Sex Sells โมเดลกลยุทธ์การขายที่ Calvin Klein แบรนด์แฟชั่นจากอเมริกา สามารถสร้างภาพจำระดับตำนานผ่านภาพโฆษณาสุดร้อนแรง ผู้เปลี่ยนให้ ‘ชุดชั้นใน’ สร้างอิทธิพลระดับคัลเจอร์และยกระดับให้เทียบเท่าแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ ได้
ซึ่งหากย้อนกลับไปจุดเริ่มต้นจริงๆ แล้ว Calvin Klein เป็นแบรนด์แฟชั่นผู้เข้ามาล้างกระดานความโอ่อ่าฟู่ฟ่าด้วยเทรนด์ ‘มินิมัล’ เสื้อผ้าคัตติ้งเรียบง่ายเน้นความพลิ้วไหวรับกับร่างกาย กลายเป็นหมุดหมายใหม่ของเหล่าคนแฟชั่นที่กำลังเบื่อความดรามาติกพอดี
แต่สิ่งที่สร้างอิทธิพลให้ Calvin Klein เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกมาจากไลน์ชุดชั้นในและเดนิม โดยเฉพาะกางเกงในที่มีแถบคำว่า ‘Calvin Klein’ สิ่งที่ต่อยอดความสำเร็จอันยิ่งใหญ่นั้นมาจากภาพโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์ในการนำเรื่องเซ็กซ์มาใช้แบบสองแง่สองง่ามจนเป็นที่กล่าวถึงเป็นวงกว้าง ซึ่งกลยุทธ์นี้ยังกลายเป็นแบบอย่างให้กับแบรนด์อื่นนำมาใช้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคผ่านการสร้างแรงปรารถนาแบบเดียวกัน
THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปย้อนดูภาพโฆษณาในตำนานที่สร้างไวรัลให้เป็นที่พูดถึง และช่วยส่งให้ Calvin Klein ยังเป็นผู้นำด้าน Sex Sells ที่ไม่เคยดูเชยเลย
BROOKE SHIELDS
ในปี 1980 แบรนด์ Calvin Klein สร้างกระแสให้คนเลิกคิ้วสงสัยผ่านภาพโฆษณาไลน์เดนิม โดยได้นางแบบและนักแสดงหน้าใหม่อย่าง Brooke Shields มาเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งในขณะนั้นเธอมีอายุเพียงแค่ 15 ปีเท่านั้น ภาพโฆษณานี้สร้างอิมแพ็กต์อย่างมหาศาลจากท่วงท่าการโพสในเสื้อเชิ้ตและกางเกงยีนส์ที่เผยผิว สร้างความรู้สึกทั้งไร้เดียงสาและยั่วยวนในคราวเดียว แถมโฆษณาชิ้นนี้ยังมาพร้อมวลีสองแง่สองง่ามให้ชวนคิดเตลิดไปไกล ‘You wanna know what comes between me and my Calvins? Nothing’ โดยโฆษณาชิ้นนี้ยังช่วยส่งให้ชื่อของ Brooke Shields เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และเป็นใบเบิกทางให้เธอเข้าสู่วงการภาพยนตร์ในเวลาต่อมา
MARK WAHLBERG & KATE MOSS
อีกหนึ่งภาพจำระดับตำนานที่จะอยู่คู่กับแบรนด์ Calvin Klein ตลอดไปเกิดขึ้นเมื่อปี 1992 กับการโคจรมาพบกันระหว่างโลกดนตรีและแฟชั่นเมื่อ Mark Wahlberg หนึ่งในสมาชิกบอยแบนด์ชื่อดัง New Kids On The Block และ Kate Moss นางแบบที่กำลังได้รับความนิยมสูงสุดในยุคนั้นมาร่วมเฟรมระดับตำนานนี้ แม้จะมีข่าววงในว่าทั้งสองไม่ค่อยถูกกันนักในช่วงเวลาถ่ายทำ แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเคมีของทั้งสองที่ปรากฏบนภาพโฆษณานั้นไร้ที่ติ กางเกงยีนส์และกางเกงในแบบโชว์ขอบอย่างละหนึ่งตัวจะสามารถสร้างอิมแพ็กต์และ Sex Appeal ได้มากขนาดนี้ Mark กลายเป็น Sex Symbol ที่ใครหลายคนปรารถนา ในขณะที่ Kate กลายเป็นนางแบบสุดฮอตผู้มาล้างกระดานนางแบบหุ่นเซ็กซี่จากรูปร่างผอมบางของเธอ
FREDDIE LJUNGBERG
หากใครติดตามการแข่งฟุตบอลจะต้องรู้จักนักเตะระดับตำนานอีกหนึ่งคนอย่าง Freddie Ljungberg นักเตะชาวสวีเดน ผู้เล่นคนสำคัญของลีกอังกฤษทีมอาร์เซนอล หลังจาก Calvin Klein ใช้นายแบบและนักแสดงเป็นพรีเซนเตอร์หลัก ในปี 2003 ก็เป็นครั้งแรกที่ทางแบรนด์เลือกใช้นักกีฬามาเป็นนายแบบ ซึ่ง Freddie สร้างความฮือฮาทันที เพราะเขาเป็นตัวเลือกที่เซอร์ไพรส์มากๆ แถมผลลัพธ์ที่ออกมานั้นถือว่าร้อนแรงจนหลายคนยกให้เขาเป็น Sex Symbol คนใหม่ของวงการนักกีฬาอีกด้วย ไม่จบเพียงเท่านี้ กระแสนักกีฬาขึ้นแคมเปญกางเกงในกลายเป็นที่นิยมในหมู่แบรนด์แฟชั่นที่มีไลน์ชุดชั้นใน ไม่ว่าจะเป็น David Beckham ที่ Emporio Armani และอีกมากมาย ซึ่งความนิยมนี้ก็มาจาก Freddie บนโฆษณาของ Calvin Klein นั่นเอง
JUSTIN BIEBER
Justin Bieber สลัดภาพเด็กหนุ่มสดใสสู่หนุ่มหล่อสุดเซ็กซี่บนโฆษณาชุดชั้นในและไลน์เดนิมของ Calvin Klein ในปี 2015 อิมแพ็กต์ของโฆษณาชุดนี้เทียบเท่าได้กับ Mark Wahlberg เพราะ Justin ในเวลานั้นถือว่าเป็นศิลปินที่ได้รับความนิยมอย่างสูงทั่วโลก และการสลัดภาพลักษณ์เดิมๆ สู่การโชว์หุ่นพร้อมรอยสักในชุดชั้นในช็อกแฟนเพลงทั่วโลกอยู่ไม่น้อย การเปลี่ยนภาพลักษณ์ของเขาครั้งนี้นอกจากจะเป็นการประกาศว่าเขาโตแล้วยังเป็นผลดีกับแบรนด์ด้วยเช่นกัน เพราะโฆษณาชิ้นนี้กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลกและเป็นหนึ่งในภาพโฆษณาที่คนพูดถึงมากที่สุด
KARDASHIAN-JENNER
ในยุคของ Raf Simons ในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ Calvin Klein เพื่อชูความเป็นอเมริกัน Raf เลือกใช้ครอบครัว Kardashian และ Jenner ในปี 2018 ประกอบด้วย Kourtney, Kim และ Khloe Kardashian กับ Kendall และ Kylie Jenner มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับไลน์ชุดชั้นในและเดนิม ซึ่ง Raf ให้ความเห็นว่าไม่มีครอบครัวไหนที่สามารถนำเสนอความเป็นอเมริกันและสร้างอิมแพ็กต์ได้เท่ากับบ้าน Kardashian และ Jenner แล้ว เมื่อเราคิดถึงคำว่าอเมริกันแน่นอนว่าชื่อของพวกเธอจะลอยขึ้นมาทันที การร่วมงานครั้งถือเป็นครั้งแรกของสาวๆ ที่ได้ทำงานกับแบรนด์ Calvin Klein ยกเว้น Kendall ที่เธอร่วมงานกับแบรนด์ตั้งแต่ปี 2015 แล้ว
JUNGKOOK
ร้อนแรงและสร้างอิมแพ็กต์ทั่วโลกทันทีหลังภาพโฆษณาของ Jungkook หนึ่งในสมาชิกบอยแบนด์ BTS ในฐานะ Global Brand Ambassador ของเขาปรากฏออกมาเมื่อปี 2023 หลังจากมีข่าวลือหนาหูว่าเขาและ Calvin Klein กำลังจะร่วมงานกัน ซึ่งภาพโฆษณาเซ็ตแรกของเขากับแบรนด์นำเสนอไลน์ของเดนิมและชุดชั้นในในภาพขาวดำสุดเท่ โฆษณาชุดนี้ยังเผยให้เห็นซิกซ์แพ็กของเขาอีกด้วย ซึ่งนั่นยิ่งสร้างไวรัลเข้าไปอีก Jungkook กลับมากับภาพโฆษณาตัวใหม่ที่เขานั้นสวมเสื้อกล้ามครอปเผยหน้าท้องของเขาอีกครั้ง ก่อนจะจบด้วยคอลเล็กชัน Spring 2024 เป็นแคมเปญสุดท้ายก่อนที่เขาจะเข้ากรมทหาร
JENNIE
หลังจากปรากฏบนโฆษณาคอลเล็กชันพิเศษ Calvin Klein x Heron Preston เรียกน้ำย่อย JENNIE BLACKPINK กลับมาอีกครั้งในฐานะ Global Brand Ambassador ให้กับ Calvin Klein โปรโมตคอลเล็กชันชุดชั้นในและเดนิม ซึ่งในภาพโฆษณาเธอโชว์ความเซ็กซี่อย่างเต็มที่จนสร้างเสียงฮือฮาได้ไม่เบาเลยทีเดียว แต่ที่สร้างไวรัลจริงๆ มาจากคอลเล็กชันที่เธอทำร่วมกับ Calvin Klein ซึ่งตัวคอลเล็กชันสามารถ Sold Out ในทันที และกลายเป็นไอเท็มหายากที่ไม่ใช่ทุกคนจะได้มาครอบครอง ดังนั้น JENNIE จึงถือเป็นอีกหนึ่งภาพจำระดับไอคอนิกของ Calvin Klein
