TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้ก้าวเข้ามาสร้างรอยยิ้ม เพิ่มความสุข และคลายเหงาให้กับผู้คนทั่วโลกรวมถึงประเทศไทยในช่วงเวลาที่ผ่านมา อีกทั้งยังได้สร้างปรากฏการณ์วัฒนธรรมคอนเทนต์วิดีโอสั้น จนมีคอนเทนต์ที่กลายเป็นไวรัลมากมาย 

โดยสิ่งที่ TikTok มุ่งมั่นในการพัฒนามาโดยตลอด คือการเพิ่มประสบการณ์ให้แก่ผู้ใช้ ผ่านการสร้างความหลากหลายของคอนเทนต์ เพื่อยกระดับดีกรีความสนุกสนานในทุกๆ มิติให้แก่ผู้คน อีกทั้งยังเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่มีไอเดียเจ๋งๆ ที่มารังสรรค์ผลงานวิดีโอสนุกให้เราได้ดูอย่างต่อเนื่อง

นอกจาก Creative Tools ของ TikTok ที่ช่วยให้การสร้างสรรค์คอนเทนต์วิดีโอสั้นสามารถทำได้ง่ายแล้ว ยังมี TikTok LIVE หรือ การทำ Live Streaming ที่เข้ามาช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์บน TikTok สู่ Interactive Communication หรือการสื่อสารที่สร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ระหว่างผู้สร้างสรรค์และผู้รับชมคอนเทนต์

สำหรับใครที่ยังไม่รู้ว่า TikTok LIVE คืออะไร วันนี้เราจะพาทุกคนมาทำความรู้จัก TikTok LIVE พร้อมด้วยปรากฏการณ์ความสนุกแปลกใหม่ของ TikTok LIVE ให้คุณได้รู้จักไปพร้อมๆ กัน

TikTok LIVE คอนเทนต์สนุกขึ้น ต้องตอบโต้แบบเรียลไทม์ได้!

TikTok LIVE คือ การทำ Live Streaming ที่จะช่วยยกระดับประสบการณ์การชมคอนเทนต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มให้มีความสนุก สด แปลกใหม่มากขึ้น โดยพาผู้ชมและผู้ใช้ก้าวเข้าไปสู่ยุคการสื่อสารที่ผู้สร้างคอนเทนต์และผู้รับชมสามารถมีส่วนร่วมและมีปฏิสัมพันธ์ตอบโต้ไปมาได้แบบเรียลไทม์ ชนิดที่ว่า ‘ไม่มีอะไรมากั้น’ ได้อีกต่อไป โดยในปัจจุบัน TikTok LIVE เปิดให้บริการในหลายประเทศทั่วโลก โดยเปิดตัวครั้งแรกในปี 2562 ที่แถบประเทศตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ หลังจากนั้นในปี 2563 ได้มีการเปิดตัวทั่วโลกรวมถึงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศไทยในช่วงเดือนพฤษภาคมปี 2563

และหลังจากการเปิดตัว TikTok LIVE ได้ไม่นานความนิยมของการใช้ TikTok LIVE นี้ก็เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โดย TikTok พบว่าอัตราการเพิ่มขึ้นของคอนเทนต์ไลฟ์ทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในประเทศไทยมีอัตราการเพิ่มขึ้นของคอนเทนต์ไลฟ์สูงถึง 131 เท่าเมื่อเทียบจากปี 2563 (ข้อมูลเปรียบเทียบระหว่างเดือนพฤษภาคม 2563 และพฤษภาคม 2564)

โดยคอนเทนต์บน TikTok LIVE ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้ทั่วโลกก็มีหลากหลายรูปแบบ ทั้งการแสดงดนตรีสด หรือ Live Concert, Live Talk การชวนพูดคุยและตอบคำถาม, Live Fashion Show การเปิดตัวคอลเล็กชันของแบรนด์ดังทั่วโลก, การเล่าเรื่องวัฒนธรรม และ กีฬา เป็นต้น

ด้วยจุดเด่นที่ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่มักจะชื่นชอบการรับชมวิดีโอสั้น และมีไม่น้อยที่ผันตัวกลายมาเป็นแฟนคลับของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม จึงทำให้การไลฟ์ด้วย TikTok LIVE กลายเป็นรูปแบบคอนเทนต์สดที่ผู้ติดตามหรือแฟนๆ จะได้มีโอกาสใกล้ชิดและรีแอ็กตอบโต้กับเหล่าครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบได้แบบเรียลไทม์ ทันใจ และสนุกขึ้นนั่นเอง (เพราะความสดจึงทำให้ไม่มีใครล่วงรู้ได้เลยว่า พวกเขาจะได้รับชมอะไรในคอนเทนต์ TikTok LIVE นั้นๆ)

TikTok LIVE มีลูกเล่นอะไรเจ๋งๆ อีกบ้าง 

TikTok LIVE นอกเหนือจากการเป็นช่องทางสำหรับการสร้างปฏิสัมพันธ์ในแบบ Interactive Communication หรือการสื่อสารที่สร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ระหว่างครีเอเตอร์และผู้รับชมคอนเทนต์ โดยครีเอเตอร์สามารถรู้ความเคลื่อนไหว อ่านคอมเมนต์ และโต้ตอบกับผู้ชมได้แบบทันที ขณะที่ตัวคนดูก็สามารถพิมพ์แสดงความคิดเห็น พูดคุยกับครีเอเตอร์แต่ละคนได้ด้วยตัวเอง TikTok LIVE ยังมีฟีเจอร์ที่โดดเด่นในการสร้างประสบการณ์การไลฟ์ให้ไม่จำเจและแปลกใหม่ด้วยฟีเจอร์ต่างๆ ดังนี้

• LIVE Match การแข่งขันที่ครีเอเตอร์สามารถใช้ฟังก์ชัน Co-Host กับครีเอเตอร์คนอื่น เพื่อแข่งขันให้ผู้ชมส่งของขวัญให้กับครีเอเตอร์แต่ละคนที่ร่วมไลฟ์ โดยวัดผลแพ้และชนะจากการส่งของขวัญ 

• Multi-Guest ผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาร่วมไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุดรวม 3 คน 

• Countdown Sticker การแสดงเวลานับถอยหลังก่อนเริ่มไลฟ์ เพื่อแจ้งเตือนให้กับผู้ติดตามได้ทราบว่า การไลฟ์ที่กำลังติดตามอยู่นั้นจะเริ่มขึ้นในอีกกี่นาที 

• Virtual Gift การส่งของรางวัลให้กับครีเอเตอร์ ช่วยต่อยอดสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์ 

ปรากฏการณ์ความนิยมของ TikTok Live ที่ไปไกลกว่าแค่การไลฟ์ทั่วไป

ตามที่ได้เกริ่นไปในตอนต้น ว่าตั้งแต่ TikTok LIVE เปิดตัวก็กลายเป็นที่นิยมแทบจะทันทีในหลายประเทศทั่วโลก อีกทั้งเข้าไปอยู่ในทุกๆ มูฟเมนต์ที่สำคัญของแต่ละแวดวงอุตสาหกรรมได้อย่างน่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็น ดนตรี, แฟชั่น, วัฒนธรรม หรือกีฬา วันนี้เราจึงรวบรวมปรากฏการณ์สำคัญของ TikTok LIVE ที่เกิดขึ้นทั่วโลกในช่วงตลอดปีที่ผ่านมาให้ทุกคนได้รู้จักกัน 

TikTok LIVE Concert 

TikTok LIVE Concert การแสดงดนตรีสดที่ผู้ชมจะได้รับชมการแสดงคอนเสิร์ตของศิลปินสุดโปรดแบบเรียลไทม์ และยังสามารถมอบของขวัญในรูปแบบ Virtual Gift เพื่อแสดงความรักให้กับศิลปินคนโปรด ซึ่งหนึ่งใน Live Concert ที่ได้สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดวิวสูงถึง 2.7 ล้าน คือ TikTok LIVE กับศิลปินดังระดับโลก ‘จัสติน บีเบอร์’ ที่ถือเป็นเซอร์ไพรส์พิเศษสุดจาก TikTok และ ‘จัสติน บีเบอร์’ ที่มอบให้กับผู้คนทั่วโลกในวันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา และถือได้ว่าเป็นการแสดง Live Concert เต็มรูปแบบครั้งแรกของ จัสติน บีเบอร์ ที่สร้างประสบการณ์สุดประทับใจด้วยเพลย์ลิสต์เพลงรักยอดนิยมในอัลบั้มสุดฮิต Journals มาถ่ายทอดในเทศกาลวันแห่งความรักให้แฟนคลับทั่วโลกได้เกาะขอบจอฟังเสียงแบบสดๆ ซึ่ง TikTok LIVE Concert เป็นไฮไลท์โปรแกรมที่ TikTok จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมคว้าตัวศิลปินดังทั่วโลกมาร่วมสร้างปรากฏการณ์การแสดงดนตรีในรูปแบบใหม่นี้ด้วยกัน เช่น ล่าสุดกับ TikTok LIVE Concert กับ ‘Coldplay’ สุดยอดตำนานศิลปินแนวบริตร็อกระดับโลกที่ได้แสดง Live Concert ในวัน Red Nose Day พร้อมกับมอบความสุขให้กับแฟนเพลงทั่วโลก โดยมาพร้อมของขวัญสุดพิเศษอย่างการเปิดตัวซิงเกิลใหม่ล่าสุด Higher Power ที่ TikTok LIVE Concert 

นอกจากนี้ยังมีปรากฏการณ์ครั้งสำคัญในเทศกาลดนตรีระดับเอเชียกับ TikTok Music Night Asia – Love Edition 2021 การแสดงดนตรีสดจากศิลปินดังหลากหลายประเทศทั่วเอเชียรวมถึงศิลปินไทย โดยมี วี วิโอเลต, เอิ๊ต ภัทรวี เข้าร่วมแสดงดนตรีในครั้งนี้ โดยมีผู้ชมขณะไลฟ์จำนวนมากถึง 1 แสนคน ในขณะที่ในประเทศไทยก็มีศิลปินชื่อดังมากมายที่มาร่วมโปรแกรม TikTok LIVE Concert ซึ่งศิลปินไทยคนแรกที่ได้มาสร้างปรากฏการณ์แสดงดนตรีสดบน TikTok คือ TikTok LIVE Concert จากศิลปินสุดฮอต ‘Pok Mindset’ เจ้าของไวรัลดังจากเพลง วิบวับ ที่ได้กระแสตอบรับอย่างล้นหลาม รวมถึง TikTok LIVE Concert จาก ‘เจ้านาย วรรธนะสิน’ ที่ได้มาสร้างความสุขให้กับแฟนคลับชาวไทยแบบเอ็กซ์คลูซีฟแบบจัดเต็มกับบทเพลงในซิงเกิลยอดนิยม แอบบอกรัก รวมถึงเพลงดังต่างๆ อีกมากมาย และโปรแกรม TikTok Music Playground ซึ่งผู้ชมจะได้พบกับศิลปินชื่อดังในแต่ละเดือนที่เข้ามาสร้างสีสันผ่านเสียงดนตรีเป็นซีรีส์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ

TikTok Stage Connect

TikTok Stage Connect โปรแกรมพิเศษที่ TikTok ได้สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟในรูปแบบแฟนมีตติ้งออนไลน์เพื่อให้เหล่าแฟนคลับของศิลปินดังได้มีโอกาสพูดคุยอย่างใกล้ชิดกับศิลปินที่ตนเองชื่นชอบผ่าน TikTok LIVE โดยที่ผ่านมา TikTok ได้จัด TikTok Stage Connect กับศิลปินชื่อดังมากมาย อาทิ ‘BLACKPINK’ และล่าสุดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เพื่อเป็นการตอกย้ำกระแสความแรงของนักแสดงหนุ่มสุดฮอต ‘คิมซอนโฮ’ จากซีรีส์ Start-Up ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลก TikTok จึงได้คว้าตัวนักแสดงหนุ่มสุดฮอตมาร่วม TikTok Stage Connect เพื่อให้แฟนคลับทั่วโลกได้พูดคุยอย่างใกล้ชิด และถือเป็นแฟนมีตติ้งครั้งแรกของ ‘คิมซอนโฮ’ อีกด้วย ส่งผลให้มียอดวิวสูงถึง 4.8 แสน นอกจากนี้ยังได้ต่อยอดความนิยมของ TikTok Stage Connect สู่ TikTok Stage Solo Night คอนเสิร์ตจากศิลปินเกาหลีไม่ว่าจะเป็น แทมิน, เจสซี่, โชคยูฮยอน และศิลปินชื่อดังอีกมากมาย

TikTok LIVE Fashion Show 

TikTok LIVE Fashion Show การร่วมมือกับแบรนด์ดังระดับโลกในการเปิดรันเวย์รูปแบบใหม่ผ่านเวที TikTok LIVE เพื่อเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ให้ผู้คนทั่วโลกได้ติดตาม โดยมีแบรนด์แฟชั่นชื่อดังระดับโลกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Louis Vuitton Saint Laurent, Dior, Balmain, Balenciaga, Alice + Olivia และ JW Anderson ที่ตบเท้าเปิดรันเวย์แฟชั่นวีกผ่าน TikTok LIVE เพื่อใช้เป็นพื้นที่ในการเปิดตัวคอลเล็กชัน Spring/Summer ภายใต้แคมเปญใหญ่ TikTok Fashion Month 

ถัดมา TikTok LIVE ได้สร้างปรากฏการณ์อีกครั้งด้วยการจับมือกับ Paris Fashion Week ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของความร่วมมือของเหล่าแบรนด์ดังสัญชาติฝรั่งเศสที่มีมากกว่า 90 แบรนด์ ซึ่งอยู่ภายใต้การดูแลขององค์กรแฟชั่นชั้นสูงแห่งประเทศฝรั่งเศส หรือ Fédération de la Haute Couture et de la Mode ที่ได้เล็งเห็นถึงศักยภาพและพลังของแพลตฟอร์มที่มาแรงอย่าง TikTok ในการเข้ามาเติมเต็มประสบการณ์การรับชมแฟชั่นรูปแบบใหม่ในยุคดิจิทัล ซึ่งเหมาะกับสถานการณ์โลกในปัจจุบันที่ทำให้แฟชั่นชั้นสูงสามารถเข้าถึงทุกคนผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือ รวมถึงการเปิดโอกาสให้แบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่อยู่บนแพลตฟอร์มที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลกอย่าง TikTok  

TikTok LIVE Culture

TikTok LIVE Culture การสร้างสรรค์คอนเทนต์ศิลปะวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ที่ทรงคุณค่าส่งตรงถึงผู้คนทั่วโลกผ่าน TikTok LIVE Museum Moment กับการไลฟ์ต่อเนื่องตลอดวันจาก 23 พิพิธภัณฑ์ชื่อดังใน 12 ประเทศทั่วโลก อาทิ พระราชวังแวร์ซายส์ในประเทศฝรั่งเศส, พิพิธภัณฑ์วิกตอเรียแอนด์อัลเบิร์ตในประเทศอังกฤษ, พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์ก, พิพิธภัณฑ์ศิลปะโมริในประเทศญี่ปุ่น เป็นต้น พร้อมด้วยการเปิดใช้ฟีเจอร์ Live Line-up กับตารางการไลฟ์ต่อเนื่องตลอดวัน ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลกและได้รับความสนใจจากผู้คนมากมายด้วยยอดวิวสูงถึง 2.24 ล้าน นอกจากนี้ TikTok ยังได้ร่วมมือกับครีเอเตอร์และเซเลบริตี้จากทั่วทุกมุมโลกมาร่วมแบ่งปันเรื่องราววัฒนธรรมของแต่ประเทศผ่านการไลฟ์ในโปรแกรม TikTok Culture Festival โดยตัวแทนของประเทศไทย ได้แก่ Bie The Ska ครีเอเตอร์ชื่อดังที่ได้ถ่ายทอดเรื่องราวความเป็นไทยผ่านการไลฟ์ทำอาหารไทยจนทำให้มียอดวิวสูงถึง 1.5 แสน 

TikTok LIVE Sport 

TikTok LIVE Sport การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือให้คอกีฬาได้รับชมโปรแกรมกีฬาสุดโปรด พร้อมร่วมลุ้นและพูดคุยกับคอกีฬาด้วยกันได้แบบเรียลไทม์ โดยล่าสุด TikTok ได้จับมือ National Football League (NFL) ลีกกีฬาอเมริกันฟุตบอล ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันระดับโลกที่ทุกคนรอคอยกับ Super Bowl การแข่งขันชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอลอาชีพประจำปีของ National Football League (NFL) เป็นการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวในเดือนมกราคมที่ผ่านมา ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์การถ่ายทอดสดคอนเทนต์กีฬาทาง TikTok LIVE ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมด้วยยอดวิวสูงถึง 1.7 ล้านภายในเวลา 24 ชั่วโมง ทำให้เป็นหนึ่งในไฮไลต์ของ TikTok LIVE ประเภทกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ส่งผลให้แอ็กเคานต์ @xgames มีจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นจาก 83,000 คนเป็น 405,000 คน (ปัจจุบันมียอดผู้ติดตาม 623,700 คน) 

จากความสำเร็จของ National Football League (NFL) ในการไลฟ์บน TikTok ล่าสุด TikTok ได้จับมือกับ UEFA EURO 2020 เพื่อต่อยอดความนิยมของคอนเทนต์กีฬาผ่าน TikTok LIVE โดยจะได้พบกับการไลฟ์สดวิเคราะห์การแข่งขันฟุตบอล UEFA EURO 2020 ผ่าน TikTok LIVE โดยมีไฮไลต์เด็ดที่ไม่ควรพลาด คือการชมการแสดงคอนเสิร์ตของศิลปินดังระดับโลก ‘เอ็ด ชีแรน’ ที่จะมาขึ้นเวทีแสดงสดพร้อมเปิดตัวซิงเกิลใหม่ครั้งแรกใน UEFA EURO 2020 ในวันศุกร์ที่ 26 มิถุนายนนี้ โดยแฟนๆ ชาวไทยสามารถรับชมได้แบบติดขอบสนามผ่านทาง TikTok LIVE พร้อมผู้ชมทั่วโลก

ไม่เพียงแค่เท่านั้น TikTok Live ยังกลายเป็นอีกหนึ่งในเครื่องมือส่งต่อคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ให้กับผู้คนทั่วโลก เช่น คอนเทนต์ให้ความรู้ด้านสาธารณสุขโดยองค์การอนามัยโลก (WHO) เพื่อสร้างการรับรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 รวมถึงคอนเทนต์ด้านการศึกษามากมายหลากหลายแนวจากครีเอเตอร์ด้านการศึกษาในแคมเปญ #TikTokUni

ทั้งหมดนี้คือส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ TikTok LIVE จากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ของ TikTok ในการยกระดับประสบการณ์บนแพลตฟอร์มจากการรับชมคอนเทนต์วิดีโอสั้นสู่คอนเทนต์แบบเรียลไทม์ที่โดดเด่นด้วยความหลากหลายของคอนเทนต์ และปรากฏการณ์ไลฟ์คอนเทนต์สุดเอ็กคลูซีฟที่เกิดจากความร่วมมือกับพันธมิตร ศิลปิน และเซเลบริตี้จากหลากหลายวงการ เพื่อเป้าหมายในการเป็นแพลตฟอร์มที่จะเติมเต็มความสุขและจุดประกายแรงบันดาลให้กับผู้คนทั่วโลก

พิสูจน์อักษร: ชนเนตร ลอยครุฑ