ตลาดอาร์ตทอยทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องและน่าจับตามอง โดยข้อมูลจาก HTF Market Intelligence บริษัทวิจัยตลาดชั้นนำระบุว่า มูลค่าตลาดอาร์ตทอยโลกในปี 2023 อยู่ที่ 8,517.81 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดการณ์ว่าจะเติบโตเฉลี่ย 4.26% ต่อปี จนแตะ 10,938.96 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2030
สำหรับตลาดอาร์ตทอยในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย POP MART Thailand บริษัทที่เป็นตัวแทนจำหน่ายอาร์ตทอย ออกมาเผยข้อมูลว่า ประเทศไทยทำลายสถิติสร้างยอดขายอันดับ 1 จาก 400 สาขาทั่วโลก
ที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือ อาร์ตทอยฝีมือศิลปินไทยกำลังได้รับความนิยมในระดับโลก สะท้อนจากตัวเลขการส่งออกในปี 2023 ที่สร้างรายได้เกือบ 2 หมื่นล้านบาท โดยตลาดส่งออกอันดับ 1 คือจีน ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ตลาดเติบโตคือความก้าวหน้าของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ที่ช่วยให้ศิลปินและผู้ผลิตไทยสามารถเข้าถึงตลาดทั้งในและต่างประเทศได้สะดวกยิ่งขึ้น
ท่ามกลางกระแสความนิยมที่พุ่งสูงขึ้น เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงเดินหน้ารุกตลาดอาร์ตทอยอย่างต่อเนื่อง “ปัจจุบันตลาดอาร์ตทอยได้รับความนิยมมากขึ้นในวงการสะสมและแฟชั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชื่นชอบการสะสมสินค้าที่มีความเป็นเอกลักษณ์และมีคุณค่าทางศิลปะ” วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าว
การขยายฐานลูกค้าอาร์ตทอยของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ดำเนินการผ่านหลายกลยุทธ์ โดยเฉพาะการจัดอีเวนต์อย่าง The Mall Lifestore Collectible Fest ที่รวบรวมอาร์ตทอยแรร์ไอเท็มระดับโลก พร้อมกับการสร้างความร่วมมือกับศิลปินชั้นนำ อย่างเช่น JWON (เจ-วน) นักออกแบบคาแรกเตอร์ชื่อดังที่เคยร่วมงานในแคมเปญ The Mall Lifestore Joy of Giving นอกจากนี้ยังเปิด TOP TOY Flagship Store สาขาแรกในประเทศไทยที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ
ล่าสุด เดอะมอลล์ กรุ๊ป นำกลยุทธ์อาร์ตทอยมาผนวกกับเทศกาลตรุษจีน ด้วยการจัดแสดงผลงาน ‘ประติมากรรมอาร์ตทอย’ อาณาจักรลูกเทพมังกร 9 องค์ ซึ่งได้ความร่วมมือจาก นนท์-อภิทรัพย์ ภูผา ศิลปินเจ้าของผลงาน Zing Zing The Lion
“การเลือกคุณนนท์มาร่วมงานครั้งนี้ เนื่องจากเขามีความทรงจำในวัยเด็กที่เติบโตมาในครอบครัวคนจีน คุ้นชินกับการเชิดสิงโตและมังกร ซึ่งสอดคล้องกับคอนเซปต์งานที่ต้องการนำเสนอมังกรในฐานะสัญลักษณ์แห่งความเจริญรุ่งเรืองของวัฒนธรรมจีน” วรลักษณ์อธิบาย
“การจัดแสดงผลงานอาร์ตทอยช่วงตรุษจีนถือเป็นโอกาสที่ดีในการผสมผสานการตลาดเชิงสร้างสรรค์เข้ากับความต้องการของลูกค้าในเทศกาลสำคัญ เราคาดว่าจะช่วยเพิ่มทราฟฟิกภายในศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น 15% โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวและคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบผลงานอาร์ตทอย รวมถึงดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เข้ามาจับจ่ายช่วงเทศกาล” วรลักษณ์กล่าว
นอกจากนี้การนำอาร์ตทอยมาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดยังช่วยสร้างความแตกต่างให้กับเดอะมอลล์ กรุ๊ป ท่ามกลางการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีก
“เราสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่มีความหลงใหลและพร้อมลงทุนในสินค้าที่มีความพิเศษ ซึ่งช่วยสร้างฐานลูกค้าที่มีความภักดีได้ง่าย” วรลักษณ์กล่าว พร้อมเสริมว่า “การผสมผสานอาร์ตทอยเข้ากับธีมงานหรือเทศกาลต่างๆ ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของเดอะมอลล์ให้เป็นมากกว่าศูนย์การค้า แต่เป็นจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์และความบันเทิงสำหรับคนทุกเจเนอเรชัน”