ขณะที่ YouTube กำลังไล่ล่า TikTok ในตลาดวิดีโอสั้น ในอีกทางหนึ่งก็ออกมาเปิดเผยว่า จะเริ่มมอบรายได้จาก Shorts ให้กับครีเอเตอร์ยอดนิยม
หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ YouTube อย่าง นีล โมฮาน กล่าวในงานครีเอเตอร์ประจำปีอย่าง ‘Made on YouTube’ ว่าปีหน้าบริษัทจะแบ่งรายได้ส่วนหนึ่งจาก Shorts ให้กับวิดีโอที่มีคนดูมากที่สุด
“นี่เป็นครั้งแรกที่มีการเสนอส่วนแบ่งรายได้จริงสำหรับวิดีโอสั้นในวงกว้าง” โมฮานกล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ข่าวดี! YouTube จะเปิดให้ ‘ครีเอเตอร์’ สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอที่มี ‘เพลงลิขสิทธิ์’ ได้แล้ว เริ่มก่อนที่อเมริกา และจะขยายไปตลาดอื่นๆ ในปี 2023
- มากเกินไปหรือไม่? ผู้ใช้งาน YouTube พบ ‘โฆษณา’ ที่ไม่สามารถกดข้ามได้ 10 รายการในช่วงเวลาเดียวกัน
- วัดขุมพลัง TikTok , Instagram และ YouTube แพลตฟอร์ม โซเชียลมีเดีย ไหนที่ครองใจคนดู และดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ Video Marketing
ยังไม่ชัดเจนว่าครีเอเตอร์วิดีโอสั้นบน Shorts จะได้กำไรมากน้อยเพียงใด เนื่องจาก YouTube ให้ข้อมูลไม่มากเกี่ยวกับการจ่ายเงิน ทั้งนี้ YouTube กล่าวว่าทุกเดือนจะรวมรายได้จากโฆษณา Shorts เข้าด้วยกัน จากยอดรวมนั้น โดย ‘เปอร์เซ็นต์’ (ที่ไม่ถูกเปิดเผย) จะถูกจ่ายให้กับครีเอเตอร์ และ YouTube จะจ่ายเงินให้กับพวกเขา 45% ของจำนวนเงินนั้น
จนถึงปัจจุบัน วิธีเดียวที่จะสร้างรายได้ใน Shorts คือผ่านกองทุน Shorts Fund มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว
“ตั้งแต่ต้นปี 2023 ครีเอเตอร์ที่เน้นด้าน Shorts สามารถสมัครเข้าร่วม YPP (YouTube Partner Program) ได้โดยต้องมีผู้ติดตามถึง 1,000 คน และมีจำนวนการดู Shorts 10 ล้านครั้งใน 90 วันที่ผ่านมา” YouTube กล่าวในบล็อกโพสต์
ในรูปแบบการแบ่งรายได้แบบใหม่บน Shorts ครีเอเตอร์จะได้รับเงินเท่ากัน ไม่ว่าวิดีโอของพวกเขาจะมีเพลงที่มีลิขสิทธิ์หรือไม่ ซึ่งกำหนดให้ YouTube ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาต
“สิ่งนี้ช่วยให้เราขจัดความซับซ้อนแบบดั้งเดิมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์เพลง” โมฮานกล่าว
เขากล่าวว่า Shorts มียอดดู 3 หมื่นล้านครั้งต่อวัน และมีผู้ชมที่เข้าสู่ระบบ 1.5 พันล้านคนดูต่อเดือน ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงจากตัวเลขที่บริษัทรายงานในเดือนเมษายน
อาจเป็นเพราะ YouTube รู้สึกกดดันจาก TikTok ซึ่งได้รับส่วนแบ่งการตลาดจากการสร้างช่องทางให้ผู้คนทำวิดีโอไวรัลสั้นๆ พร้อมเพลงที่มีลิขสิทธิ์ โดยในไตรมาสที่ 2 YouTube เห็นอัตราการขยายตัวของรายรับที่ช้าที่สุดนับตั้งแต่ Alphabet เริ่มทำลายยอดขายของวิดีโอในไตรมาสที่ 4 ของปี 2019
บริษัทกล่าวว่ากำลังทดสอบรูปแบบการสร้างรายได้ใหม่สำหรับ Shorts โดยประธานเจ้าหน้าที่การเงินกล่าวก่อนหน้านี้ว่า YouTube กำลังถูกท้าทายด้วยการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชื่นชอบวิดีโอสั้นมากขึ้น
อ้างอิง:
