Bottega Veneta ปิดบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น Instagram, Facebook หรือ Twitter โดยไม่ระบุสาเหตุ ซึ่งก็เกิดเป็นคำถามมากมายหลังจากที่แบรนด์แฟชั่นภายใต้ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษอย่าง แดเนียล ลี ตัดสินใจตัดขาดจากสื่อสังคมออนไลน์ทุกช่องทางไปเมื่อวันที่ 5 มกราคมที่ผ่านมา เหลือไว้เพียงเว็บไซต์หลักของแบรนด์เท่านั้น
แม้ขณะนี้ยังไม่มีการอธิบายอย่างเป็นทางการจาก Bottega Veneta ว่าต่อไปจะมีกลยุทธ์การสื่อสารอะไรเข้ามาแทน แต่จากการพูดคุยครั้งล่าสุดระหว่าง แดเนียล ลี ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ และ นิโคล เพลป์ส ผู้อำนวยการของ Vogue Runway ได้บอกใบ้ถึงเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจครั้งนี้ว่า เขาไม่ค่อยเชื่อในกลยุทธ์แฟชั่นโชว์ผ่านโซเชียลมีเดีย “ผมคิดว่าจุดแข็งที่เราทำมาตลอดเวลาที่ผ่านมาคือ การโฟกัสที่สินค้าและวัสดุที่จับต้องได้ สำหรับผมแล้ว เราเลยเริ่มต้นกลับมาที่ไอเดียของการทำสินค้าเป็นอันดับแรก”
หลังจากที่หลายแบรนด์เริ่มทบทวนการออกคอลเล็กชันในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 การเดินเกมของ Bottega Veneta โดยมี แดเนียล ลี อยู่เบื้องหลัง นับวันยิ่งเป็นความลับและเอ็กซ์คลูซีฟมากขึ้น อย่างเช่น การจัดโชว์คอลเล็กชันล่าสุด ฤดูใบไม้ผลิ ปี 2021 ที่โรงละคร Sadler’s Wells ในกรุงลอนดอน แบบลับๆ ไปเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หลังจากถอนตัวออกจากตางรางโชว์ Milan Fashion Week โดยที่ทุกคนที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับงาน ตั้งแต่สื่อ อินฟลูเอนเซอร์ และแขกคนสำคัญที่ร่วมงาน อย่าง คานเย เวสต์, โรซี ฮันทิงตัน-ไวท์ลีย์, สตอร์มซีย์, ซัลมา ฮาเย็ค หรือแม้กระทั่งนางแบบชาวไทยอย่าง แจน ใบบุญ ที่ร่วมเดินโชว์นี้ด้วย ก็ไม่ได้รับอนุญาตให้ถ่ายรูปหรือเผยแพร่ภาพใดๆ ก่อนวันเปิดตัวข่าวอย่างเป็นทางการ
จนกระทั่ง 2 เดือนให้หลัง เราถึงจะได้ชมภาพคอลเล็กชันทุกอย่างพร้อมกันเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา แถมแบรนด์ยังเรียกชื่อคอลเล็กชันนี้ว่า ‘Salon 01 London’ เช่นเดียวกับสินค้าบนเว็บไซต์ที่ไม่ได้อิงตามฤดูกาลแบบเดิมอีกต่อไป โดยตั้งต้นใช้ชื่อเซ็ตสินค้าว่า Wardrobe 01 ทั้งกลุ่มสินค้าของผู้หญิงและผู้ชาย และยังหันมาให้ความสำคัญกับร้านค้ามากขึ้น อย่างเช่น ในบ้านเราที่เพิ่งเปิดป๊อปอัพสโตร์ขึ้นกลางศูนย์การค้าสยามพารากอนเมื่อเดือนธันวาคม ที่มีสินค้ารุ่นใหม่ของแบรนด์วางจำหน่ายมากมาย แม้ว่าจะมีสาขาหลักอยู่แล้วในชั้นเดียวกันก็ตาม
สำหรับเครือ Kering แบรนด์ Bottega Veneta ถือเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเราคงได้เห็นเป็นรูปธรรมจากสินค้าขายดีของแบรนด์มากมาย ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋าคลัตช์ทรงขนมจีบรุ่น Pouch, กระเป๋าสานรุ่น Casette, รองเท้ารุ่น Stretch, Lido, Padded และอีกมากมาย จนติดอันดับสินค้ามาแรงของ Lyst Index อยู่บ่อยครั้ง แถมมีฐานลูกค้ารุ่นใหม่ที่เหนียวแน่นจนเกิดเป็นบัญชี Instagram ชื่อว่า @newbottega ที่รวบรวมผลงานของ แดเนียล ลี ภาพจากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ ให้แฟนๆ ยังคงได้ติตตามกันต่อไป
ภาพ: Bottega Veneta
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
