เรียกว่าตอกย้ำฝีมือคนไทยไม่แพ้ใครในโลกอีกครั้งกับการที่แคมเปญของ ‘ไวตามิ้ลค์’ ได้รับรางวัล MAA Worldwide Globes 2022, World’s Best Digital Campaign จากแคมเปญ ‘#ทีมเที่ยวไทย กับไวตามิ้ลค์ เที่ยวเมืองรอง 55 ดีไซน์ 55 เมืองรอง’
ก่อนหน้านี้แคมเปญดังกล่าวก็กวาดรางวัลมาการันตีความเจ๋งแล้ว ไม่ว่าจะเป็น The Festival of Media Global Awards ซึ่งเป็นเวทีประกวดผลงานโฆษณาและผลงานการสื่อสารทางการตลาดที่โดดเด่นทั่วโลก โดยได้รางวัล Best Campaign for a Local Brand
และยังได้รับรางวัล Dragons of Asia ซึ่งเป็นรางวัลที่เจาะลงไปในเรื่อง ‘กลยุทธ์การตลาด’ ซึ่งจัดโดยสมาคมนักการตลาดโลกในภูมิภาคเอเชีย โดยแคมเปญดังกล่าวคว้ามาทั้งหมด 5 รางวัล รวมไปถึงการได้ที่ 1 ‘Best of Asia’
อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง
ทำไมต้องเป็นรางวัล MAA Worldwide Globes
หาก Grammy Award เป็นที่สุดของรางวัลทางดนตรีและศิลปิน หรือจะเป็น Oscar ที่มอบให้กับความสำเร็จในด้านศิลปะและด้านเทคนิคในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ รางวัล MAA Worldwide Globes ก็อยู่ในระดับเดียวกัน แต่มอบให้กับความสำเร็จทางด้านการตลาด
รางวัลนี้ถือเป็นรางวัลเวทีที่ใหญ่ที่สุดของสายการตลาดจากสมาคมการตลาดโลก (Marketing Agency Association Global Awards) ซึ่งปกติรางวัลส่วนใหญ่จะวัดกันที่ความเจ๋ง ความปังของแนวคิดครีเอทีฟไอเดียของหนังโฆษณา โดยมองว่าแบรนด์ได้อะไรจากไอเดียโฆษณานั้นๆ
แต่สำหรับรางวัล MAA Worldwide Globes จะวัดกันที่ผลลัพธ์ Result ของแคมเปญที่ส่งเข้าประกวดเหล่านั้นว่าตอบโจทย์หรือสร้าง Impact ในระดับใด
ซึ่งสำหรับแคมเปญของไวตามิ้ลค์ ทีมเที่ยวไทย ไม่ได้มองผลลัพธ์แค่ว่าสินค้าขายได้ แต่กลับ Beyond ไปมากกว่านั้น เพราะแคมเปญนี้ทำให้ไวตามิ้ลค์สามารถ Spring Board ไปได้กว้างและใหญ่ระดับชุมชน ระดับจังหวัด ระดับประเทศ
Win Win Win
ดังนั้นจึงพูดได้อย่างเต็มปากว่าแคมเปญนี้ Win Win Win ในทุกๆ เรื่อง คือ Win ทั้งฝั่งแบรนด์ไวตามิ้ลค์ ที่สามารถตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ สามารถกระตุ้นให้คนไทยดื่มไวตามิ้ลค์เพิ่มมากขึ้นและบ่อยมากขึ้น
Win ทั้งผู้บริโภคที่นอกจากได้ประโยชน์จากการดื่มไวตามิ้ลค์แล้ว ยังได้ความสุข ได้ความสนุก ได้ Inspiration จากการ Interact กับเทคโนโลยี AI ผ่านฉลากบนขวดไวตามิ้ลค์
และที่สำคัญ ชุมชนต่างๆ ในจังหวัดต่างๆ การท่องเที่ยวของไทยก็ Win ด้วย เพราะเป็นการกระตุ้นให้คนไทยรู้จักสถานที่ท่องเที่ยวในชุมชนต่างๆ ตามจังหวัดต่างๆ มากขึ้น และออกเดินทางไปเปิดประสบการณ์ท่องเที่ยวมากขึ้น
โดยความยากสำหรับรางวัลนี้คือการที่จะได้มีสิทธิ์เข้าไปสู่การประกวดในเวทีนี้ ซึ่งจะต้องเป็นแคมเปญที่ได้รับรางวัล Best of Region หรือเป็นตัวแทนของแคมเปญที่ดีที่สุด เจ๋งที่สุด ของแต่ละทวีป แต่ละภูมิภาค ซึ่งสำหรับภูมิภาคเอเชียคือถ้าได้รับรางวัลจากเวที Dragon of Asia ถึงจะมีสิทธิ์เข้าไปแข่งขันในระดับโลก
และไวตามิ้ลค์คือ ‘แบรนด์ไทยแบรนด์แรก’ และเป็นแบรนด์เดียวที่สร้างปรากฏการณ์ สร้างประวัติศาสตร์ ในรอบ 30 ปี ตั้งแต่มีการประกวดรางวัลนี้มา
ล่าสุดคว้าอีก 5 รางวัล สุดยอดแคมเปญของไทยในเวที MAAT Media Award 2022 (Media Advertising Association of Thailand)
3 Key Success
หากจะให้มองว่าเหตุใดไวตามิ้ลค์สามารถสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับแบรนด์ไทยได้ คงมาจาก Key Success ใน 3 เรื่องด้วยกัน คือ
- เข้าใจ Behavior และ Insight ของผู้บริโภค โดยรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร ชอบกิจกรรมอะไร พฤติกรรมการใช้สื่อของเขาเป็นอย่างไร รู้ว่าเขาอยากช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวของไทย แล้วไวตามิ้ลค์ก็พยายามคิดแคมเปญที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค
- Collaboration ระหว่าง Big Brand + Big Corporation + Big Agencies ผ่านการร่วมมือ ระดมสมอง ระดมพลังความคิดและไอเดียของทั้งแบรนด์ใหญ่อันดับต้นๆ ของประเทศที่อยู่มายาวนานหลายทศวรรษ
โดยร่วมกับเอเจนซีฝีมือระดับโลกอย่าง WPP-MediaComและ BBDO และที่สำคัญคือ การจับมือเป็นพันธมิตรกับองค์กรระดับประเทศอย่าง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ซึ่งต้องบอกว่าไวตามิ้ลค์เข้าไปร่วมจับมือแบบถูกจังหวะ ถูกที่ ถูกเวลา เพราะเป็นช่วงจังหวะที่ทาง ททท. กำลังต้องการกระตุ้นให้คนไทยท่องเที่ยวเมืองรองมากขึ้น เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจให้เกิดการหมุนเวียนในประเทศอยู่พอดี
- Technology + Product โดยไวตามิ้ลค์ใช้ Product และเทคโนโลยี เป็นสื่อกลางในสร้างประสบการณ์ และ Encourage ให้คนไทยอยากดื่มไวตามิ้ลค์มากขึ้น
เพราะทุกๆ ขวด ทุกๆ ครั้งที่สแกน จะได้ทั้งความสุข ความสนุก ความตื่นเต้น ได้ความรู้เรื่องสถานที่ ศิลปวัฒนธรรม ชีวิตความเป็นอยู่ของคนในชุมชนต่างๆ ของไทย ที่สำคัญคือ ‘ทำให้คนไทยรู้จักกันและกันมากขึ้น รู้จักประเทศไทยมากขึ้น’ ผ่านขวดไวตามิ้ลค์
Data คือขุมทรัพย์
จาก Success Story ของแคมเปญที่ผ่านมา สิ่งหนึ่งซึ่งเป็นบทเรียนที่ได้รับกลับมานั่นคือ Data ซึ่งเป็นขุมทรัพย์ที่ประเมินค่าไม่ได้ ผ่านการนำ Data / Insight เหล่านี้มาต่อยอดให้เกิดมูลค่าและสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าที่สุดสำหรับคนไทยทุกคน
สำหรับ ‘ไวตามิ้ลค์’ ถึงจะสามารถคว้ารางวัลระดับโลกได้แล้ว แต่ก็ยังคงมุ่งมั่นจะสร้างสรรค์แคมเปญดีๆ อย่างนี้ต่อไป
เพราะไวตามิ้ลค์ไม่ได้มองแค่คุณประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับจากนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์เท่านั้น แต่ไวตามิ้ลค์ยังได้มองถึง ‘ความสุข’ ที่มอบให้ นั่นคือ ‘ประสบการณ์’ ที่มี Value ที่สุด หรือมีคุณค่าที่สุดนั่นเอง
