หนึ่งส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนวงการแฟชั่นนอกจากตัวแบรนด์แล้วนั้น เหล่าแฟชั่นอินฟลูเอ็นเซอร์ถือเป็นเครื่องมือชั้นดีในการเข้าถึงผู้คนเป็นวงกว้าง ซึ่งกระแสของเซเลบริตี้และอินฟลูเอ็นเซอร์ฝั่งเอเชียกำลังได้รับความสนใจจากทั่วโลกเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะจากฝั่ง APAC ที่ความนิยมกำลังเติบโตและเป็นที่กล่าวถึงมากขึ้นในทุกๆ ไตรมาส แน่นอนว่าหากกล่าวถึงแฟชั่นอินฟลูเอ็นเซอร์คนสำคัญของเอเชียจะต้องมีชื่อของ Heart Evangelista
จากนักแสดงสาวเชื้อสายฟิลิปปินส์ เธอก้าวเข้าสู่วงการแฟชั่นในฐานะสไตล์ไอคอนแห่งเอเชียจากอิทธิพลการแต่งตัวและมุมมองด้านแฟชั่นส่วนตัวของเธอที่สะท้อนผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียมากมาย เธอยังเป็นแรงบันดาลใจสำคัญให้กับภาพยนตร์ Crazy Rich Asians นำเสนอไลฟ์สไตล์อันหรูหราของเซเลบริตี้ชาวเอเชียที่เก๋และเปรี้ยวไม่แพ้ฮอลลีวูดกันเลยทีเดียว
และในโอกาสที่เธอกำลังโด่งดังขึ้นเรื่อยๆ THE STANDARD POP จึงอยากพาแฟนชาวไทยไปรู้จักชีวิตเบื้องหลังของเธอกันให้มากขึ้น
EARLY LIFE
ย้อนกลับไปเมื่อ 39 ปีก่อน ในปี 1985 ชีวิตของ Heart Evangelista ได้กำเนิดขึ้นที่กรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ ด้วยชื่อจริงว่า Love Marie Payawal Ongpauco ซึ่งชื่อต้นเธออย่าง Love นั้นมาจากการที่เธอเกิดในวันวาเลนไทน์ (14 กุมภาพันธ์) และไปเรียนต่อที่สหรัฐอเมริกาช่วงหนึ่ง ก่อนจะกลับเข้ามาสู่เส้นทางวงการบันเทิงที่บ้านเกิดตั้งแต่วัย 13 ปี ด้วยชื่อในวงการว่า Heart Evangelista และประสบความสำเร็จด้วยการคว้ารางวัลทั้งนักแสดงหญิงหน้าใหม่ยอดเยี่ยมจากหลากหลายเวที จนกล่าวได้ว่าเด็กสาวคนนี้เติบโตขึ้นมาท่ามกลางความรักทั้งจากครอบครัวและแฟนคลับดังชื่อของเธอเอง
FROM ACTRESS TO INFLUENCER
หลังโลดแล่นท่ามกลางแสงสปอตไลต์ในฐานะนักแสดงสาว แน่นอนว่านอกจากผลงานการแสดงแล้ว สิ่งที่ดึงดูดความสนใจจากผู้คนได้มากนั่นคือลุคบนพรมแดงและการปรากฏตัวต่อหน้าสื่อด้วยเสื้อผ้าที่มีความหรูหราและสง่างาม ซึ่งถ่ายทอดผ่านความเป๊ะในทุกท่วงท่าการโพสที่ทำให้แต่ละลุคนั้นดูโดดเด่นขึ้นไปอีก จนกระทั่งในปี 2017 เธอได้บินลัดฟ้าไปเข้าร่วม Paris Haute Couture Fashion Week เป็นครั้งแรก และกลายเป็นโอกาสครั้งสำคัญที่ทำให้เธอถูกเรียกว่า สไตล์ไอคอนจากเอเชียผู้เขย่าวงการกูตูร์ บนหน้านิตยสาร Harper’s BAZAAR ในปีต่อมา พร้อมทั้งยังมีการเปิดเผยจาก Kevin Kwan นักเขียนเรื่อง Crazy Rich Asians ว่าเธอเป็น 1 ใน 4 ของเซเลบริตี้ชาวเอเชียผู้เป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังเรื่องราวภาพยนตร์ที่ไวรัลไปทั่วโลกอีกด้วย
PERSONAL STYLE
อีกหนึ่งคีย์สำคัญที่ทำให้เธอกลายมาเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์ในยุคนี้ได้ คงไม่พ้นการเปิดบัญชีอินสตาแกรม (@iamhearte) และช่องยูทูบ Love Marie Escudero เพื่อแชร์ภาพที่ทำให้ทุกคนได้เห็นไลฟ์สไตล์ส่วนตัวของเธอได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การทำงานในแต่ละวัน การพาชมตู้เก็บรองเท้าที่น่าตื่นตาตื่นใจ เทคนิคการแต่งตัวแมตช์ลุคต่างๆ ตลอดจนอาหารการกินและสัตว์เลี้ยงตัวโปรด
นอกจากนี้เธอยังเป็นที่รู้จักในด้านความชื่นชอบทางศิลปะ อย่างที่หลายคนคุ้นเคยกันอาจเป็นภาพการเพนต์กระเป๋า Hermès รุ่น Birkin ตลอดจนการจัดนิทรรศการศิลปะของตัวเอง ซึ่งนั่นทำให้ในตอนนี้จำนวนยอดผู้ติดตามของเธอนั้นพุ่งสูงถึง 16.2 ล้านคนเข้าไปแล้ว เรียกได้ว่าไม่ใช่แค่แฟนคลับงานแสดงที่ชื่นชอบตัวตนของเธอเท่านั้น แต่วินาทีนี้ไม่ว่าใครก็ต้องยอมรับว่าแอ็กเคานต์ของ Heart นั้นควรค่าแก่การติดตามจริงๆ
LAUNCHING BEAUTY BRAND
ความทรงอิทธิพลของเธอไม่ได้หยุดอยู่แค่วงการแฟชั่นเท่านั้น แต่ Heart Evangelista ได้ก้าวขาเข้ามาในวงการบิวตี้ด้วยการก่อตั้งแบรนด์ในชื่อ Pure Living ในปี 2022 ซึ่งเน้นไปที่การให้ผู้ใช้สามารถสัมผัสประสบการณ์ความงามและการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม (Wellness) เน้นย้ำที่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวัน และการใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ รวมถึงจับมือกับแบรนด์เครื่องสำอางชื่อดังในการพัฒนาคอลเล็กชันพิเศษ ซึ่งแบรนด์ Pure Living ได้การตอบรับที่ดีจากทั้งแฟนคลับและคนในแวดวงบิวตี้
CHARITY INITIATIVES
อย่างไรก็ตาม ลำพังเพียงความสวย รวย เก่ง คงไม่ได้ทำให้ทุกคนรักเธออย่างเป็นเสียงเดียวกันได้ขนาดนี้ แต่ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ทุกคนพร้อมชื่นชมในตัว Heart Evangelista อยู่เสมอคือการมีจิตใจที่ดี โดยเธอมีส่วนร่วมสำคัญในกิจกรรมการกุศลต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นการก่อตั้งโปรเจกต์ Heart Can เพื่อช่วยเหลือเด็กที่ป่วยด้วยโรคทางเดินหายใจ ให้การสนับสนุนมูลนิธิเกี่ยวกับเด็กที่ป่วยเป็นโรคหายาก โรคมะเร็ง หรือโรคสมอง การระดมทุนผ่านการประมูลภาพวาดของเธอเพื่อช่วยเหลือโครงการเกี่ยวกับสุขภาพจิต ตลอดจนเป็นที่รู้จักในด้านผู้สนับสนุนสิทธิสัตว์มาอย่างยาวนานด้วยการร่วมมือกับโครงการที่เกี่ยวข้องกับสวัสดิภาพสัตว์อย่าง Performing Animal Welfare Society (PAWS)
FASHION WEEK IMPACT
เมื่อกล่าวถึงตัวเลขอันเป็นที่ประจักษ์สำหรับความทรงพลังในด้านแฟชั่นของเธอ ล่าสุดมีรายงานจาก Lefty ว่าในช่วง Paris Fashion Week ซีซัน Spring/Summer 2025 ที่ผ่านมา Heart สามารถสร้างมูลค่าสื่อโดยประมาณ (EMV) ได้สูงถึง 5.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากการเข้าร่วม 15 โชว์ ซึ่งนับเป็นหนึ่งในเซเลบริตี้ Top 10 ของโลกที่สร้างมูลค่าสื่อได้สูงที่สุดร่วมกับคนดังคนอื่นๆ เช่น Kylie Jenner, Cardi B และ Cha Eun Woo อีกทั้งทางแพลตฟอร์ม Launchmetrics ยังเปิดเผยเมื่อเดือนมิถุนายนว่า นักแสดงสาวคนนี้เป็นหนึ่งใน Top 5 ด้านแฟชั่นและสปอร์ตแวร์ ด้วยการสร้าง Media Impact Value ไว้สูงถึง 85 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นยอดที่วัดจากจำนวนรีแอ็กชันโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับเธอบนโซเชียลมีเดียในช่องทางต่างๆ นั่นเอง
EMPOWERMENT INSPIRATION
ส่วนสุดท้ายที่เราอยากกล่าวถึง คือความสำเร็จจากทั้งด้านแฟชั่น ความงาม และการช่วยเหลือสังคมทั้งหมดนั้น ทำให้เธอถูกขนานนามว่าเป็นผู้หญิงที่เป็นแบบอย่างให้กับใครหลายคนที่อยากจะทำตามความฝันตั้งแต่อายุยังน้อย เป็นผู้ผลักดันให้ผู้คนหันมาสำรวจความชอบในสไตล์ของตัวเอง อีกทั้งยังเป็นบุคคลสำคัญในด้านการสร้างความตระหนักรู้เรื่องสุขภาพจิต และเป็นพันธมิตรผู้สนับสนุนกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ จนได้รับรางวัล Equality Champion Award จาก Lagablab Network ในฟิลิปปินส์ ซึ่งทำให้ชื่อของ Heart Evangelista ได้รับการจดจำในฐานะผู้สร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ในประเทศฟิลิปปินส์อย่างแท้จริง
ภาพ: Heart Evangelista, Getty Images, Edward Berthelot
