ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) แถลงรายงานการใช้สื่อในปี 2561 เป็นตามคาดการณ์ไว้ เติบโตเพิ่มขึ้น 5% โดยคาดว่าปี 2562 นี้จะเติบโตเท่าปีที่ผ่านมา หากพิจารณาภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศในขณะนี้ถือว่าค่อนข้างผันผวน ไตรมาสแรกของปีนี้การใช้สื่อลดลง เนื่องจากสถานการณ์ทางการเมืองที่รอการประกาศรับรองผลการเลือกตั้งส่งผลต่อความมั่นใจของนักลงทุนและการใช้จ่ายของประชาชน
ขณะเดียวกันยังมีปัจจัยสำคัญอื่นๆ เช่น การปรับราคาโฆษณาในช่วงต้นปี และการคืนสัมปทานช่องดิจิทัลทีวี ส่วนงบโฆษณาที่เพิ่มเข้ามาเป็นสินค้าตามฤดูกาล เช่น เครื่องดื่ม เครื่องปรับอากาศ และเครื่องสำอาง โดยหลังจากนี้เชื่อว่าการลงทุนและการใช้จ่ายของประชาชนจะกลับมาใช้จ่ายตามปกติ
ส่วน รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่าสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อออนไลน์เติบโตมากที่สุดถึง 34% ตามมาด้วยสื่อ ณ จุดขาย (In-Store) 16% สื่อนอกบ้าน (Outdoor) 6% สื่อโรงภาพยนตร์ 4% ตามลำดับ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาในปี 2562 คาดว่าการใช้สื่อจะไม่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา สืบเนื่องจากงบประมาณการใช้สื่อจากไตรมาสแรกลดลงอย่างเห็นได้ชัด และทุกประเภทสื่อมีแนวโน้มลดลง สื่อโทรทัศน์และสื่อ ณ จุดขายจะไม่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา ขณะที่สื่อหนังสือพิมพ์น่าจะลดลง 20% นิตยสารจะลดลง 25% วิทยุจะลดลง 5% สื่อนอกบ้าน (Outdoor) จะลดลง 2% ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อออนไลน์น่าจะโตเพิ่มขึ้น 16% และสื่อในการเดินทางจะเพิ่มขึ้น 10%
ปัจจัยที่จะส่งเสริมอุตสาหกรรมโฆษณาในอนาคตคือการสนับสนุนรายได้ประชาชนของภาครัฐ เช่น การเพิ่มค่าแรงขั้นต่ำและสวัสดิการแห่งรัฐ เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีผู้เล่นรายใหม่ในธุรกิจโฆษณาเพิ่มเข้ามาในตลาด เช่น เน็ตฟลิกซ์ เฟซบุ๊ก ธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ และการตลาดแบบตรง สิ่งที่น่าจับตาคือการประหยัดงบโฆษณาของสินค้าต่างๆ การเปิดตัวสินค้าใหม่ลดลง การแข่งขันด้านราคาโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ สินค้าหรือธุรกิจที่หันไปใช้สื่อดิจิทัลและอีเวนต์มากขึ้น และการใช้วิธีวัดผลแบบใหม่ๆ ที่ลูกค้ากำหนด นอกจากนี้ยังประเมินการขยายตัวของค่าสื่อ (Media Inflation) โดยในปี 2561 ค่าสื่อปรับขึ้นประมาณ 7% และในปี 2562 นี้คาดการณ์ว่าค่าสื่อจะปรับขึ้นประมาณ 4%
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
