YouTube ครองแชมป์ 12 เดือนติดในฐานะแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่คนนิยมดูบนจอทีวีมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา
Nielsen บริษัทวิจัยการตลาด ได้ออกผลสำรวจล่าสุดของเดือนมกราคม ปี 2024 เกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมสื่อผ่านช่องทางต่างๆ ตั้งแต่ทีวีแบบดั้งเดิมไปจนถึงการรับชมแบบใหม่ผ่านสตรีมมิง ซึ่งสตรีมมิงก็ได้กลายมาเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนเลือกรับชม โดยแพลตฟอร์มที่ชาวอเมริกันนิยมกันเป็นอันดับ 1 ก็คือ YouTube ซึ่งมีสัดส่วนการรับชมบนจอทีวีถึง 8.6% ในขณะที่อันดับ 2 อย่าง Netflix มีสัดส่วนการรับชมบนจอทีวีอยู่ที่ 7.9%
ณ ปัจจุบัน YouTube รายงานตัวเลขการใช้งานแพลตฟอร์มว่า ในทุกๆ วันคนทั่วโลกใช้เวลารวมกัน 1,000 ล้านชั่วโมงไปกับการเสพคอนเทนต์บน YouTube ที่ดูผ่านจอโทรทัศน์ สิ่งนี้กำลังแสดงให้เห็นถึงสภาพการแข่งขันที่เปลี่ยนไปของการเลือกรับชมสื่อ รวมทั้งความต้องการของผู้คนที่หันมารับชมคอนเทนต์แบบสตรีมมิงแทน โดยเฉพาะในสหรัฐฯ ที่คนรุ่นใหม่กว่า 61% เห็นตรงกันว่า รูปแบบของเนื้อหาที่เขาชอบดูกันที่สุดคือ คอนเทนต์ที่ผู้บริโภคของแบรนด์ตัวจริงเป็นคนสร้าง (User-Generated Content)
นอกจากนี้ YouTube ยังเผยว่า ผู้สร้างคอนเทนต์ที่ได้ยอดวิวจากช่องทางโทรทัศน์เป็นหลักมีจำนวนเพิ่มสูงขึ้นถึง 400%
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ความสำเร็จของ YouTube ก็มีให้เห็นอยู่ไม่ใช่น้อย เช่น YouTube Music และ YouTube Premium มียอดผู้สมัครใช้งานแล้ว 100 ล้านราย รวมทั้ง YouTube Shorts ที่เป็นคลิปสั้น ก็สามารถสร้างยอดรับชมได้สูงถึง 70,000 ล้านครั้งต่อวันเลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม YouTube ก็ยังต้องแข่งขันกับคู่แข่งที่ไม่ใช่สตรีมมิง แต่เป็นโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ที่ตอนนี้ครองใจผู้ใช้งานกลุ่มเด็กอายุ 4-18 ปีที่ใช้เวลาเฉลี่ยบน TikTok ราว 1 ชั่วโมง 52 นาทีต่อวัน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ยาวนานกว่า YouTube
มากไปกว่านั้น เมื่อเร็วๆ นี้เอง TikTok ก็ได้ออกโปรแกรมที่พยายามจูงใจให้คนสร้างคอนเทนต์ทำวิดีโอในเวลาที่ยาวขึ้นได้มากถึง 30 นาที พร้อมทั้งพัฒนาแอปพลิเคชันให้สามารถใช้งานได้บน Vision Pro ในขณะที่ YouTube เลือกที่จะยังไม่ไปเล่นในสังเวียนนี้ แต่ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่า การแข่งขันแย่งชิงความสนใจของผู้คนที่มีอยู่อย่างจำกัดของโซเชียลมีเดียและสตรีมมิงยักษ์ใหญ่จะดำเนินต่อไปในทิศทางไหน
ภาพ: Anadolu / Getty Images
อ้างอิง:
