ญี่ปุ่น สวรรค์ของนักช้อปต่างชาติที่ร่ำรวย หลังเงินเยนยังอ่อนค่าและซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 38 ปี นักท่องเที่ยวชาวจีนแห่ซื้อสินค้าหรู ทั้งเสื้อผ้า-กระเป๋า แต่ฝั่งแบรนด์ Louis Vuitton ไม่ได้รู้สึกดีแม้ยอดขายพุ่ง เพราะสวนทางกับกำไรที่ลดลงอย่างมาก
ช่วงเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมานักท่องเที่ยวชาวเอเชียแห่เข้าญี่ปุ่นมากที่สุด ถึงขั้นเรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ด้วยปัจจัยหลักคือเงินเยนอ่อนตัว ทำให้ญี่ปุ่นกลายเป็นสวรรค์ของนักช้อปต่างชาติระดับบน โดยเฉพาะชาวจีนที่ไม่ซื้อสินค้าในประเทศตัวเอง แต่กลับพุ่งเป้าเข้ามาซื้อสินค้าแบรนด์หรูทั้งเสื้อผ้าและกระเป๋าในญี่ปุ่นแทน เพราะมีราคาถูกกว่า
แต่แบรนด์สินค้าหรูระดับโลกอย่าง Louis Vuitton ไม่ได้รู้สึกยินดี เพราะสินค้าตั้งแต่รองเท้าผ้าใบ กระเป๋า ไปจนถึงวิสกี้ในญี่ปุ่น มีราคาถูกลง และเมื่อเทียบเป็นสกุลดอลลาร์แล้ว ที่สำคัญความผันผวนของค่าเงินเยนทำให้แบรนด์สินค้าหรูไม่สามารถขึ้นราคาสินค้าได้อย่างง่ายดาย ส่งผลให้อัตรากำไรลดลงอย่างมาก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
จางเล่ย นักท่องเที่ยวชาวจีนวัย 29 ปี อาชีพดีเจ กล่าวว่า เขาเดินทางมาญี่ปุ่นครั้งแรก และจะเดินทางกลับมาอีกครั้งเพราะสินค้ามีราคาถูกกว่าในจีน ในขณะที่ให้สัมภาษณ์นั้นจางเล่ยถือถุง Louis Vuitton 2 ใบ และถุงรองเท้า Onitsuka Tiger อีก 1ใบ
และช่วงเวลาเดียวกันในย่านกินซ่าของกรุงโตเกียวซึ่งเป็นแหล่งช้อปปิ้งยอดฮิต มีนักท่องเที่ยวยืนต่อแถวเพื่อรอเข้าไปซื้อสินค้าในร้าน Louis Vuitton มากกว่า 15 คน
เกิดคำถามตามมาว่า สินค้าแบรนด์หรูในญี่ปุ่นถูกกว่าจีนมากน้อยแค่ไหน ยกตัวอย่าง กระเป๋าถือ Louis Vuitton รุ่น Alma BB ซึ่งเป็นรุ่นยอดนิยม วางจำหน่ายในจีนราคา 14,800 หยวน หรือราวๆ 72,400 บาท ส่วนในญี่ปุ่นจำหน่ายราคา 279,400 เยน หรือราวๆ 66,700 บาท ถูกกว่าอย่างเห็นได้ชัด และสินค้าจะมีราคาเดียวกันได้ก็ต่อเมื่อเงินเยนจะต้องแข็งค่าขึ้นไปที่ 136 เยนต่อดอลลาร์
Jean-Jacques Guiony ประธานเจ้าหน้าที่การเงินของกลุ่มแบรนด์หรู LVMH ซึ่งเป็นเจ้าของ Dior และ Fendi กล่าวในที่ประชุมผลประกอบการในไตรมาสล่าสุดว่า ธุรกิจของ LVMH ในจีนได้รับผลกระทบจากภาวะเงินฝืด จนลูกค้าไม่ซื้อสินค้าภายในประเทศ แต่กลับมาซื้อที่ญี่ปุ่นแทน แน่นอนว่าค่าเงินในญี่ปุ่นมีผลต่อกำไรของบริษัท
ยิ่งไปกว่านั้น ในช่วงที่ค่าเงินมีความผันผวน เราไม่สามารถขับเคลื่อนธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากค่าเงินเยนสามารถย้อนกลับได้เร็ว สะท้อนได้จากในวันที่ 31 กรกฎาคมที่ผ่านมา ธนาคารกลางญี่ปุ่นปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ย ทำให้ค่าเงินเยนพุ่งสูงขึ้น
ด้าน Luca Marotta ซีเอฟโอของบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่ม Rémy Cointreau กล่าวว่า แบรนด์สินค้าในญี่ปุ่นสร้างการเติบโตในแง่ของยอดขายได้อย่างแข็งแกร่ง โดยได้รับแรงหนุนจากการท่องเที่ยวและเงินเยนที่อ่อนค่าลง แต่ในแง่ของกำไรนั้นไม่ได้สูงตามไปด้วย
สอดคล้องกับที่แบรนด์ Cartier รายงานว่า ในไตรมาสแรกของปียอดขายในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น 60% รายได้ส่วนใหญ่มาจากนักท่องเที่ยวชาวจีน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอเมริกา
เมื่อมาดูตัวเลขในเดือนมิถุนายน ญี่ปุ่นมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาสูงสุดเป็นประวัติการณ์กว่า 3.1 ล้านคน และรัฐบาลคาดการณ์ว่านักท่องเที่ยวมีการใช้จ่ายสูงถึง 8 ล้านล้านเยน (5.474 หมื่นล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นแรงกระตุ้นการเติบโตที่หายาก ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ได้รับผลกระทบจากประชากรสูงอายุมายาวนาน
อ้างอิง:
