TikTok กำลังวางแผนปล่อยฟีเจอร์ช้อปปิ้งในสหรัฐฯ ผ่านรูปแบบไลฟ์สตรีมและแคตตาล็อกสินค้า ข้อมูลจากนักพัฒนาและนักการตลาดบางกลุ่มที่อ้างว่า ได้เห็นแผนของแอปพลิเคชันดังกล่าวแล้ว
และวันที่ผู้ใช้ TikTok มีจำนวนหลายร้อยล้านคนทั่วสหรัฐฯ กำลังจะได้ซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2020 กำลังจะมาถึง จากการรายงานของหนังสือพิมพ์ Financial Times ระบุว่า ในปี 2021 ทางแอปพลิเคชันกำลังจะเปิดฟังก์ชันให้ผู้ใช้ใส่ลิงก์สินค้าที่พวกเขาชอบในวิดีโอได้แบบไม่ต้องมีการสปอนเซอร์จากแบรนด์ ซึ่งสอดคล้องกับความออร์แกนิก และเข้าถึงง่ายของแพลตฟอร์มที่ไม่ต้องอาศัยภาพถ่ายที่สวยงาม
นอกจากนั้นยังมีฟังก์ชันให้บัญชีของแบรนด์สามารถสร้างแคตตาล็อกสินค้าในหน้าโปรไฟล์ของตัวเอง และฟังก์ชันไลฟ์สตรีมช้อปปิ้งให้ผู้ชมสามารถกดซื้อสินค้าตอนที่กำลังชมการไลฟ์สด ไม่ว่าจะเป็นจากแบรนด์หรืออินฟลูเอนเซอร์
Jack Smyth เจ้าหน้าที่เทคโนโลยีและครีเอทีฟของบริษัทมีเดียเอเจนซีชื่อว่า Mindshare กล่าวกับทางหนังสือพิมพ์ว่า “ดูเหมือน TikTok จะกระโดดข้ามจากรูปแบบเดสก์ท็อปมาสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซในเชิงวัฒธรรมแล้ว TikTok ฟังก์ชันไลฟ์สตรีมของแพลตฟอร์มเหมาะสำหรับลดช่องว่างระหว่างคอนเทนต์และการขายของ เพราะว่าไม่ดูรู้สึกจัดวางเกินไปเหมือนแพลตฟอร์มอื่นๆ”
ถึงแม้ว่ายังไม่มีประกาศอย่างเป็นทางการจาก TikTok แต่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทางโซเชียลมีเดียจากจีนได้ลองขายสินค้าบนแพลตฟอร์มครั้งแรกในสหรัฐฯ หลังจากที่มีการประกาศทดลองเปิดใช้ฟังก์ชันนี้กับ Walmart เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว ที่ล้วนเป็นสินค้าแฟชั่นทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นเสื้อยืด กางเกง รองเท้า เครื่องประดับ ที่มีการเชื่อมต่อเข้ากับเว็บไซต์ของ Walmart ภายในคลิกเดียว
คาดว่าจากจำนวนผู้ใช้และแฟชั่นอินฟลูเอนเซอร์ที่ส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ บวกกับยอดวิววิดีโอหลักล้านที่ทำได้ง่ายๆ กว่าช่องทางอื่น ที่นับวันมีแต่จะเติบโต และแข็งแกร่งด้วยตัวพวกเขาเอง น่าจะเป็นกลุ่มที่ TikTok กำลังต้องการ ซึ่งอาจมีส่วนแบ่งจากยอดขายสินค้าเป็นค่าตอบแทน อย่างเช่น Addison Rae ที่ทำรายได้ปีที่แล้วสูงถึง 5 ล้านดอลลาร์ พี่น้อง Dixie, Charli D’Amelio ที่ทำรายได้รวมกันถึง 6.9 ล้านดอลลาร์ จากสปอนเซอร์ฝากขายสินค้า จ้างทำคอนเทนต์บนช่องทางนี้
ภาพ: Rafael Henrique/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
