีชมพูที่มีแสงเปล่งออกมา ซึ่งทั้งหมดนี้ H&M กล่าวว่าไม่มีขยะหรือของเสียในการผลิตเลยแม้แต่น้อย
View this post on Instagram
สำหรับการแข่งขันหาผู้ชนะที่จะได้รับเสื้อผ้าเสมือนจริง ทาง H&M ได้เปิดให้ผู้ที่สนใจร่วมสนุกจาก 5 ประเทศเท่านั้น ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี สหรัฐฯ และอินเดีย โดยโจทย์มีอยู่ว่าจะต้องตั้งชื่อชุดใดชุดหนึ่งจากสามลุคที่กล่าวมา และจะมีคณะกรรมการจากแบรนด์เป็นผู้ตัดสินหาผู้ชนะจำนวน 3 คน ซึ่งต่อมาคนชนะก็จะต้องส่งรูปของตัวเองให้ทางแบรนด์ และทางแบรนด์จะก็จะนำชุดให้ใส่ โดยการประกวดหมดเขตภายในต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้
ส่วนการร่วมงานระหว่าง H&M และ Maisie Williams เกิดขึ้นตั้งแต่เดือนเมษายนปีที่แล้ว ที่ทางแบรนด์แต่งตั้งให้เธอเป็น Global Sustainability Ambassador ที่จะคอยโปรโมตกิจกรรมที่เกี่ยวกับความยั่งยืนทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และสนับสนุนแนวคิดแฟชั่นแบบวงปิด (Closed-loop System) ท่ามกลางกระแสตีกลับจากนักรณรงค์ว่าเป็นการฟอกเขียว (Green Washing) และเรียกร้องให้แบรนด์ที่ผลิตเสื้อผ้านับล้านชิ้นต่อปีทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ภาพ: H&M
อ้างอิง:
- https://us.fashionnetwork.com/news/H-m-launches-first-ever-virtual-fashion-collection,1366908.html
- https://www2.hm.com/en_gb/free-form-campaigns/5243c-virtual-fashion-competition.html
- https://www2.hm.com/en_gb/life/culture/inside-h-m/looop-it-like-maisie-williams.html
- https://www.environmentalleader.com/2021/04/maisie-williams-joins-hm-as-sustainability-ambassador-but-both-face-greenwashing-claims/
