เมื่อพูดถึง Louis Vuitton ภาพจำแรกที่หลายคนคิดถึงอาจเป็นกระเป๋าสุดหรูประดับลวดลายโมโนแกรม หรือแฟชั่นโชว์ที่ตื่นตาตื่นใจ แต่เหนือจากการสร้างแรงสั่นสะเทือนในโลกแห่งแฟชั่น แบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสนี้ยังก้าวข้ามขีดจำกัดด้วยการสร้างปรากฏการณ์อันน่าทึ่ง ผ่านการผสานความหรูหราเข้ากับจิตวิญญาณแห่งการแข่งขันในวงการกีฬามาอย่างยาวนาน
ตั้งแต่การออกแบบถ้วยรางวัลและหีบใส่ถ้วยสำหรับการแข่งขันระดับโลก ไปจนถึงการร่วมมือกับนักกีฬาชื่อดังและเปิดตัวคอลเล็กชันสุดพิเศษ ที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสนับสนุนความก้าวหน้าของมนุษย์ในทุกมิติ และนั่นทำให้ Louis Vuitton ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ครองรันเวย์อย่างงดงาม แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะและความเป็นเลิศในสนามแข่งทุกรูปแบบ
วันนี้ THE STANDARD POP จึงอยากพาคุณไปสำรวจเรื่องราวอันน่าทึ่ง ที่แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่าง Louis Vuitton และวงการกีฬา ที่ทำให้แบรนด์นี้เป็นมากกว่าความหรูหรา แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับนักกีฬาและแฟนกีฬาทั่วโลก
FORMULA ONE AUSTRALIAN GRAND PRIX
เริ่มต้นที่ทางฝั่งวงการมอเตอร์สปอร์ตกับการแข่งขันรถที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นถึงขีดสุดอย่าง Formula 1 ทางแบรนด์ Louis Vuitton ได้ลงนามเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการกับ Formula 1 เป็นระยะเวลา 10 ปี ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2025 เป็นต้นไป และเป็น Title Partner การแข่งขัน Formula 1 Australian Grand Prix ที่เมลเบิร์น ในเดือนมีนาคมนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นอย่างเป็นทางการ ซึ่งทางแบรนด์นั้นมีบทบาทในการสร้างสรรค์ถ้วยรางวัลอันได้รับแรงบันดาลใจจากความเร็วและพลังของ Formula 1 เน้นความโฉบเฉี่ยว ทันสมัย ทำจากวัสดุคุณภาพสูงสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งการเดินทาง มีจุดเด่นที่อักษร V ลายตารางหมากรุกเส้นชัยจากคำว่า Victory คาดอยู่บนหีบสีน้ำตาลประดับลวดลายโมโนแกรมสุดไอคอนิก เรียกได้ว่าเป็นการมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับนักแข่งและผู้ชมได้เป็นอย่างดี
OLYMPICS 2024
ถัดไปที่มหกรรมกีฬาระดับโลกอย่าง ‘โอลิมปิก’ ที่จัดขึ้นครั้งล่าสุดเมื่อปี 2024 ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส เชื่อว่าทุกคนคงเคยได้เห็นผลงานของทาง Louis Vuitton กันมาบ้างอย่างแน่นอน เพราะในการแข่งขันครั้งนี้ ไม่ว่าจะอุปกรณ์หรือเครื่องแต่งกายที่ปรากฏในช่วงพิธีเปิดไปจนถึงพิธีปิดอย่างเป็นทางการ ตั้งแต่หีบแคนวาสลาย Damier สำหรับคบเพลิง สัญลักษณ์สำคัญของโอลิมปิกและพาราลิมปิก หีบสำหรับเหรียญรางวัลที่หยิบยกแรงบันดาลใจจากรูปทรงหีบบานพับพร้อมลิ้นชักของรุ่น Malle Coiffeuse ชุดของอาสาสมัครผู้อัญเชิญเหรียญรางวัลที่ชูคอนเซปต์ด้านความหลากหลาย หรือแม้กระทั่งถาดสำหรับมอบเหรียญรางวัล ก็ผลิตอย่างประณีตโดยช่างฝีมือผู้เชี่ยวชาญในเวิร์กช็อป Beaulieu-sur-Layon โดยงานออกแบบเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทอดความหรูหราตามสไตล์แบรนด์ลักชัวรีจากประเทศเจ้าภาพเข้ากับจิตวิญญาณของกีฬาให้ผู้ชมทั่วโลกได้สัมผัสอย่างชัดเจน ซึ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ของฝรั่งเศสในฐานะศูนย์กลางของแฟชั่นและกีฬาให้หนักแน่นยิ่งขึ้นเช่นกัน
SPORTS WORLD HOUSE AMBASSADORS
นอกจากการร่วมเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาในด้านต่าง ๆ ตลอดจนออกคอลเล็กชันผลงานที่น่าจดจำ ทาง Louis Vuitton ยังได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการแต่งตั้งนักกีฬาชื่อดังระดับโลกหลากหลายประเภทกีฬามาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ อาทิ Lionel Messi นักเตะระดับตำนานจากฝั่งกีฬาฟุตบอล , Naomi Osaka นักเทนนิสหญิงแชมป์แกรนด์สแลมที่มีสไตล์โดดเด่นและเป็นกระบอกเสียงด้านความเท่าเทียม , Victor Wembanyama หนึ่งในนักบาสเกตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลของ NBA , และ Léon Marchand นักว่ายน้ำชาวฝรั่งเศส ผู้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการทำลายสถิติโลก ซึ่งพวกเขาเหล่านี้ไม่ได้ก้าวขึ้นมาสู่การเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์จากการเป็นผู้ชนะในสนามเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำทางวัฒนธรรมที่เต็มไปด้วยจิตวิญญาณแห่งชัยชนะ เพียบพร้อมด้านความเป็นเลิศ และเป็นแรงบันดาลใจในระดับโลกที่ทางแบรนด์ภาคภูมิใจนั่นเอง
AUSTRALIAN OPEN GRAND SLAM
อีกหนึ่งผืนสนามที่ความสง่างามของแบรนด์หรูนี้ไปเยือนนั่นคือคอร์ตเทนนิส กับการแข่งขันเทนนิสระดับ Gland Slam ที่ Australian Open หนึ่งในสี่รายการแข่งขันเทนนิสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก ซึ่งได้ประกาศความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์กับ Louis Vuitton ในฐานะ Official Trophy Trunk partner ตั้งแต่ช่วงเดือนธันวาคมปี 2023 และได้เผยผลงานหีบสำหรับถ้วยรางวัลสองใบ ได้แก่ Norman Brookes Challenge Cup สำหรับแชมป์ประเภทชาย และ Daphne Akhurst Memorial Cup สำหรับแชมป์ประเภทหญิงออกมาให้แฟนกีฬาและแบรนด์ได้ชมกันครั้งแรกในการแข่งขันเทนนิสรายการแรกของฤดูกาล เมื่อเดือนมกราคมปี 2024 โดยหีบรางวัลที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเหล่านี้ได้รับการรังสรรค์ด้วยมือโดยช่างฝีมือมากประสบการณ์ของ Louis Vuitton ในสตูดิโอเก่าแก่ของแบรนด์ใน Asnières งานดีไซน์ชวนให้นึกถึงหีบในยุค 1860s ภายนอกตกแต่งลายโมโนแกรม LV แบบดั้งเดิมและทาสีเป็นรูปตัว V ขนาดใหญ่ พร้อมบุด้วยสีน้ำเงินอันเป็นเอกลักษณ์ของสนามเทนนิสและโลโก้ AO สีขาวบริเวณฝาปิด
AMERICA’S CUP SAILING
สำหรับหนึ่งในสายสัมพันธ์ที่ยาวนานและโดดเด่นที่สุดนั้นได้แก่ การแข่งขันเรือใบ ซึ่งเป็นกีฬาทางน้ำที่ได้รับความนิยมอย่างมากในฝั่งอเมริกา และ America’s Cup นับได้ว่าเป็นการแข่งขันเรือใบระดับโลกที่เก่าแก่และทรงเกียรติที่สุดในประวัติศาสตร์โดยมีทีมจากประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกเข้าร่วมแข่งขันเพื่อคว้าถ้วยรางวัลนี้ โดยความสัมพันธ์ระหว่าง Louis Vuitton กับ America’s Cup เริ่มต้นขึ้นในปีค.ศ. 1983 ด้วยการเข้ามามีบทบาทเป็นผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขัน Louis Vuitton Cup ซึ่งเป็นการแข่งขันคัดเลือกผู้ท้าชิงเพื่อเข้าแข่งขันใน America’s Cup สำหรับปีนั้น และนั่นนับเป็นการเปิดฉากความร่วมมืออันยิ่งใหญ่ ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การสนับสนุนทางการเงิน แต่ยังรวมถึงการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่น่าจดจำสำหรับนักกีฬาและผู้ชม พร้อมเป็นผู้จัดทำหีบเก็บถ้วยรางวัลดีไซน์พิเศษที่ออกแบบอย่างหรูหราเพื่อเก็บถ้วยรางวัลดั่งกีฬาอื่น ๆ เรื่อยมาจนถึงปัจจุบัน
นอกจากนี้ ในการแข่งขันครั้งที่ 37 ณ เมืองบาร์เซโลนาที่เพิ่งจัดขึ้นไปเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Louis Vuitton ยังมีการเปิดตัวคอลเล็กชันพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการแข่งขัน America’s Cup ซึ่งประกอบด้วยเสื้อผ้า เครื่องประดับ และกระเป๋า ที่แบ่งเป็น 3 ไลน์ให้เลือกตามซิลูเอต วัสดุและสไตล์ที่แตกต่างกัน โดยเน้นการใช้โทนสีขาว น้ำเงิน และแดง ที่ทำให้เรานึกถึงทั้งผืนน้ำ เรือใบ และอเมริกาไปพร้อมกัน
NBA COLLABORATION
ความร่วมมือระหว่าง Louis Vuitton และ NBA (National Basketball Association) ลีกบาสเกตบอลอาชีพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ถือเป็นอีกหนึ่งแคปซูลคอลเล็กชันที่สร้างความตื่นเต้นในหมู่คนรักสตรีทแวร์ได้อย่างน่าประทับใจ โดยในปี 2020 ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ฝั่งเสื้อผ้าบุรุษของ Louis Vuitton ในขณะนั้นอย่าง Virgil Abloh เลือกหยิบยกเรื่องราวและแรงบันดาลใจจากชีวิตของนักบาสเกตบอลอาชีพมาถ่ายทอดเป็นเครื่องแต่งกายที่ผสมผสานระหว่างความหรูหราและสตรีทคัลเจอร์อย่างลงตัว ตั้งแต่เสื้อโค้ต เสื้อแจ็กเก็ต สูท กระเป๋าสำหรับเดินทาง ตลอดจนเครื่องประดับที่สอดแทรกโลโก้ NBA ไว้ ซึ่งคอลเล็กชันลิมิเต็ดนี้ก็ได้รับความสนใจอย่างมากจากทั้งวงการแฟชั่นและกีฬา รวมไปถึงจากเหล่าซูเปอร์สตาร์ NBA อย่าง LeBron James, Russell Westbrook และ Carmelo Anthony จนเป็นเครื่องยืนยันให้เห็นว่า Louis Vuitton ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์แฟชั่น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัยได้อย่างงดงาม
RONALDO & MESSI CAMPAIGN
แน่นอนว่าหากกล่าวถึงความร่วมมือระหว่างโลกแฟชั่นและกีฬา ภาพแคมเปญโฆษณาที่ Cristiano Ronaldo และ Lionel Messi สองตำนานนักฟุตบอลระดับโลก กำลังเล่นหมากรุกบนหีบเดินทางของ Louis Vuitton ในช่วงก่อนการแข่งขัน FIFA World Cup 2022 คงเป็นภาพที่ใครหลายคนน่าจะนึกถึงเป็นลำดับต้น ๆ เพราะนี่ถือเป็นปรากฏการณ์ที่สร้างความฮือฮาไปทั่วโลกและสามารถกวาดยอดไลก์รวมบนอินสตาแกรมของทั้งสองนักเตะ และแบรนด์ไปกว่า 72 ล้านครั้งภายในระยะเวลาราว ๆ 3 วัน โดยแคมเปญที่มาพร้อมแท็กไลน์ Victory Is a State of Mind นี้ ต้องการนำเสนอ Louis Vuitton Monogram trunk หีบที่มีชื่อเสียงในฐานะสัญลักษณ์ของการเดินทางและการผจญภัย เชื่อมโยงกับการเดินทางที่ทั้ง Ronaldo และ Messi ได้ทำมาตลอดเส้นทางอาชีพเพื่อขึ้นสู่จุดสูงสุดของวงการฟุตบอล ซึ่งกลายเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความหรูหราของแบรนด์ แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นและความทุ่มเทของนักกีฬา ทั้งยังสะท้อนวิสัยทัศน์เรื่องความกล้าหาญในการสร้างสรรค์และการท้าทายกรอบเดิม ๆ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของหลุยส์วิตตองที่ทุกคนได้เห็นกันอยู่ตลอดนั่นเอง
ภาพ: Getty Images, Louis Vuitton, Annie Leibovitz
